你好，微信，我想和你聊聊——羅永浩
本質(zhì)上我們不是競爭對手，也希望他們不要把我們當(dāng)競爭對手——今日頭條CEO
陳林
2019年是新一代社交產(chǎn)品的元年——王欣
2019年1月15日，也許會(huì)成為“新社交”代表的三個(gè)App發(fā)布了，它們形態(tài)各異，但它們想解決目前微信所存在的問題，幫助用戶打開社交的另一個(gè)世界。近幾年，微信的挑戰(zhàn)者眾多，但真有實(shí)力的并不多，敢在預(yù)熱期直面微信造勢的更是寥寥，而在前天卻一下出來了三款，這不由得讓速途網(wǎng)陷入思考，為什么是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)?對于騰訊系社交軟件的挑戰(zhàn)在未來會(huì)不會(huì)成為常態(tài)?
為什么是2019年?“新社交”挑戰(zhàn)其實(shí)并非臨時(shí)起意
在字節(jié)跳動(dòng)的社交產(chǎn)品說明會(huì)上有一個(gè)圓桌論壇環(huán)節(jié)，魏武揮談到“第一批00后開始上大學(xué)了”，這意味著00后開始有大量的社交時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司將要開始新一輪時(shí)間爭奪戰(zhàn)。
而對于80后來說，今年將步入30歲，年齡的壓力將讓它們懷疑自己是否還能適應(yīng)如今年輕人的玩法，在一款目標(biāo)為年輕人的社交軟件面前，如果遇到自己圈子內(nèi)沒人用或是對自己沒有足夠的吸引力時(shí)，所產(chǎn)生的思考也從這個(gè)app哪里不成功向自己可能真的不是目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)變。
而處在80后與00后之間的90后，對于“新社交”則會(huì)產(chǎn)生很多想法。這些想法，一方面來源于多閃與馬桶MT所帶來的身份認(rèn)同，兩者目標(biāo)用戶群體為年輕人，仍然渴望自己被定位于年輕人，這點(diǎn)從上周微信公開課發(fā)布表情年齡數(shù)據(jù)后朋友圈刷屏也能看出。
可以看到，2019年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)有更多社交時(shí)間，且80后思維模式產(chǎn)生改變，在這一年發(fā)布“新社交”App的用戶接受度可能是近幾年中最高的。同時(shí)，伴隨著微信走到第8年，給用戶帶來的社交壓力日漸明顯，7.0版本更新后引得5億人吐槽的現(xiàn)象在未來或?qū)⒊蔀槌B(tài)，盡管騰訊高級副總裁張小龍?jiān)谖⑿胖够ㄙM(fèi)4個(gè)多小時(shí)試圖將微信的產(chǎn)品邏輯講清楚，盡可能消除人們對于微信所產(chǎn)生的誤會(huì)，但在外界看來，坐擁10.82億月活的微信在張小龍口中似乎怎么講怎么對。
社交時(shí)間的增多，加上微信難以出現(xiàn)面向用戶側(cè)且能得到好評的升級，加劇了用戶對于“新社交”的向往，這讓2019年伊始便出現(xiàn)了三位具備一定實(shí)力的挑戰(zhàn)者。
它們劍指微信?QQ可能更危險(xiǎn)!
在多閃、馬桶MT以及聊天寶發(fā)布之前，三者在預(yù)熱期都將矛頭指向了微信，賺足了看客們的眼球以及期待。
這種策略很見效，媒體自發(fā)式的報(bào)道為三個(gè)App提供了廣泛傳播，速途網(wǎng)在周一也曾發(fā)文《真熱鬧!微信月活接近11億時(shí)，明日將迎來3位挑戰(zhàn)者!》，但在體驗(yàn)昨日發(fā)布的三款產(chǎn)品后，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)多閃和馬桶MT的“靶子”或許是QQ，并未微信。
眾所周知，微信在社交軟件的霸主地位很難挑戰(zhàn)，且其月活還在不斷上升中，反觀QQ則不然，截至2018年第三季度，QQ月活為8.026億，同比下降4.8%，并且QQ的用戶群體也為年輕人。盡管如此，QQ仍是年輕人的主要社交陣地。
字節(jié)跳動(dòng)的多閃App通過“短視頻+社交”可以構(gòu)建年輕人新的溝通方式，是對社交方式的新定義，在5G將要到來的時(shí)代，直接否定其存在意義并不公平，因?yàn)槎嚅W將短視頻入口直接放置在聊天界面，這在過去騰訊系的產(chǎn)品中很少見。而斗圖等功能目前在QQ中也有體現(xiàn)，多閃后期更多玩法的上線，很可能吸引QQ用戶遷移，對于微信用戶的影響很小。
