4月，是各上市企業集中披露業績的月份。在游戲行業經歷了相對動蕩的一年后，各頭部上市企業的財報備受關注。
近日，三七互娛公布2018年全年財務報告及2019年一季度報。年報顯示，三七互娛在2018年實現營業收入76.33億元，較2017年增長23.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.09億元，同比下降37.77%；非公認會計原則凈利潤15.01億元，同比增長6.56%。
進入2019年后，三七互娛延續增長態勢，在2019年第一季度實現營業收入32.47億元，較上年同期增長95.46%；取得歸屬于上市公司股東的凈利潤4.54億，同比增長10.80% 。
其中在2018年度，三七互娛手游業務實現收入55.82億元，同比增長69.99%。在游戲市場整體規模增速放緩的大背景下，三七互娛交出的成績單絕對稱得上驚艷。
注重精品化研發，全年研發費用5.40億
以往，三七互娛給外界的一貫印象是只擅長流量經營。然而早在2014年，三七互娛便推出第一款自研產品。截至目前，三七互娛累計上線自研產品近20款，其中月流水過億的產品超過一半。《永恒紀元》、《傳奇霸業》、《大天使之劍》等多款上線1年以上的自研精品游戲仍在已發行地區保持穩定流水。高產出、高成功率和長周期，已成為三七互娛自研產品的標簽。
《大天使之劍》、《永恒紀元》、《斗羅大陸》 H5等自研產品，為三七互娛帶來的不僅是可觀的收入和利潤。更為重要的是，通過持續的研發投入，三七互娛積累了大量的核心技術。研發上的技術優勢，是三七互娛重要的行業競爭壁壘。
行業中可以接連成功的游戲公司本就寥寥可數，而能橫跨多個平臺并均取得大成的更是鳳毛麟角，三七互娛便是其中之一。深究其原因，是三七互娛在產品研發上始終以市場為導向，堅持可持續發展的原則，并能不斷突破自我。這需要企業管理層的高瞻遠矚，也需要資金的支持。據財報顯示，三七互娛去年發生研發支出5.40億元，同比增長22.94%。
立體營銷+精準推送+長線服務，構筑流量經營新思路
“酒香不怕巷子深”，這句話在游戲行業并不適用。再好的產品，都需通過發行將其推向市場。
在用戶獲取成本高企的當下，三七互娛采取了“立體營銷+精準推送+長線服務”的多元方式，構筑系統性流量經營新思路，從而提高流量的使用效率。
立體營銷方面，三七互娛選擇與產品內涵相契合的代言人，并通過高質量的微電影式的宣傳素材進行推廣。而與金融、餐飲、快消行業進行的跨界合作，則進一步擴大了產品的的用戶圈層。
精準推送方面，憑借多年來積累的用戶資源，通過“用戶畫像”、“用戶模型”等大數據分析，三七互娛在廣告投放時進行精準推送，精準定位目標用戶群體，提升廣告投放效果。“品效結合”的流量獲取手段，已經成為三七互娛獨步行業的“神兵利器”。
精準的用戶群體，加上以“馬拉松精神”為準則的長線精品化運營，三七互娛所發行的游戲在玩家滿意度、活躍度、留存率以及生命周期等各項重要指標上，都要遠高于行業均值。
自2018年年底以來，三七互娛發布多款爆款游戲，自2018年底以來，三七互娛先后推出《斗羅大陸》H5、《精靈契約》等多款爆款游戲。其中《斗羅大陸》H5在上線后的首個周末便上升至AppStore角色扮演游戲下載榜第一以及游戲下載總榜第七；《精靈契約》在上線首周便獲得AppStore的首頁推薦。
隨著業績的增長，三七互娛在2019年度第一季度的銷售費用也大幅增長。對此一位不愿具名的業內人士表示：一般在新游戲推廣初期，公司會增加對新游戲的推廣力度。今年第一季度，三七互娛有多款產品處于推廣期。從單款游戲產品的生命周期來看，一款產品在進入成熟期后所需推廣費用會相應下降，流水趨于穩定，盈利能力也會相應提高，因此從長遠來看，三七互娛現階段提高銷售費用率并不會對公司盈利能力造成不利影響。而且從一季度報的情況來看，三七互娛的管理費用及財務費用均較2018年一季度有所下降，這也體現了公司控制成本的能力”。
研運一體造長周期經典，助公司業績騰飛
財報披露，三七互娛2018年的游戲業務毛利率進一步提高，這離不開其研運一體的發展模式。
一方面，三七互娛強大的研發實力能保障穩定的精品產品供給，支持運營業務發展。同時研發團隊可配合運營部門的反饋對產品進行打磨調優，延長產品的生命周期。如在《永恒紀元》中，研發團隊根據運營團隊的市場反饋，結合SLG玩法模式不斷更迭跨服系統，增強玩家之間的社交，持續優化版本內容，提升新老玩家游戲體驗。
另一方面，在產品開發的早期階段，運營團隊可憑借多年經驗及敏銳的市場洞察力為研發團隊提供意見和建議，在產品商業化初期，運營團隊可支持研發進行大量產品測試，結合運營的推廣營銷節奏指導研發團隊調整產品活動的迭代節奏，提升產品成功率。
當研發看懂市場，當發行看懂產品，從《傳奇霸業》到《永恒紀元》再到《斗羅大陸》 H5，三七互娛研運一體的發展模式不懼游戲載體的改變和行業的周期波動，屢屢通過市場的檢驗，也就并不意外。
目前，三七互娛在研的產品包括《奇跡X（暫定名）》、《傳奇S》、《代號DG》、《超能球球（暫定名）》、《暗黑后裔》等不同類型、不同題材的頁游及手游。在Newzoo最新公布的全球TOP25上市游戲企業排行榜中，三七互娛位列全球第22，中國第3，較去年分別提升三個和一個名次。而在研運一體優勢的不斷放大下，三七互娛有望在2019年取得更好的成績，沖擊更高的名次。據一季度報披露，公司在2019年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區間為9億—10億元，利潤變動區間為12.31%–24.78%。
