移動搜索是指在移動終端進行對普遍互聯網的搜索，從而實現高速、準確地獲取信息資源。隨著移動互聯網的深入發展，移動搜索市場整體上也有明顯的進步，移動搜索產品也得到了全面的升級。移動端搜索入口更加豐富，不僅局限于附屬瀏覽器中，同時開發出了微信搜索欄以及輸入法等入口，用戶使用移動搜索更加日常化。如今用戶對移動搜索端的信息需求有了新的要求，希望移動搜索端內容能夠更加全面，既包括新聞資訊傳統內容，還要加入旅游、美容、表情包等集中化的內容。

速途研究院分析師通過對2018年國內移動搜索行業公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論國內移動搜索行業的發展趨勢。

移動搜索用戶規模穩定增長

根據數據顯示，2017年國內移動搜索用戶規模達到了62398萬人，2018年用戶規模達到了65396萬人，在移動互聯網用戶規模整體上升的趨勢下，預計2019年國內移動搜索用戶規模將達到68000萬人左右。

智能終端設備的技術創新使得原本在PC端的行為逐漸轉移到移動設備，移動搜索可以不受時間地點的局限，在使用場景上有明顯的優勢，讓搜索來得更加便利。在移動搜索用戶占比方面，2016年移動搜索用戶在整體中比例達到了95.5%，2017年達到了97.6%，預計將穩定在96%左右。

移動搜索分類概況

目前，移動搜索主要應用在瀏覽器、搜索引擎和一般功能性搜索。附屬在瀏覽器中時，通過網頁服務器和應用交互軟件的方式運作，360手機瀏覽器等是典型的代表。另一種是比較直接的搜索引擎模式，利用信息檢索和結果呈現系統，以百度搜索和搜狗搜索為代表。應用附加站內搜索和應用附加站外搜索屬于一般功能性搜索，在淘寶、QQ音樂、騰訊視頻都屬于應用了站內搜索功能，而微信、微博實現在站外搜索入口功能。

頁面廣告過多影響用戶體驗

在移動搜索用戶對移動搜索使用優化的改進上，有半數左右的用戶認為目前搜索頁面廣告過多，不斷彈出的廣告影響了用戶使用體驗，而且還會有頁面跳轉等問題，是目前用戶最希望優化的問題。個人信息泄露同樣是用戶最關注的問題，用戶搜索的內容容易被泄露，然后會收到大量的垃圾信息。

在用戶對聯想詞準確度的調研中，有15%左右的用戶認為非常準確，絕大多數用戶認為還比較準確，但覺得還有很大的提升空間，這與技術的發展關系密切。有一部分用戶認為頁面設計還可以優化，更多的內容得到呈現，更直觀的搜索話題分布的更加合理。

移動搜索用戶使用頻率非常高

移動搜索與用戶日常生活關系非常密切，屬于高頻工具類應用，而且由于移動端帶來的方便，移動搜索效率得到了提升。在國內移動搜索用戶平均每日使用頻率的調研中，平均每日使用超過10次占比最多，達到了47.6%，6-10次區間的占比有38.7%，不足1次只有1.2%移動搜索的高頻屬性非常明顯，在內容的極大豐富下移動搜索已經是用戶不可缺少的一部分，萬事不明皆可查。

文字搜索仍然是用戶最常用的方式

在國內移動搜索用戶最常用的搜索方式調研中，文字搜索仍然是目前用戶最為常用的搜索方式，絕大部分用戶更多的使用文字搜索。在人工智能、語音交互及識別等技術的發展下，有了其他可以選擇的搜索方式。語音識別是目前特別常見的搜索方式，無需打字，通過語音識別進行搜索，目前語音識別準確率非常高。如今用戶聊天表情包已經是必不可少的內容，表情搜索逐漸得到了重視，有趣并且符合用戶所想的表情搜索已經得到表情包用戶的喜愛。

速途研究院分析師認為：未來信息流廣告依舊會成為重點推廣方式，信息流模式更加適合移動互聯網的個性化推薦需求。信息流廣告植入方式更加溫和，用戶感覺不突兀。更加精準的用戶畫像和廣告推送，實現用戶價值的最大化。

用戶在PC端和移動端使用習慣不大相同，雙方在使用場景和功能上能夠互補，未來移動端和pc端會有更多交互融合，能夠相互促進共同發展，帶給用戶更佳的使用體驗。