“風(fēng)調(diào)雨順蕭敬騰”，“國(guó)泰民安張學(xué)友”，“黃?？诵橇挚〗堋?，“喜結(jié)連理找張杰”。2018年以來(lái)的中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)被各家粉絲如此歸納。

2019年3月20日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司易觀發(fā)布《2018中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)年度綜合分析》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2018年，大麥網(wǎng)獨(dú)處第一梯隊(duì)，其用戶規(guī)模、使用粘性、行業(yè)獨(dú)占率及行業(yè)滲透率均居行業(yè)榜首，生態(tài)優(yōu)勢(shì)顯著。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和文娛消費(fèi)的擴(kuò)張，過(guò)去一年，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展提速。據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)整體規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到521.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)約6.5%；其中票房規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到189.2億元，較上一年增長(zhǎng)約7.0%，占現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)整體市場(chǎng)規(guī)模的36.3%。

報(bào)告顯示，“Z時(shí)代”正成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的消費(fèi)主力，24歲以下人群占比攀升至14.8%，30歲以下人群占比達(dá)到42.4%；粉絲經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要推動(dòng)力。從線上打榜應(yīng)援到線下觀看演出，再到衍生品消費(fèi)，以年輕用戶為基礎(chǔ)的粉絲群體為愛(ài)豆花錢出力毫不手軟。易觀預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億。

雖然近幾年來(lái)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一些新興票務(wù)平臺(tái)，也有市場(chǎng)資金看好投入，卻其始終難以擺脫“高價(jià)二手票”、“黃牛票”等標(biāo)簽，加上市場(chǎng)監(jiān)管趨緊，商業(yè)模式存疑，預(yù)計(jì)2019年此類平臺(tái)仍將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的背景下，具有頭部?jī)?nèi)容、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、多元布局等多端優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)綜合服務(wù)商大麥網(wǎng)牢牢占據(jù)了用戶流量制高點(diǎn)，其以“新商業(yè)”、“新技術(shù)”為特征驅(qū)動(dòng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)引領(lǐng)并推動(dòng)中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，生態(tài)也將更加廣闊。

現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分層，大麥網(wǎng)全鏈布局

報(bào)告顯示，隨著現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)多元化進(jìn)程的推進(jìn)，除大麥網(wǎng)等現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)綜合服務(wù)商外，開(kāi)心麻花、保利劇院等主辦方票務(wù)平臺(tái)，淘票票、貓眼電影票務(wù)平臺(tái)，淘寶等綜合電商/生活服務(wù)平臺(tái)，蝦米音樂(lè)等音樂(lè)流媒體平臺(tái)，以及B站等文娛資訊/社群平臺(tái)紛紛參與到票務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，形成百花齊放的格局。

據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)，2018年大麥網(wǎng)APP端月均活躍人數(shù)達(dá)到237.3萬(wàn)人，月均使用次數(shù)達(dá)2165.4萬(wàn)次，月均使用時(shí)長(zhǎng)89.9萬(wàn)小時(shí)，無(wú)論是從用戶規(guī)模還是使用粘性上均居行業(yè)榜首，遠(yuǎn)高于永樂(lè)、摩天輪、票牛、秀動(dòng)等其它現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)的總和，建立了絕對(duì)的線上優(yōu)勢(shì)壁壘。同時(shí)，由于品類覆蓋全面、總代優(yōu)勢(shì)明顯、品牌知名度較高以及配套服務(wù)完善，在目前現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票APP中，大麥網(wǎng)以遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)的行業(yè)獨(dú)占率成為用戶購(gòu)票的首選，“買票上大麥”愈發(fā)深入人心。

報(bào)告稱，受現(xiàn)代化多元市場(chǎng)環(huán)境與用戶需求細(xì)分的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)商業(yè)模式亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型，單一售票模式已難以取得長(zhǎng)足發(fā)展。在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)垂直票務(wù)領(lǐng)域，一些老牌票務(wù)平臺(tái)雖然也在嘗試通過(guò)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲取更高的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，但由于資金鏈斷裂、生態(tài)壁壘等局限，競(jìng)爭(zhēng)力日漸衰退，或?qū)⒚媾R整合洗牌。而以摩天輪、西十區(qū)等為代表的票務(wù)平臺(tái)，雖然在發(fā)展初期作為一級(jí)票務(wù)交易市場(chǎng)的補(bǔ)充獲得了較快的發(fā)展，但始終難以擺脫“高價(jià)二手票”、“黃牛票”等標(biāo)簽，加之市場(chǎng)監(jiān)管趨緊、主流內(nèi)容方對(duì)其商業(yè)模式仍持觀望態(tài)度等因素，目前正面臨著來(lái)自多方的嚴(yán)峻考驗(yàn)。相比之下，占據(jù)頭部?jī)?nèi)容、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、多元布局等多端優(yōu)勢(shì)的大麥網(wǎng)則占據(jù)了用戶流量的制高點(diǎn)，市場(chǎng)地位穩(wěn)固。

