“這是阿里的第二次，卻是阿里的第一次。”第一個(gè)“阿里”指的是《綠皮書(shū)》中黑人鋼琴家的扮演者、兩度奪得奧斯卡最佳男配角獎(jiǎng)的馬赫沙拉·阿里，第二個(gè)“阿里”指的是成為全球首家聯(lián)合出品奧斯卡最佳影片的影視互聯(lián)網(wǎng)公司——阿里影業(yè)。
隨著《綠皮書(shū)》斬獲最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳男配角三項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，兩個(gè)“阿里”都成為了本屆奧斯卡的大贏家。其中，對(duì)于阿里影業(yè)的意義尤顯重大，這意味著中國(guó)公司實(shí)現(xiàn)了“奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)”零的突破，正式邁向國(guó)際影壇的中央。
各大媒體交口稱(chēng)贊，“十年以來(lái)最好電影之一”
本片故事改編自牙買(mǎi)加裔美國(guó)鋼琴家唐·謝利(Don Shirley)和其雇傭的司機(jī)兼保鏢托尼·立普(Tony
Lip)的真實(shí)事件。電影中，鋼琴家和司機(jī)憑借著綠皮書(shū)的指引，開(kāi)車(chē)前往美國(guó)南部巡演，在旅途中產(chǎn)生了跨越種族和階級(jí)的真摯友情。
“屬于那種輕松又好看的電影，故事也比較簡(jiǎn)單感人。借旅途，將這兩個(gè)不同膚色、不同階層、不同文化背景的人，聯(lián)系到一起，從固有的印象到逐漸和解。我們?cè)敢庀嘈胚@樣的故事，是因?yàn)椋覀兿Ｍ撕腿酥g真的能保有起碼的善良、理解和平等，這是種美好愿望。”正如豆瓣網(wǎng)友所評(píng)論的那樣，《綠皮書(shū)》閃耀著人性的光芒，傳遞著平等、善良等普世價(jià)值觀，能夠直擊每個(gè)人的內(nèi)心深處。
“這是十年來(lái)最好的電影之一。”英國(guó)《觀察家報(bào)》給予了《綠皮書(shū)》極高的評(píng)價(jià)。《娛樂(lè)周刊》則表示：“在這個(gè)似乎每天都在變丑的世界里，這部電影溫柔的心和純粹的人性就像一劑藥膏。”這部享譽(yù)全球的影片，在頒獎(jiǎng)季更是以橫掃之勢(shì)，獲得54項(xiàng)提名、21項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中不乏好萊塢電影獎(jiǎng)“年度編劇”、多倫多國(guó)際電影節(jié)“觀眾選擇獎(jiǎng)”、金球獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在昨晚的超前觀影禮上，馬云表示，“這是第三遍看這部電影。我自己覺(jué)得很好，我還要再看幾遍。”這一評(píng)價(jià)可謂深刻反映了大眾影迷的心聲。在豆瓣，該片獲得了8.9分的超高評(píng)分，好于98%的喜劇片及97%的劇情片;在淘票票，《綠皮書(shū)》的評(píng)分更是高達(dá)9.4分，有6.3萬(wàn)人表示想看。
雙輪驅(qū)動(dòng)加速出海步伐，阿里影業(yè)國(guó)際化碩果累累
據(jù)了解，《綠皮書(shū)》將于3月1日在中國(guó)大陸上映，成為本次頒獎(jiǎng)季最快與國(guó)內(nèi)觀眾見(jiàn)面的奧斯卡獲獎(jiǎng)電影。高效聯(lián)動(dòng)的背后，影片聯(lián)合出品方阿里影業(yè)功不可沒(méi)。
其實(shí)，早在2018年7月，阿里影業(yè)便對(duì)《綠皮書(shū)》這部電影一見(jiàn)傾心，加之與出品方長(zhǎng)期以來(lái)的盟友關(guān)系，于是隨即做出了參投的決定。之后，阿里影業(yè)又將該影片推薦給了華夏電影。雙方馬上達(dá)成共識(shí)，決定一起把電影介紹給國(guó)內(nèi)觀眾。
而這一切的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)阿里影業(yè)在國(guó)際化方面的長(zhǎng)期布局。自成立之初，阿里影業(yè)就確立了國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。2015年，阿里影業(yè)在美國(guó)加州帕薩迪納成立了海外分部，聚集了一批高學(xué)歷、懂電影，且有國(guó)際視野的人才，持續(xù)與好萊塢影視公司進(jìn)行深度溝通，為中國(guó)觀眾帶來(lái)優(yōu)秀的好萊塢影片。
在不斷探索過(guò)程中，阿里影業(yè)逐漸形成了屬于自己的方法論——“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。首先，在內(nèi)容方面，阿里影業(yè)一貫秉持小人物、正能量、大情懷的原則，首選那些具有正能量的普世價(jià)值觀，能夠真正打動(dòng)人心的影片。
阿里影業(yè)之所以選擇《綠皮書(shū)》，正是看中了影片溫暖的主題、精彩的故事品質(zhì)，和獨(dú)到的藝術(shù)表達(dá)。阿里影業(yè)總裁張蔚表示，“創(chuàng)造快樂(lè)、成就夢(mèng)想，是阿里影業(yè)一直以來(lái)的使命，國(guó)際化是其中重要的一環(huán)。我們挑選的合作影片，不僅有高品質(zhì)的藝術(shù)表達(dá)、給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，還傳遞了正能量的價(jià)值觀。《綠皮書(shū)》正是這樣一部?jī)?yōu)秀的影片：幽默的對(duì)白，杰出的表演，以及溫暖動(dòng)人的友情。我們非常榮幸能夠參與聯(lián)合出品，并把這部佳片介紹給中國(guó)觀眾。”
