2018年在線視頻資本市場依舊表現(xiàn)活躍，3月，嗶哩嗶哩和愛奇藝分別赴美上市，成為少有的獨(dú)立上市的在線視頻平臺(tái);4月，快樂購重組芒果TV獲得證監(jiān)會(huì)通過。如今，觀看在線視頻已經(jīng)成為人們消費(fèi)影音內(nèi)容的主要形式，體育賽事以及綜藝和影視劇的熱播，讓用戶停留在在線視頻上的時(shí)間更久。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年在線視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了10億。
速途研究院分析師通過2018年在線視頻行業(yè)相關(guān)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)中國在線視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
在線視頻市場規(guī)模
2018年在線視頻市場規(guī)模為1104.6億元，同比增長22.6%，內(nèi)容成為了在線視頻行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，不少平臺(tái)高價(jià)購買版權(quán)，擴(kuò)展精品頭部內(nèi)容，以此來提升用戶的活躍度。,當(dāng)然鑒于頭部版權(quán)爭奪的愈發(fā)激烈，目前不少平臺(tái)開始自制內(nèi)容，如優(yōu)酷與五元文化合作制作的《白夜追兇》，愛奇藝與米未合作的《奇葩說》，騰訊視頻出品的《創(chuàng)造101》等，相較于直接購買版權(quán)，自制內(nèi)容成本更加可控，更有利于提升用戶粘性和付費(fèi)意愿。
國內(nèi)在線視頻發(fā)展歷程
2004年，我國第一家專業(yè)的視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)成立，拉開了在線視頻網(wǎng)站發(fā)展的序幕，之后土豆、56、pptv、pps、優(yōu)酷、酷6等相繼上線，構(gòu)成了在線視頻最初的市場格局。不過幾家視頻網(wǎng)站的定位不同，發(fā)展模式也各異，56和優(yōu)酷定位為以用戶上傳內(nèi)容為主的視頻分享網(wǎng)站，而pps和pptv則是應(yīng)用p2p技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端。但在行業(yè)發(fā)展初期，由于用戶版權(quán)意識(shí)淡薄，平臺(tái)盜版內(nèi)容橫行。
隨著用戶觀影需求的增加，在線視頻網(wǎng)站模式不斷多樣化，版權(quán)問題也引起了監(jiān)管部門的注意。在2007年底，廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，要求視頻網(wǎng)站必須“執(zhí)照經(jīng)營”，多家視頻網(wǎng)站被責(zé)令停運(yùn)或處罰，經(jīng)過此次調(diào)整，在線視頻網(wǎng)站逐漸走向規(guī)范化、內(nèi)容正版化。
整頓潮過后，在線視頻行業(yè)愈加成熟，資本的涌入為發(fā)展提供了動(dòng)力。2010年樂視網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，同年優(yōu)酷網(wǎng)紐交所上市;2011年土豆登陸納斯達(dá)克;2012年優(yōu)酷土豆合并;2013年5月，百度宣布收購pps視頻業(yè)務(wù)，并與愛奇藝合并;10月，蘇寧戰(zhàn)略投資pptv，并成為后者的第一大股東。融資并購加速了在線視頻行業(yè)深入融合，并向良性發(fā)展。
2014年之后，在線視頻迎來了黃金時(shí)期，版權(quán)保護(hù)逐漸完善以及付費(fèi)內(nèi)容的增加，使在線視頻的會(huì)員收入占比不斷上升，成為新的增長點(diǎn)。當(dāng)然版權(quán)費(fèi)用的攀升也讓平臺(tái)開始涉足內(nèi)容自制領(lǐng)域，以此豐富在線視頻的內(nèi)容。
2018年付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過1.8億
隨著版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及企業(yè)對(duì)盈利的訴求，在線視頻付費(fèi)用戶數(shù)也逐年增加。2012~2013年間，網(wǎng)站開始推出了付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，從付費(fèi)電影、免費(fèi)去廣告等開始，逐漸積累了最早的付費(fèi)用戶數(shù)。到了2014年用戶付費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了快速增長期，全年約792萬的付費(fèi)會(huì)員數(shù)。經(jīng)過幾年的探索，會(huì)員權(quán)益不斷豐富化，到了2018年底，會(huì)員人數(shù)已經(jīng)超過了1.8億人次。
愛奇藝APP月活躍設(shè)備數(shù)達(dá)5.41億
目前在線視頻市場上已經(jīng)形成了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為第一梯隊(duì)的陣容，并且優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年12月份，愛奇藝月活躍設(shè)備數(shù)高達(dá)5.41億，騰訊視頻緊隨其后，也達(dá)到5.32億。而曾經(jīng)的在線視頻龍頭平臺(tái)優(yōu)酷土豆在被阿里收購后，由于在版權(quán)投入方面的縮減，市場份額明顯減少，月活躍設(shè)備數(shù)為3.72億。
成立于2014年的芒果TV，在短時(shí)間內(nèi)也取得較大的成長，月活躍設(shè)備達(dá)1.2億，背靠著湖南衛(wèi)視，坐擁著大量的綜藝儲(chǔ)備，用戶定位以女性和年輕化為主，同時(shí)芒果TV也是在線視頻平臺(tái)最先宣布盈利的一家。
用戶觀看在線視頻類型調(diào)查
在線視頻內(nèi)容不斷多元化發(fā)展，用戶喜歡觀看的類型也多種多樣，根據(jù)對(duì)用戶的調(diào)查結(jié)果顯示，電影、電視劇、綜藝節(jié)目和體育賽事依舊是用戶觀看占比最高的類型，分別占69.1%、62.2%、59.3%和54.8%，當(dāng)然這也受熱播劇和年齡段位的影響，如動(dòng)漫的受眾主要是少兒和二次元用戶。
速途研究院分析師認(rèn)為：觀看在線視頻已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ願(yuàn)蕵返闹饕绞剑贿^對(duì)于平臺(tái)來說競爭依舊激烈，需要通過高價(jià)購買版權(quán)來提升用戶活躍度，背后資本的充裕度決定了平臺(tái)市場份額的大小，因此加強(qiáng)自制劇的發(fā)展不斷擴(kuò)充內(nèi)容十分必要。此外平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，優(yōu)勢(shì)未能體現(xiàn)，未來走差異化道路不可避免。
