引言
“最近幾年，以今日頭條、趣頭條為代表的資訊類應用，以及百度、UC為代表的移動工具類應用，在大數據以及智能算法的技術支持下，以信息流為核心推薦場景，主打智能分發，快速在移動互聯網的戰場上完成了新一輪跑馬圈地。無論是用戶規模還是財報營收，可謂名利雙收。然而，以算法支撐的信息流模式也開始暴露出各種問題，例如內容質量良莠不齊、用戶粘性減弱卸載應用等情況不一而足。2019年，信息流模式能否依然保持此前的快速發展勢頭？又將面對哪些挑戰？”
一 用戶習慣悄然改變
家在某四線城市的小青，在春節搶過后，卸載掉了手機中幾款使用頻率很低的APP應用，其中包括今日頭條。小青的理由是平時很少看，再加上手機內存空間不夠，所以就卸載了。不過小青也表示，等到有事需要的時候，也會再重新安裝。
同樣身處另一四線城市的徐田，則沒有安裝任何一款新聞資訊類APP。徐田的理由是一個瀏覽器就夠了，看新聞看小說還能搜索一些不懂的。
對比之下，在北京從事酒業營銷工作的趙斌，更像是今日頭條的忠實用戶。因為他的手機中只有今日頭條這一個資訊類APP，其他資訊類APP都沒有安裝。趙斌認為現在的今日頭條在信息時效性、垂直內容的精準性以及信息數量，這三個維度上已經完全滿足了他的需求。
按照公開數據顯示，今日頭條以及趣頭條的典型用戶，廣泛分散于四五線城市，乃至鄉鎮地區。 從用戶畫像來看，上述三個用戶雖然不具有普遍的樣本意義，卻也能夠呈現出另一種完全不同的直觀認知。
三四五線城市的用戶們，并非全部是人們習慣認為的那些使用人群。一二線城市的白領精英們，也并非因為對深度內容的需求，而放棄使用頭條。
在這場閱讀注意力搶奪戰中，用戶需求正在慢慢發生變化。歷經幾年沉淀期之后，用戶本身開始逐漸形成一種穩定的特質。當這種穩定的特質形成，也就是自身需求明確穩定之后，主打以信息流模式和智能分發為的移動資訊類產品們，或將遭遇新的增長瓶頸。
二、盛世之下暗藏的隱憂
從2018年開始，增長放緩跡象就開始顯現了嗎？先來看看幾款產品的數據：
根據抖音總裁張楠公布的數據顯示，截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億。而今日頭條的日活在1.5億左右，也就是說，頭條系兩大拳頭產品的日活將近4億。
百度APP的表現，尤其是與央視春晚合作之后，數據也迅猛增長。2018年，百度App的日活達到了1.6億。而隨著春節營銷的大規模推廣，百度APP的日活從1.6億實現翻倍增長將近3億。
根據QuestMobile最新報告顯示，資訊信息流市場競爭格局中，百度和今日頭條在用戶規模和粘性方面占據了居于前列。注意，這個數據是2018年12月，與兩個產品在當時的數據基本是一致的。
然而，盛世之下似乎還藏著一絲隱憂。如果從同比數據增長來看，以信息流模式為核心的綜合資訊應用的增長幅度并不樂觀。在月活用戶規模方面，除了騰訊新聞、趣頭條之外，包括今日頭條、網易、趣頭條、一點資訊等在內，各應用2018年月活用戶規模同比2017年增幅均出現了增長乏力的情況，甚至是負增長。
盡管在2018年移動月活用戶規模達到11.3億，但是凈增用戶僅為4600萬，增幅不到5%。這也意味著，所有的應用產品幾乎是在重新分割用戶存量市場，同類產品的增量市場規模卻寥寥無幾。
在同比增長率逐漸遞減的大趨勢之下，人口紅利消失殆盡，移動互聯網用戶的增長必然要面臨巨大考驗。這也僅是從用戶增長的一個維度。前面提到，各大信息流產品還要面臨著用戶粘性減弱、產品后勁缺乏等因素。
還有一點不容忽視的是，由于國家在政策層面加大了對資訊類產品的監管力度。2018年，因持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題，多個手機客戶端被約談要求暫停更新，部分產品甚至出現多次從應用市場下架的情況。
