2019年1月16日，2018年度金牛角案例盛典暨頒獎禮在中國人民大學國學館舉行。盛典還沒開始，我們就看到了各位嘉賓在簽到板處為金牛角案例打Call，走紅毯、簽名拍照，在正經的頒獎典禮開始前，這些“熱身”運動已經讓大家有了滿滿的代入感。很多慕名而來的觀眾進會場時，已經沒了座位，站在后排聽嘉賓的分享。
在金牛角盛典的分享中，分享嘉賓的分享、助講嘉賓助力以及評委點評三大部分各個部分環環相扣，嘉賓們金句頻出，觀眾們在收獲干貨的同時也
充分感受到嘉賓們的幽默風采。
嘉賓金句頻出，涉及各個行業
在經典案例鑒賞開始前，幾位嘉賓的致辭也是高度概括了新媒體行業的前沿趨勢。
中國人民大學商學院院長毛基業指出：“傳統媒體的衰弱，新媒體的崛起，我們需要做新營銷。”通過活動識別有新營銷的案例，識別行業最佳實踐，推動行業的發展。速途網絡創始人、CEO范鋒博士從營銷和媒體兩方面來解釋新媒體營銷：“從營銷的角度講，營銷的本質沒變，營銷就是研究市場和需求，新營銷的新在于市場和用戶變了。用戶在變年輕，不僅是變，而是加速地變。必須要創新，對理論和企業同樣重要。對營銷具有普世價值。從媒體
講從信息的中介，發展為鏈接的手段。過去媒體是公共媒體，現在每個企業都可以是自媒體。
人大商學院院長：毛基業
速途網絡董事長、CEO 范鋒
在嘉賓分享的案例中，有年輕的90后所做的新媒體營銷，也有傳統企業把業績從初期的三萬在十年內做到20億業績的案例，還有傳統企業根據自身特點結合互聯網做的特色營銷，五個經典的案例分享讓觀眾意猶未盡。
案例一：湯達人寵粉狂歡計劃
統一企業生活食品事業群總經理黃維為我們介紹了湯達人是如何在十年內從三萬的業績做到了20億的業績。黃維從立意、口碑、定位、推廣四個方面講述湯達人的營銷方式。
統一企業生活食品事業群總經理黃維
黃維認為，能攻心，則反側自消。在黃維看來，攻心攻的是用戶、粉絲、消費者的心。湯達人從用戶吃方便面不喝湯的習慣中獲得了靈感，湯達人要做好喝的面湯，讓用戶改掉不喝湯的習慣。從一個改變用戶吃泡面習慣的立意出發，湯達人找到了自己的定位。黃維為我們分享了一個傳統行業的品牌怎樣走的更加穩健、基業長青。
貓來了是第二個經典案例分享。創始人陳壘從三年前有三只貓到現在有七只貓。用陳壘的
話說：“三年前我帶貓上班，我媽說我不務正業，三年后我辦公室都是貓，我媽說兒子這是事業。”
貓來了CEO陳壘
貓來了是一個連接了200萬愛貓人士的萌寵垂直領域的平臺。從三年前的公眾號到現在包括了微信、小程序、電商，和線下活動，20
人的團隊服務著200萬的粉絲。陳壘從線上線下內容運營和活動運營的層面介紹了貓來了三年以來的發展運營歷程。
陳壘提到：“在做一個活動傳播之前一定要想清楚五個問題，第一你有沒有讓用戶切身參與進來，第二你有沒有制造新奇好玩的事件讓粉絲分享，第三有沒有在活動的時候強調分享機制，第四是有沒有滿足用戶的榮譽感和參與度，第五有沒有準備足夠吸引人的獎勵，五點滿足了，用戶會心甘情愿幫你做分享和傳播。”
案例三： 一個國寶級老酒的新營銷實踐：如何用體驗營銷，培養超級用戶
如果說互聯網行業可以從線上線下連接粉絲，那么對于傳統酒類行業該怎么結合本身的企業做適合自己的市場營銷呢?我們可以從第三個案例李渡酒銷售總經理何金兵的分享中有所了解。
李渡酒銷售總經理何金兵
李渡酒是一個典型的傳統白酒企業。自1955年成立已經有60多年了。何金兵提到在2014年李渡酒出現了危機，開始轉型。從2014-2018年，李渡酒每年以50%以上的速度在高速增長，五年時間的打造，李渡酒這個品牌目前已經成為了中國白酒行業里面的一個現象級的品牌。何金兵談到：“我們主要做價值體驗和價值變現，價值體驗就是真文化、好產品。價值變現是我們的渠道數字化、和用戶私有化”。
案例四 京東物流 ：萬物流轉 鏈接你的TA
