還記得去年暑期檔的爆款《西虹市首富》吧？這部由阿里影業(yè)出品的影片以超過(guò)25億元的高票房拿下檔期亞軍，在內(nèi)容品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，玩出花樣的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)也對(duì)票房起到了很大的助推作用。一首插曲“燃燒我的卡路里”在抖音點(diǎn)贊量超過(guò)10億，播放量超過(guò)50億，讓“卡路里”成為全網(wǎng)熱詞的同時(shí)，也讓《西虹市首富》徹底成為熱門(mén)影片。

今后，這樣在短視頻領(lǐng)域引爆全網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例，將會(huì)逐漸成為電影宣發(fā)的一支主流。4月19日，阿里影業(yè)與抖音達(dá)成短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作，雙方將在未來(lái)一年內(nèi)進(jìn)行資源整合，在短視頻領(lǐng)域展開(kāi)更多電影宣發(fā)層面的合作。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里大文娛CTO莊卓然出席了當(dāng)日于北京舉行的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他表示：碎片化、短鏈路消費(fèi)、無(wú)處不在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，短視頻就是移動(dòng)時(shí)代必然的產(chǎn)物。而電影內(nèi)容與短視頻載體有著天然的鏈接，用戶(hù)在這里消費(fèi)內(nèi)容、挖掘內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容，從內(nèi)容到興趣，從興趣到購(gòu)買(mǎi)，是一條天然存在的用戶(hù)付費(fèi)鏈路。

“在此之前，阿里大文娛已經(jīng)與抖音在一些項(xiàng)目上已經(jīng)做了初步的探索和嘗試，如《西虹市首富》、《狗十三》，獲得了大量用戶(hù)的關(guān)注。未來(lái)，阿里大文娛會(huì)繼續(xù)攜手抖音，深耕短視頻領(lǐng)域，在預(yù)告片、電影花絮、互動(dòng)購(gòu)票方面探討更深入的合作，共同為影迷打造極致的電影世界。”莊卓然說(shuō)。

此次是抖音短視頻與電影宣發(fā)的首次戰(zhàn)略合作，未來(lái)抖音與影視公司將共同通過(guò)雙屏聯(lián)動(dòng)、品牌蓄勢(shì)、宣發(fā)資源合作、音樂(lè)賦能四個(gè)方面加強(qiáng)合作。作為抖音的首批合作伙伴之一，阿里影業(yè)將在合作中獲得重要的抖音資源，從而對(duì)于阿里影業(yè)和淘票票未來(lái)的宣發(fā)業(yè)務(wù)起到重要的助推作用。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁趙添表示，抖音將與各影視公司以此次戰(zhàn)略合作為起點(diǎn)，將電影從前期籌備、內(nèi)容植入、數(shù)據(jù)分析、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方向進(jìn)行整合，“在未來(lái)一年共同推出不少于40部綁定合作影片，針對(duì)不同類(lèi)型的作品，實(shí)現(xiàn)電影在抖音上的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。”

如今，短視頻已經(jīng)成為人們慣用的接收信息和表達(dá)自我的重要方式。《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為5.94億，預(yù)計(jì)全年行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超118億元。而截至2019年1月，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.5億，月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。

此次與抖音就短視頻營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也是阿里大文娛對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)不斷進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新的嘗試之一。就在近期，阿里大文娛正在通過(guò)將淘票票與優(yōu)酷深度綁定，打造中國(guó)最大的電影宣發(fā)陣地，同時(shí)也全面開(kāi)啟阿里大文娛的宣發(fā)業(yè)務(wù)大協(xié)同。一系列創(chuàng)新舉措，勢(shì)必將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向線(xiàn)上化和數(shù)字化持續(xù)邁進(jìn)。