速途網(wǎng)1月21日消息（報道：李楠）今日，支付寶五福項目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25（本周五）正式開始，并公布相關(guān)玩法。具體來說，1月25日開始啟動掃五福，今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，今年還將新增答題得福卡這一種方式，題目將以安全教育為主。

據(jù)溝通會現(xiàn)場介紹，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包，金額與去年一樣，同時，在此基礎(chǔ)上，用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運彩蛋。

在共分紅包之外，所有集五福的用戶還會一起干一件「大事」，他們將通過螞蟻森林共澆一片林，預(yù)計上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。冠華說，五福并不是營銷活動，不希望只靠獎金來刺激用戶參與，因為福象征是希望溫暖、安全康寧、幸運吉利、團圓和睦，所以，新增了上面這些玩法與彩蛋。

圖說：發(fā)布會現(xiàn)場冠華透露：有1億用戶連續(xù)三年集五福，五福已成為新年俗

現(xiàn)場，冠華還透露了一組過去3年的五福數(shù)據(jù)：從2016年春節(jié)五福首次亮相以來，至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶數(shù)量為1億人，很多用戶說，不為最后分得的一兩塊錢，而是要集齊五福取一個好兆頭。去年春節(jié)，參與五福的中老年人群體數(shù)量達到7000萬，最高年齡達到100歲。集福成為春節(jié)長輩與小輩情感交流的首選小游戲；而在海外2000多座城市里，春節(jié)在異鄉(xiāng)的中國人也不忘尋找“福”字、與國內(nèi)的親友交換福卡，他們對年味的渴求之情比國內(nèi)更加強烈。?

此外，香港本地錢包AlipayHK也在今年加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”互動過福年。而來自香港的知名導演許鞍華導演了一部根據(jù)真實故事改編的電影《七里地》。“福字對于中國人來說有很深厚意義，不論歲月如何變，世界怎么變，福在的地方就是家。”許鞍華導演在發(fā)布會現(xiàn)場說。?

“我們有一千個新鮮創(chuàng)意來做營銷活動，我們有一萬種運營手段來產(chǎn)生一個漂亮的數(shù)字，?但我們最珍惜的情感，最傳統(tǒng)的民俗、最踏實的那種獲得感，這些都是無法用營銷數(shù)字來量化和支撐的。五福愿意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上，成為真正的新年俗。“冠華說。