從產品創新、用戶粘性、政策監管等多個未來來看，以信息里模式為核心的資訊類產品正面臨前所未有的不穩定性因素。
三、工具內容化的痛點
縱觀國內移動互聯網，在信息流模式被證明之后，無論是工具類產品，還是今日頭條的繼承者們，無不紛紛繼續押注信息流。
總的來說，基本上有幾大類型：第一個是以百度、神馬為代表的“搜索+信息流”，第二類是UC、360為代表的“瀏覽器+信息流”，第三個是京東淘寶在電商的基礎上引入內容也采用了信息流模式，第四個是WiFi萬能鑰匙、獵豹產品等依托于積累的用戶量引入了信息流模式。
可以看出，目前工具類應用的內容化已經成了延長用戶市場的普遍做法。短期內來看，內容化已經起到了立桿見影的效果。然而，如果從長期來看，工具內容化的做法本質上是違背用戶的閱讀規律。
我們不妨將用戶的閱讀需求，按照大顆粒度來分為幾個層次：
1、娛樂消遣：作為娛樂的方式之一，幾乎用來消遣時間，對于信息的質量沒有要求
2、價值獲取：在垂直領域獲取有價值的信息，例如股票、財經、投資、讀書等
3、信息整合：媒體/自媒體從業者，既是信息的生產者，也是信息的消費者
以上三個層次，呈現出倒金字塔的結構。娛樂消遣的閱讀人群，處在金字塔底端，對于信息質量要求不高。而價值獲取與信息整合則分別位于中間和頂端，對于信息的質量要求逐漸增加。某種程度上來講，這兩個層次的人群卻擁有更多的話語權，決定信息流資訊產品的終極走向。
由于缺乏專業化的內容供應能力和精準分發能力，這一問題最為飽受詬病。
在百度APP上，可能很多人有這樣一個體會，當有疑問想要在進行搜索時，打開百度，注意力不自覺被信息流中的新聞標題所吸引，接連看了多篇嚴重標題黨、內容乏善可陳的文章之后，才想起來自己要做什么。百度內容上投入數十億扶持基金上上汽如此，其他工具產品在內容上往往不忍卒讀，甚至不少內容在打色情擦邊球。
媒體從業者蔡小曉指出，一些工具產品的信息流內容水分很大，一個熱點主題反復寫反復推給用戶。還有用戶體驗不好的問答，打開一看折疊了好多，便失去了打開的欲望。
對此，趙斌也深有同感 ，“你看到后面會發現同類的內容的越來越多。說到底，還是數量和質量平衡的問題。”
四、信息流還能飛一會嗎？
當一款產品以某種模式積累了大量的用戶之后，其貨幣化能力考驗著產品的未來生命力。盡管百度一再遭遇風波，但其在搜索上的商業化能力仍然沒有同類對手能夠匹敵，來自移動端的營收占比更是超過70%。
回到信息流產品，信息流模式之所以能夠強勢崛起，不僅僅是可以快速拉新并延長用戶停留時間，其背后的深層邏輯在于，基于用戶興趣的個性化分發更是能提高廣告的轉化率，形成了一個完整的商業閉環模式，有著強大的商業變現能力。
根據QuestMobile數據顯示，信息流廣告市場規模突破千億大關。2019年，信息流廣告與短視頻廣告規模將近2500億。未來兩年內，信息流廣告市場規模將超過3400億，短視頻廣告規模超過1300億。
在強勢這塊巨大的蛋糕中，今日頭條很有可能占據半壁江山。 據界面最新消息稱，多位字節跳動內部人士確認，2019年字節跳動的全年收入目標至少1000億。即使如此，剩余蛋糕也足夠其他同類瓜分。
對于2019年信息流模式能否依然保持此前的快速發展勢頭，云掌財經副總編劉尚晶認為，信息流模式是基于”用戶第一“的互聯網思維產生的一種信息瀏覽方式，因為更符合用戶瀏覽習慣與興趣，短時間內迅速崛起并誕生了巨頭。
”雖然暴露出一些問題，但是在2019甚至更長一段時間內，在非特定用戶群體中信息流模式仍然是主流，相對之前的爆發式增長，也將仍然呈現出緩慢增長趨勢。挑戰方面：一是在同質產品上，信息流模式的內容同質化會呈越發嚴重態勢，所以巨頭會加劇壟斷態勢，很難誕生小而美的產品；二是在產品本身，隨著用戶對信息繭房效應的覺醒，需要算法等相關技術的升級迭代使之能更精準的符合用戶的需求。”
