5月2日,在廣州南豐國際會展中心,為期2天的虎牙次元電競節(jié)順利落幕。在此次虎牙次元電競節(jié)上,虎牙直播眾多二次元歌手、明星游戲主播、職業(yè)選手同臺亮相,攜手《劍網(wǎng)3》 《地下城與勇士》游戲廠商帶來精彩盛典。繼續(xù)游戲直播之后,虎牙在電競與內(nèi)容生態(tài)圈上的布局也越發(fā)明顯。

攜手知名游戲廠商,打造電競上下游內(nèi)容生態(tài)鏈

作為“游戲直播第一股”,虎牙在游戲直播和電競賽事直播持續(xù)保持優(yōu)勢的前提下,內(nèi)容生態(tài)圈也成為新的戰(zhàn)略重點。今年4月初虎牙宣布啟動公開增發(fā)募資5.5億美元,根據(jù)虎牙遞交給SEC文件顯示,此次融資融資所得資金部分將用于建設(shè)內(nèi)容生態(tài)圈和擴充電競合作伙伴,以進(jìn)一步提高內(nèi)容類型和質(zhì)量。

本次虎牙次元電競節(jié)最大亮點無疑二次元古風(fēng)與電競熱血競技,5月1日上演了一場《劍網(wǎng)3》古風(fēng)劍俠盛典,5月2日“DNF虎牙第一勇士團(tuán)”帶來《地下城與勇士》熱血競技以及《王者榮耀》KPL職業(yè)戰(zhàn)隊TOPM選手粉絲見面會。這也是為布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,虎牙直播與游戲廠商在內(nèi)容與電競上的深度合作與探索。

瞄準(zhǔn)年輕人市場,引流二次元與游戲電競跨圈層內(nèi)容新潮流

時至今日,二次元已不再是一個窄眾的亞文化,而是以“9000歲”(即“90后”和“00后”)為主的青年潮流文化。隨著COS、唱見、舞見們在內(nèi)容上的創(chuàng)造和拓展,游戲電競和二次元兩大單興趣群體正走向重合。

此次虎牙次元電競節(jié) “劍俠風(fēng)云錄”主題活動中,虎牙二次元丸子呦、小曲兒等知名唱見獻(xiàn)唱游戲經(jīng)典古風(fēng)歌曲,《劍網(wǎng)3》明星主播現(xiàn)場直播競技,14門派COS還原。二次元與游戲電競?cè)颖趬敬蚱婆c相互賦能,深受粉絲喜愛。

游戲電競與漫展?jié)B透,構(gòu)建多元化用戶生態(tài)系統(tǒng)

跨圈層內(nèi)容傳播的關(guān)鍵,在于對圈層文化的尊重和建設(shè)。螢火蟲作為華南區(qū)最具人氣漫展,其內(nèi)容也不僅僅局限與二次元,越來越多的大中型電競賽事也成為了線下漫展舞臺的焦點。

虎牙直播精確洞悉了線下漫展的趨勢,以及游戲與二次元粉絲群體的需求,因此聯(lián)合螢火蟲漫展以“造節(jié)”的形式,迅速打破并游戲電競與二次元圈層之間的壁壘。活動期間通過不同游戲產(chǎn)生豐富多樣的內(nèi)容也讓不同群體粉絲找到了歸屬感,現(xiàn)場的火爆人氣也反應(yīng)了粉絲對“虎牙次元電競節(jié)” IP產(chǎn)生了強烈的認(rèn)同。

結(jié)語

繼游戲直播、電競賽事雙管旗下之后,虎牙直播在二次元品類也進(jìn)行了巨大的投入。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示2018年二次元用戶占虎牙全平臺比例已經(jīng)達(dá)到10%,日活超200萬,月活超1000萬。而虎牙二次元與游戲電競的跨品類運營,一方面實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新,另一方面也將二次元與游戲兩大產(chǎn)業(yè)背后的用戶群體融合,進(jìn)一步擴大了市場。二次元多樣性內(nèi)容與經(jīng)典游戲IP的組合,將成為虎牙在泛娛樂內(nèi)容生態(tài)圈構(gòu)建的重要一環(huán),成為新的增長引擎。