而馬桶MT也是通過玩法重構(gòu)社交鏈路，匿名聊天以及人工智能技術(shù)讓馬桶MT的可玩性更強(qiáng)，提高了App對于年輕人的吸引力。
并且，作為掌舵人的王欣在今年2月出獄后，何小鵬、姚勁波以及李學(xué)凌曾為其接風(fēng)洗塵，這其中YY的創(chuàng)始人李學(xué)凌在上周末宣布YY轉(zhuǎn)型人工智能，與王欣創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域相同，且李學(xué)凌與馬化騰的恩怨在互聯(lián)網(wǎng)圈人盡皆知，當(dāng)年《李學(xué)凌：我想對馬化騰說》至今影響深刻，很難說王欣此次發(fā)布馬桶MT沒有得到李學(xué)凌的指導(dǎo)。速途網(wǎng)在2017年曾撰文《揭秘YY李學(xué)凌的社交版圖：“以終為始”的他要與馬化騰對壘社交》，其中指出李學(xué)凌在社交領(lǐng)域投資廣泛，或許會(huì)再度扮演起挑戰(zhàn)者的角色。
而最后發(fā)布的聊天寶，是外界最不看好的社交產(chǎn)品，但就中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，并不能將其全盤否定。眾所周知，用戶使用社交軟件最大的痛點(diǎn)在于原本已經(jīng)在QQ微信形成社交關(guān)系的導(dǎo)入，聊天寶則選擇了“現(xiàn)金邀請”的形式獲客拉新，在此前趣頭條已經(jīng)取得成功的情況下，這種方式未必不行。
業(yè)內(nèi)人士指出，聊天寶其實(shí)是拼多多與趣頭條整合后的社交產(chǎn)品，可以讓有大把富裕時(shí)間的小鎮(zhèn)青年甚至老年用戶感受到無論做點(diǎn)兒什么都賺錢，這種社交裂變在多款類似產(chǎn)品上已經(jīng)獲得成功。
可以看出，多閃與馬桶MT對騰訊QQ可能會(huì)產(chǎn)生沖擊，多元化的玩法與目標(biāo)年輕人的定位讓其能夠更簡單地帶走QQ用戶，對于微信的影響微乎其微，但聊天寶則可能帶走低線城市微信的用戶，但這也需要聊天寶持續(xù)釋放競爭力。
微信封殺沒毛病，但有實(shí)力挑戰(zhàn)者會(huì)接踵而至
不可否認(rèn)，這幾年很少出現(xiàn)能夠?qū)ξ⑿女a(chǎn)生威脅的社交軟件，一方面是源于知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要在微信中成長，不愿自己做社交軟件與微信直接競爭;另一方面也是由于此前推出的社交軟件未能展現(xiàn)出十足的競爭力。
但這一次不同，張一鳴、王欣與羅永浩在騰訊系之外，且在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖中擁有一定的話語權(quán)，它們是“新社交”世界的領(lǐng)袖人物，可以想見這之后會(huì)有更多具備足夠?qū)嵙Φ幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)浸入社交領(lǐng)域。
而微信這一次也與過往一樣，對于能夠帶走微信流量或是使用時(shí)長的社交軟件進(jìn)行“封殺”，微信對于多閃、馬桶MT以及聊天寶一視同仁，為了保護(hù)微信用戶利益不被損害，“封殺”可能給用戶帶來風(fēng)險(xiǎn)的App，微信從各個(gè)方面來說都沒有錯(cuò)，但這種強(qiáng)硬的態(tài)度也會(huì)讓市場中出現(xiàn)更多的挑戰(zhàn)者。
“封殺”沒有錯(cuò)，但“封殺”后所產(chǎn)生的輿論壓力騰訊是否承受的住，這需要騰訊好好思考了，就像此前ofo用戶如果有條不紊地退押金，公司或許還能平穩(wěn)運(yùn)營，但伴隨媒體全方位無死角的質(zhì)疑，原本通暢的“退押金”通道也會(huì)堵塞，那么騰訊是否能承受一天“封殺”多家社交軟件后產(chǎn)生的輿論壓力，還需要騰訊好好掂量掂量。
寫在最后
“新社交”到底會(huì)呈現(xiàn)什么形態(tài)，目前沒有人能夠拿出答案，但張一鳴、王欣與羅永浩已經(jīng)吹響了“集結(jié)號”，成為了“新社交”的開荒者，速途網(wǎng)為他們鼓掌喝彩，相信未來會(huì)有更多有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入社交領(lǐng)域，展現(xiàn)它們對于5G時(shí)代社交軟件的思考。