此外，報(bào)告認(rèn)為，雖然不同于電影市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)仍處在平緩增長(zhǎng)階段，但目前國(guó)內(nèi)最大的兩家電影在線票務(wù)平臺(tái)淘票票與貓眼電影均接入了現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)購(gòu)票入口。這在一定程度上也擴(kuò)大著現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)用戶與電影用戶的融合空間。尤其是大麥網(wǎng)與淘票票兩大APP購(gòu)票入口的相互接入，不僅加速了用戶觀影與觀演數(shù)據(jù)的全面打通和雙向?qū)Я?，也為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)互動(dòng)和消費(fèi)模式的發(fā)展提供了巨大的想象空間。

報(bào)告稱，經(jīng)過(guò)十多年的深耕運(yùn)營(yíng)，大麥網(wǎng)已經(jīng)從早期的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)銷售平臺(tái)，迅速進(jìn)化為集內(nèi)容分發(fā)、用戶服務(wù)、智能營(yíng)銷、場(chǎng)館解決方案執(zhí)行落地于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)提供商?？v觀其產(chǎn)業(yè)布局，不斷創(chuàng)新升級(jí)的敏銳嗅覺(jué)和緊隨市場(chǎng)變化的超前意識(shí)加固著大麥網(wǎng)多方領(lǐng)先的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“未來(lái)，其更大的想象空間在于更深入聯(lián)動(dòng)阿里文娛生態(tài)版塊及產(chǎn)業(yè)上下游，在拓展存量市場(chǎng)價(jià)值最大化的同時(shí)，延伸行業(yè)邊界，挖掘中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)更廣闊的增量市場(chǎng)空間。”報(bào)告預(yù)判。

“Z世代”成消費(fèi)主力，要詩(shī)歌也要遠(yuǎn)方

在用戶層面，2018年現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出很多新的特征。首先，隨著95后的初入職場(chǎng)以及90后的收入日益穩(wěn)固，“Z時(shí)代”（1990年代中葉至2010年前出生的人）逐漸成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)用戶中，24歲以下人群占比攀升至14.8%，30歲以下人群占比達(dá)到42.4%，這一群體為文娛消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供了巨大的增長(zhǎng)空間。

相較于電影、視頻等其它文娛消費(fèi)形式，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)雖然具有高客單價(jià)的顯著特征，但仍有不少用戶樂(lè)于為高質(zhì)量的演出內(nèi)容買單。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)中，中等以上消費(fèi)人群占比達(dá)到70.6%。且除廣州、上海、深圳、北京等傳統(tǒng)熱門(mén)演出城市以外，武漢、成都、杭州等新興現(xiàn)代化城市的用戶購(gòu)買力也在快速提升。

此外，伴隨著Z時(shí)代消費(fèi)力的崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要推動(dòng)力。從線上打榜應(yīng)援到線下觀看演出，再到衍生品消費(fèi)，以年輕用戶為基礎(chǔ)的粉絲群體為愛(ài)豆花錢出力毫不手軟。據(jù)易觀預(yù)測(cè)，2020 年中國(guó)偶像市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億，“粉絲經(jīng)濟(jì)”將是未來(lái)幾年現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)最熱的風(fēng)口之一。

“愛(ài)TA，就去現(xiàn)場(chǎng)為T(mén)A打CALL！”無(wú)疑是對(duì)粉絲效應(yīng)的最好詮釋，而這也催生著現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游不斷推出更多元優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在演唱會(huì)領(lǐng)域，2018年張學(xué)友、周杰倫、五月天巡回演唱會(huì)場(chǎng)次（內(nèi)地場(chǎng)）數(shù)量位列國(guó)內(nèi)前三名，張學(xué)友以平均每周超過(guò)一場(chǎng)的頻率登頂年度“最勤奮”歌手。與此同時(shí)，華語(yǔ)樂(lè)壇新勢(shì)力崛起，“華語(yǔ)LIVE王”張杰及唱作鬼才華晨宇分別成為首位在鳥(niǎo)巢舉辦個(gè)唱的80后和90后歌手。TFBOYS、樂(lè)華七子NEXT、NinePercent、火箭少女101等新晉人氣偶像也頻頻登上熱搜，刮起樂(lè)壇新風(fēng)暴。

