速途網(wǎng)1月21日消息(報道:李楠)今日,支付寶五福項目組宣布:今年的支付寶集五福將在1月25(本周五)正式開始,并公布相關(guān)玩法。具體來說,1月25日開始啟動掃五福,今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法,今年還將新增答題得福卡這一種方式,題目將以安全教育為主。
據(jù)溝通會現(xiàn)場介紹,集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包,金額與去年一樣,同時,在此基礎(chǔ)上,用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運彩蛋。
在共分紅包之外,所有集五福的用戶還會一起干一件「大事」,他們將通過螞蟻森林共澆一片林,預(yù)計上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。冠華說,五福并不是營銷活動,不希望只靠獎金來刺激用戶參與,因為福象征是希望溫暖、安全康寧、幸運吉利、團圓和睦,所以,新增了上面這些玩法與彩蛋。

圖說:發(fā)布會現(xiàn)場冠華透露:有1億用戶連續(xù)三年集五福,五福已成為新年俗
現(xiàn)場,冠華還透露了一組過去3年的五福數(shù)據(jù):從2016年春節(jié)五福首次亮相以來,至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶數(shù)量為1億人,很多用戶說,不為最后分得的一兩塊錢,而是要集齊五福取一個好兆頭。去年春節(jié),參與五福的中老年人群體數(shù)量達到7000萬,最高年齡達到100歲。集福成為春節(jié)長輩與小輩情感交流的首選小游戲;而在海外2000多座城市里,春節(jié)在異鄉(xiāng)的中國人也不忘尋找“福”字、與國內(nèi)的親友交換福卡,他們對年味的渴求之情比國內(nèi)更加強烈。?
此外,香港本地錢包AlipayHK也在今年加入全球新福年,香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福,用自己的“支付寶”互動過福年。而來自香港的知名導演許鞍華導演了一部根據(jù)真實故事改編的電影《七里地》。“福字對于中國人來說有很深厚意義,不論歲月如何變,世界怎么變,福在的地方就是家。”許鞍華導演在發(fā)布會現(xiàn)場說。?
“我們有一千個新鮮創(chuàng)意來做營銷活動,我們有一萬種運營手段來產(chǎn)生一個漂亮的數(shù)字,?但我們最珍惜的情感,最傳統(tǒng)的民俗、最踏實的那種獲得感,這些都是無法用營銷數(shù)字來量化和支撐的。五福愿意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上,成為真正的新年俗。“冠華說。