另一方面，阿里影業(yè)通過(guò)觀影決策平臺(tái)淘票票、一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔等基礎(chǔ)設(shè)施，賦能海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，卡梅隆編劇、“動(dòng)作捕捉”技術(shù)科幻顛覆神作《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》登陸國(guó)內(nèi)時(shí)，便選擇了淘票票作為首席線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。期間，淘票票針對(duì)外片首創(chuàng)“鋼鐵城社區(qū)”，不僅讓更多影迷認(rèn)識(shí)了《阿麗塔》，還為該片帶來(lái)了超6億的流量曝光、超150萬(wàn)的映前想看，創(chuàng)下進(jìn)口片映前想看熱度紀(jì)錄。
在《碟中諜6》宣發(fā)過(guò)程中，阿里影業(yè)燈塔平臺(tái)則通過(guò)整合域內(nèi)域外資源，為影片實(shí)現(xiàn)最大化的“共振”宣發(fā)效果。一方面，將《碟中諜6》廣告精準(zhǔn)投放到觀看過(guò)《碟中諜》系列電影、預(yù)告片、和喜歡歐美、動(dòng)作、諜戰(zhàn)的人群。同時(shí)，根據(jù)已有的數(shù)據(jù)積累，還特別增加了對(duì)消費(fèi)3C、手機(jī)數(shù)碼科技類(lèi)產(chǎn)品人群的投放比重。在阿里影業(yè)的推動(dòng)下，《碟中諜6：全面瓦解》在國(guó)內(nèi)斬獲了12.45億元的票房，創(chuàng)下了同系列的新高。影片發(fā)行方派拉蒙國(guó)際院線發(fā)行總裁馬克·韋恩(Mark
Viane)在接受THR采訪時(shí)表示，“我們期待著繼續(xù)與阿里巴巴的合作，并在未來(lái)幾年為中國(guó)帶來(lái)更多的票房收入。”
除此之外，阿里影業(yè)還希望利用海外觀眾熟悉的IP，講述中國(guó)故事，試圖打通中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與海外主流觀眾群體的聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步提升自身在全球娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)中的影響力。而隨著阿里影業(yè)主控影片《小豬佩奇過(guò)大年》的走紅，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)、彭博社、英國(guó)每日電訊報(bào)、BBC、西班牙埃菲社、新加坡聯(lián)合早報(bào)等媒體紛紛報(bào)道“中國(guó)佩奇”在全球的火熱。在海外媒體看來(lái)，相比起其他西方品牌，正是中國(guó)導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)對(duì)家庭傳統(tǒng)價(jià)值觀的入微觀察，才使得小豬佩奇的宣傳片取得刷屏級(jí)的成功。
“對(duì)于西方的內(nèi)容創(chuàng)作者，沒(méi)有中國(guó)本土合作伙伴的幫助是很難走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的。連迪士尼和奈飛這樣的企業(yè)也無(wú)法做到獨(dú)立地創(chuàng)作出適合中國(guó)人的內(nèi)容。而與阿里影業(yè)合作正是佩奇取得現(xiàn)象級(jí)成功的關(guān)鍵。”英國(guó)電視媒體分析師湯姆·哈林頓發(fā)文表示，正是與阿里影業(yè)這樣的中國(guó)公司合作，才成就了佩奇的成功。
從《一條狗的使命》到《碟中諜6：全面瓦解》，再到《綠皮書(shū)》和《戰(zhàn)斗天使》，在“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”雙輪驅(qū)動(dòng)下，阿里影業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略一步一個(gè)腳印，在“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的過(guò)程中，逐漸樹(shù)立起在全球范圍的影響力。如今，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)影片選擇與阿里影業(yè)合作，并在新基礎(chǔ)設(shè)施的推動(dòng)下，內(nèi)容勢(shì)能獲得了成倍的釋放，并最終獲得口碑與票房的雙豐收。
對(duì)于阿里影業(yè)而言，以聯(lián)合出品的身份拿下奧斯卡只是一個(gè)開(kāi)始，雙輪驅(qū)動(dòng)之下，未來(lái)勢(shì)必會(huì)有更多的精彩值得我們期待。