舞臺(tái)劇領(lǐng)域，2018年原版引進(jìn)舞臺(tái)劇備受用戶青睞，原創(chuàng)制作IP日漸成熟。世界級(jí)著名舞臺(tái)劇《搖滾莫扎特》、《貓》、《戰(zhàn)馬》等登陸中國(guó)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售火爆，一票難求，成為年度現(xiàn)象級(jí)IP；《如夢(mèng)之夢(mèng)》、《白鹿原》、《演員實(shí)驗(yàn)教室》等本土經(jīng)典原創(chuàng)劇目長(zhǎng)盛不衰，隨著國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)的成熟、觀眾群體的擴(kuò)大和觀演心智的養(yǎng)成，原創(chuàng)IP的未來(lái)市場(chǎng)正在迅速打開(kāi)；此外，沉浸式戲劇也成為近年來(lái)演出市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的類型之一，多部話劇、親子劇啟用“沉浸式”體驗(yàn)，深受年輕用戶喜愛(ài)。

演唱會(huì)城市下沉成新常態(tài)，人臉識(shí)別高科技成新標(biāo)配

易觀報(bào)告認(rèn)為，目前中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)雖然存在整體規(guī)模較小、創(chuàng)新創(chuàng)意能力不足、消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)有效供給不足、產(chǎn)業(yè)布局及政策環(huán)境仍待完善等諸多問(wèn)題，但隨著文娛消費(fèi)城市下沉、產(chǎn)業(yè)多元延伸等趨勢(shì)的加強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)用戶的城市分級(jí)占比來(lái)看，一二線城市憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)力、豐富的項(xiàng)目資源和較高的場(chǎng)館利用率，是目前現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)陣地。但隨著開(kāi)發(fā)程度的提升和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一二線城市的市場(chǎng)空間也日趨飽和。相比之下，三四線及以下城市仍存在較大的資源供給缺口，尤其是頭部演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、兒童劇正成為最熱門(mén)的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。

以張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”巡演為例，在過(guò)去兩年多的時(shí)間里，該巡演走遍全國(guó)90余個(gè)城市及地區(qū)，其中包含郴州、梧州、江門(mén)等小眾地級(jí)市，但仍舊取得了場(chǎng)場(chǎng)爆滿的成績(jī)，引領(lǐng)了主流演唱會(huì)城市下沉的趨勢(shì)。今年年初，林俊杰2019《圣所2.0》巡演預(yù)售首次解鎖湖北黃石站。據(jù)介紹，在林俊杰之前黃石從未舉辦過(guò)大型演唱會(huì)。黃石站的火爆搶票場(chǎng)面也讓更多人看到了三四線城市現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)的巨大市場(chǎng)潛力。

除了城市下沉，多元業(yè)態(tài)布局和產(chǎn)業(yè)鏈延伸也是現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)將逐漸擺脫粗放經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，能夠提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和全鏈路服務(wù)的平臺(tái)將具備更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘；同時(shí)，隨著無(wú)紙化、人臉識(shí)別等智能查驗(yàn)技術(shù)逐漸成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)新標(biāo)配，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿科技在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)場(chǎng)景中的應(yīng)用也將成為常態(tài)；另外，在產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)、內(nèi)塑裂變的同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)與電商、旅游、新零售等領(lǐng)域的深度融合勢(shì)在必行。對(duì)于相對(duì)傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)，在線票務(wù)以萬(wàn)物互聯(lián)的天然優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑將成為未來(lái)連接產(chǎn)業(yè)多端跨界融合的最佳橋梁。

以穩(wěn)坐現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)頭把交椅的大麥網(wǎng)為例，其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力便是全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。2019年伊始，大麥網(wǎng)已先后戰(zhàn)略攜手2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱會(huì)和2019張杰「未·LIVE」巡回演唱會(huì)，展開(kāi)全鏈路合作，通過(guò)一站式解決方案加碼現(xiàn)象級(jí)IP孵化，并依托定制營(yíng)銷和精準(zhǔn)宣發(fā)有效激活生態(tài)勢(shì)能?！斑@一全新商業(yè)模式也有望引爆2019年現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)，引領(lǐng)整個(gè)業(yè)態(tài)的全新進(jìn)階。”報(bào)告預(yù)判。

大麥網(wǎng)與蝦米音樂(lè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)，以精準(zhǔn)音樂(lè)消費(fèi)用戶群為切入點(diǎn)，關(guān)聯(lián)演出票務(wù)銷售

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)正在蓄力發(fā)展，雖然相比國(guó)外成熟市場(chǎng)其上升空間仍待開(kāi)發(fā)，但在以大麥網(wǎng)為代表的頭部平臺(tái)不斷探索、數(shù)字化創(chuàng)新變革和市場(chǎng)環(huán)境逐漸規(guī)范化的共同驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)必將逐步釋放出更大的市場(chǎng)能效，實(shí)現(xiàn)整體規(guī)模的突破性增長(zhǎng)，進(jìn)而助力文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效。