如今我們的生活已經離不開快遞，那么物流顯得尤為重要，在眾多的快遞公司中，如何脫穎而出，讓用戶有印象深刻的認知呢?從京東物流的案例分享人尹盈的分享中，我們可以更好地了解京東物流的IP打造。
京東物流案例操盤人尹盈
京東物流案例操盤人尹盈女士在分享中提到了打造京東小哥IP化的營銷創意。“基于京東小哥的IP聯合11個品牌商，幫助我們11個品牌商進行了人格化的再造，打造了11只軟萌可愛的BB獸，還打造了LBS捕捉BB獸的小程序，這個是整個的背景。京東物流聯合了11家品牌商，大家可以看到這邊所有的這些形象都是我們基于品牌商的品牌以及產品特點自己去設計進行的IP化，非常受C端的喜愛，這個是我們把本身的商品把它IP化，我們通過捕捉的形式，所以我們叫玩轉好物。”
案例五：搜狗翻譯寶案例分享
短視頻營銷是如今最受歡迎的營銷方式之一。在第五個案例分享中，搜狗翻譯寶項目負責人楊洋女士為我們介紹了如何借助創意短視頻的形式，實現產品推廣中四兩撥千斤作用。
搜狗翻譯寶項目負責人楊洋
楊洋主要表達了在一個短視頻中，怎么樣通過最核心的創意物料表達翻譯寶翻譯硬件的物品。在一個短視頻中，搜狗翻譯寶通過：喝酒擼串、菜市場、看劇、衛生間四個我們在生活中都會遇到的場景，表達了中國人與外國人搞笑的交流溝通方式，同時表現出了搜狗翻譯寶的實時翻譯功能。用楊洋的話說：“這個東西幫我深入了解中國文化。”
助講嘉賓助力，評委幽默點評
評委們針對每個案例進行了觀點獨到的點評。
在人大商學院院長毛基業的點評中，評價黃維學養深厚，外冷內熱。提到湯達人的案例，毛基業表示了對新媒體營銷的意外：“最大的意外是新營銷這么強大，動輒上億的曝光率、幾十萬人的閱讀量、點擊率。用新媒體手段可以海量的曝光、閱讀、回復，單向不可思議的事。”
貓來了的助講嘉賓是粉絲工場FANCTORY創始人丁丁。她用她的理論解釋一下貓來了整個架構：“首先我們的黃金法則中第一個法則叫圈層化，大家會發現貓來了的圈層是非常精準的人群，這個人群是真正愛貓的，養貓的很多人覺得這是小眾，其實在今天的時代無小眾，這樣的一個人群，能夠不斷的做我們的情感化，所以大家發現其實所有的貓來了的動作都在圍繞他們對貓的愛不停的進行傳遞。”
粉絲工場FANCTORY創始人丁丁
人大商學院副院長王刊良教授在對李渡酒的點評中提到：“新媒體的作用，非常重要的是拓展新客戶，增進和強化同老客戶的聯系，樹立企業和品牌的市場形象，傳播企業的價值觀和理念”。李渡酒在營銷過程中恰恰做到了這一點。在傳統企業中，通過社群營銷和小程序，在別人還沒有開始的時候，他先去做第一個吃螃蟹的人。
人大商學院副院長王刊良教授
新華社《中國名牌》雜志原總編輯，商務部品牌專家顧環宇在點評京東物流的案例中談到：“在大家購物追求快樂的同時，京東物流現在單獨把物流的快樂這塊拿出來構建他的品牌資產。京東物流通過上述一系列的方式做到了能夠尋找到的，讓京東物流開始有粉絲，而且大家一塊來構建關于物流快樂這個品牌資產，這是我想說的它好的地方。怎么讓物流快樂軟實力可以建設的更加強大，讓粉絲們感受到快樂，我相信是京東物流今后的品牌特點”。
新華社《中國名牌》雜志原總編輯，商務部品牌專家顧環宇
速途COO荀冠龍在點評中提到：搜狗翻譯寶在如何跟大家更好的進行靈魂超時空的對話的方法做的很好，用很逗逼的方法跟大家交流，這個沒有問題。但是在第二點，這是所有營銷公司或者乙方面臨巨大的挑戰，你怎么告訴你的甲方，研究家、教授，你這樣的營銷費花出去帶來什么樣的改變，你的營銷效率提高到多少，這個可能是我們在座的所有人未來都要面臨的問題”。
速途網絡COO 荀冠龍
在一下午的營銷經典案例中，包括了互聯網企業線上線下的營銷模式，傳統企業中的轉型，涵蓋了食品和傳統酒類行業以及溝通中西文化的搜狗翻譯寶，涉及到營銷領域的各個方面，干貨滿滿，異彩紛呈，會后，觀眾與在場的嘉賓合影留念以及在金牛角簽名版前補拍照片，意猶未盡。
