自2006年開展“全民閱讀”活動以來，在各個部門的共同倡導下，全民閱讀活動在全國各地蓬勃發展，人們也越來越重視閱讀。伴隨著移動互聯網的高速發展，移動互聯網的主力軍對移動互聯網背景下的產品有較強的接受意愿，移動閱讀逐漸成為國內消費者閱讀的主要方式。此外，人們的版權意識日益增強，越來越注重品質，愿意為優質內容付費，用戶的付費習慣逐漸形成，這在一定程度上推動移動閱讀市場健康發展。

據有關數據顯示，中國移動閱讀用戶在2017年達到3.6億人，2018年有望達到4.2億人。2017年中國移動閱讀市場規模為142億元，2018年達到169億元，并且在產業鏈逐漸完善的影響下，呈持續增長的發展態勢。

速途研究院分析師通過對2018年中國移動閱讀行業相關公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論中國移動閱讀行業的發展趨勢。

　　移動閱讀行業逐漸進入成熟期

2003年國內出現移動閱讀WAP，標志著中國移動閱讀行業進入萌芽期，但這一時期盜版圖書和低俗化內容充斥著市場。2008年開始，3G牌照發放各大無線運營商也開始入局移動閱讀行業，這使得行業競爭加劇，此外，國產電子書閱讀器廠商也開始出現。隨著智能手機的普及，移動閱讀逐漸成為主要的閱讀方式。

2011年以后，中國移動閱讀行業進入快速發展階段，2014年百度文學成立，2015年騰訊文學和盛大文學合并，閱文集團成立，同年阿里巴巴也推出了“阿里文學”，這一階段，網絡文學付費模式開始走向成熟，在國家對網絡文學版權的重視下，移動閱讀行業逐漸步入成熟期。

移動閱讀市場規模持續增長

根據中國移動閱讀市場規模數據顯示，2013年國內移動閱讀市場規模僅有63億元，2015年為止，突破100億元大關，到2017年已經達到142億元，2018年達到了169億元。中國移動閱讀市場規模呈穩定持續增長發展趨勢，預計2019年有望突破220億元。

中國移動閱讀行業以內容為核心，搭建多元化的變現模式，目前移動閱讀行業變現途徑主要有：付費閱讀、廣告、版權增值、硬件銷售等。用戶付費消費行為的日趨成熟和人們對版權的日益重視，以及市場對優質IP的多樣化改編等，移動閱讀行業還擁有著很大的發展空間。

　移動閱讀成為主要閱讀方式

根據中國移動閱讀用戶規模數據顯示，2012年用戶規模為2億人，到2017年為止中國移動閱讀用戶規模增長至3.6億人，預計2018年能增長至4.2億人。2017年中國手機網民規模超過7億人，隨著移動閱讀行業的不斷發展和內容的不斷開發，用戶規模還有很大的增長空間，但增長率將會逐漸變緩。

書旗小說下載量遙遙領先

根據2018年部分移動閱讀APP的新增下載量數據顯示，書旗小說以2.09億次的下載量遙遙領先，位居第二、第三的微信閱讀和QQ閱讀下載量數據相差無幾，前者下載量為1.57億次，QQ閱讀下載量為1.52億次，百度閱讀等移動閱讀APP下載量均為千萬次。

值得注意的是，連尚免費讀書2018年8月正式上線后呈爆發式增長，截止到2018年年底下載量就已經達到0.54億次，其月活和月活增幅表現也十分突出，自9月以來，連續4個月位列月活超千萬增幅榜前列，其中9月還以1014萬月活和164%的月增長位居月活超千萬增幅榜首。此外，成立一年的連尚文學也完成了來自厚樸基金領投的
A 輪投資，融資完成后，估值達到10億美金。

閱文集團旗下擁有起點中文網、紅袖添香、QQ閱讀、瀟湘書院等諸多獨立網文平臺，有著得天獨厚的優勢，與動漫企業、影視企業等達成戰略協作，構建以IP為核心的泛娛樂產業鏈。目前，中國移動閱讀市場中，閱文集團和掌閱科技所占份額相對較多，但連尚文學取得的成績給后來者強心劑，雖然市場競爭激烈，但后來者依舊有機會。

移動閱讀行業發展環境良好

從政策角度來看，國家的“全民閱讀”推動著學習型社會的形成。2015年，中國作協成立網絡文學委員會，將網絡文學正式納入監管體系，網絡版權保護制度逐漸加緊，侵權盜版行為成本上升，網絡文學版權保護行業規范逐漸建立，推動著中國移動閱讀行業的健康發展。2017年，首屆中國“網絡文學+”成功舉辦，促使人們對網絡文學的接受度越來越強。

在國家經濟高速發展的影響下，居民可支配收入不斷增加，人們在文娛方面的支出占比也日漸提高，移動閱讀有著足夠的市場需求。資本的青睞，也使得移動閱讀行業在發展過程中有著足夠的資金加持。

此外，國內移動互聯網用戶規模大，人們越來越追求精神文化，閱讀需求大大增加，這給移動閱讀行業提供了用戶基礎。大數據、云計算等技術的發展，也推動著數字化閱讀的進程，為用戶提高更精準的服務勢必成為移動閱讀行業的發展趨勢之一。

八成用戶產生付費行為

根據調查結果顯示，有付費行為的移動閱讀用戶占比為80%，而未付費的群體占比僅有兩成。這說明用戶的付費消費行為逐漸養成并成熟，未來用戶付費在移動閱讀平臺收入的占比會逐漸擴大。

用戶閱讀類型偏好占比情況

根據調研結果顯示，女性用戶比較偏愛現代言情、古代穿越以及都市浪漫題材的作品，男性用戶相對更偏愛修仙玄幻、都市生活和武俠修真題材的作品。此外，值得注意的是，青春校園、仙俠奇緣、同人衍生等題材的作品也越來越吸引女性用戶。反觀男性用戶的移動閱讀類型偏好，可以發現，喜歡軍事歷史、科幻游戲等內容的用戶占比也不在少數。

隨著人們精神需求的多樣化發展，移動閱讀小眾需求日漸崛起，日后平臺內容會日益豐富。

速途研究院分析師認為：目前，中國移動閱讀行業在發展過程中還存在著內容質量良莠不齊，IP開發不足等問題，但在國家監管、市場優勝劣汰等的綜合影響下，移動閱讀行業發展會逐漸步入規范化，以優質內容為核心的IP改變商業化進程也會加快。而為滿足用戶的個性化需求，平臺會基于大數據為用戶提供精準服務，提升用戶體驗。此外，伴隨著網絡文學在世界范圍內掀起熱潮，移動閱讀行業勢必逐漸走向全球化。