據(jù)外媒報(bào)道，被譽(yù)為“非洲的亞馬遜”的電商公司Jumia計(jì)劃本周在紐約IPO，融資2.16億美元。
29歲的克里斯托夫-福法納（Christophe Fofana）是科特迪瓦的一名出租車司機(jī)和學(xué)生。去年，他需要給女兒準(zhǔn)備一份生日禮物，但他做了一些他以前從未做過(guò)的事情：他在網(wǎng)上購(gòu)物。
他說(shuō)：“這是一種特殊的玩具，一種電動(dòng)汽車，有些商店里找不到，有些商店里又很貴。”
后來(lái)，他在Jumia 平臺(tái)找到了自己買給女兒的生日禮物。Jumia 是在14個(gè)非洲國(guó)家活躍的在線零售商和市場(chǎng)。
福法納只是Jumia公司成立七年來(lái)積累的400多萬(wàn)客戶之一。在去年，它的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了48%。這一加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)使得該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人、麥肯錫公司的前同事薩夏-波尼諾（Sacha Poignonnec）和杰里米-霍達(dá)拉（Jeremy Hodara）決定，他們將于本周在紐約進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO)。
Jumia公司計(jì)劃以13美元至16美元的價(jià)格出售1350萬(wàn)股美國(guó)存托股(ADS)，并融資2.16億美元。該公司上個(gè)月在一份監(jiān)管文件中表示，上市是為了給公司帶來(lái)財(cái)務(wù)靈活性，提高投資者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)。
Jumia通常被稱為“非洲的亞馬遜”，它已經(jīng)能夠在美國(guó)重量級(jí)企業(yè)尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)中獲得快速成長(zhǎng)，而美國(guó)重量級(jí)企業(yè)由于在非洲大陸缺乏分銷基礎(chǔ)設(shè)施而受到掣肘。為了解決許多非洲城市非常模糊的地址問(wèn)題，Jumia建立了一個(gè)由租賃倉(cāng)庫(kù)、取貨送貨點(diǎn)組成的網(wǎng)絡(luò)，并引入了一系列配送合作伙伴，以確保提供可靠的服務(wù)。
該公司在提交給監(jiān)管機(jī)構(gòu)的文件中援引歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)稱，在Jumia所在的非洲地區(qū)，只有不到1%的零售業(yè)務(wù)是在網(wǎng)上進(jìn)行的，而在中國(guó)，這一比例幾乎為24%。隨著越來(lái)越多的非洲人使用智能手機(jī)和接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，非洲大陸將變成一個(gè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商來(lái)說(shuō)非常成熟的市場(chǎng)。Jumia去年的收入增長(zhǎng)了近40%，達(dá)到了1.306億歐元（1.473億美元）。
風(fēng)險(xiǎn)較低的非洲
該公司總部設(shè)在柏林，并從德國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)Rocket Internet SE獲得了早期資金，但目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。Jumia報(bào)告稱，它在2018年虧損了約1.7億歐元，并警告潛在IPO投資者稱，它自成立以來(lái)已累計(jì)虧損了8.62億歐元，現(xiàn)在主要依靠外部融資來(lái)彌補(bǔ)負(fù)現(xiàn)金流。
不過(guò)，彭博資訊（Bloomberg Intelligence）駐紐約的消費(fèi)者分析師西瑪-沙赫（Seema Shah）表示，投資者傾向于給電子商務(wù)公司更大的發(fā)展空間，因?yàn)橛脩粼鲩L(zhǎng)和市場(chǎng)份額被視為更重要的因素。雖然該公司在某些市場(chǎng)上與亞馬遜旗下的電商平臺(tái)Souq和Naspers公司競(jìng)爭(zhēng)，但Jumia公司表示，它相信它是唯一一個(gè)泛非電子商務(wù)網(wǎng)站。
沙赫說(shuō)：“如果一家在線零售商形成了自己的品牌，并提供了良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，人們會(huì)覺(jué)得使用它更安全。”
為了使其IPO獲得成功，投資者必須將Jumia公司視為“在風(fēng)險(xiǎn)較低的非洲進(jìn)行投資的機(jī)會(huì)”。
法國(guó)飲料公司Pernod Ricard SA——絕對(duì)伏特加的制造商——在去年12月給Jumia公司投資了7500萬(wàn)歐元，并獲得了Jumia公司5.1%的股份。此次投資以14億歐元的估值讓Jumia公司獲得了獨(dú)角獸的身份。
萬(wàn)事達(dá)卡公司隨后斥資5000萬(wàn)歐元購(gòu)買了Jumia公司的股票。在IPO之前，Jumia公司的最大股東是南非無(wú)線運(yùn)營(yíng)商MTN集團(tuán)——它持有Jumia公司30%的股份，第二大股東是Rocket。
其他投資者包括一家在非洲部分地區(qū)運(yùn)營(yíng)的手機(jī)公司Millicom International Cellular SA和高盛集團(tuán)。
沙赫稱，總部位于布宜諾斯艾利斯的電子商務(wù)公司Mercadolibre也有類似的發(fā)展軌跡。該公司也基本上在新興市場(chǎng)上擊敗了亞馬遜。它在2007年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，IPO價(jià)格為18美元。該股目前的交易價(jià)格超過(guò)500美元。上個(gè)月，該公司在一次新的股票融資活動(dòng)中籌集了18.5億美元。
JumiaPay支付服務(wù)
Jumia公司還在不斷擴(kuò)大其新推出的支付服務(wù)JumiaPay。這款應(yīng)用程序于2016年首次推出，允許購(gòu)物者通過(guò)電腦或手機(jī)結(jié)算賬單，盡管他們更習(xí)慣于現(xiàn)金支付。該公司表示，目前在尼日利亞和埃及的Jumia平臺(tái)上，JumiaPay已被用于大部分訂單的支付活動(dòng)中。
住在阿比讓的福法納說(shuō)：“這里還有其他的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)，但Jumia絕對(duì)是第一名。在科特迪瓦，我們有時(shí)會(huì)對(duì)在線業(yè)務(wù)持懷疑態(tài)度。但Jumia公司的服務(wù)快速、可靠，你只需注冊(cè)一個(gè)電話號(hào)碼和一個(gè)電子郵件地址即可。”
