【IAI訊】2019年5月8日，以“挑戰不確定，創見2019”為主題的2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京·中國傳媒大學SONY4K演播大廳成功舉辦。首日，IAI國際創享節匯聚了知名企業品牌，國內外一線媒體、廣告創意代理與數字營銷、公關咨詢等數百家公司及機構參與；其中包括：CCTV、微博、小米營銷、阿里大文娛、今日頭條、分眾傳媒等一流品牌和企業高管參與演講和專場論壇。本次IAI國際創享節由CCTV主持人羅晰月、常婷、CCTV發現之旅主持人一倫擔任主持，北廣傳媒城市電視在世貿天階對頒獎典禮進行戶外直播。IAI作為行業創新、商業品牌創意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業聚會，本次IAI創享節將致力于探討在市場充滿“不確定”的大背景下，中國營銷界將如何迎戰“不確定”，以何種方式發揮營銷創意使品牌在新時代下站得住并站得穩。

5月8日開場，IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛發表致辭：《挑戰與創見》拉開序幕。劉廣飛指出，今年創享節的主題“挑戰不確定，創見2019” 是對大家的期望和祝福，希望IAI能聯合眾多合作伙伴勇于挑戰，以確定的能力應戰不確定的市場。IAI國際創享節將選出五個全場大獎，獲獎作品與案例將入選由出版社正規出版的《2019IAI廣告作品與數字營銷年鑒中。

中國傳媒大學丁俊杰教授帶來開場演講《挑戰不確定 創見2019》。丁俊杰教授表示2019年最突出的趨勢就是不確定性，為了應對廣告行業的痛點，迎戰不確定性，此次IAI創享節的主題應運而生。丁俊杰教授指出廣告業和營銷界的不確定性主要源于商業潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產業的供給側帶來了很大的問題，并造成了業界的一種錯誤的風向，人們不再愿意進行專業思考，一切以客戶的要求優先，甚至是客戶的無理要求也聽之任之。丁俊杰教授指出為了應對這一行業現象，我們應該學會做好平衡，模糊把握，以甲方的立場、乙方的心態、丙方的觀點，不斷做精確的迭代。

中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君發表開場演講《品牌傳播的央視方案》。佘賢君帶來了央視廣告中心的一些思考和方案，提供了在這個非理性時代，未來充滿不確定性，如何做好品牌傳播，抵御市場風險的央視方案。佘賢君分析消費者從三個問題入手，分析了消費者購物的心理，消費的方式和消費決策，并提出了品牌建設的三重境界：大品牌、好品牌、我的品牌。

大會第一個議題：社會化營銷，由微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣帶來主題演講：《Social First》。張欣欣探討了在宏觀環境下，微博為應對波動的市場所做出的解決策略:“Social First”服務理念。張欣欣表示Social First是時代發展的必然，是眾多企業的實踐。微博營銷研究院院長鄔潔林帶來分享：《助力實踐·微博發布<2018微博奢侈品行業白皮書>》。鄔潔林認為中國千禧一代是未來全球奢侈品消費增長的動力源，微博這一社交媒體是千禧一代奢侈品消費決策的首要渠道，是千禧一代奢侈品興趣人群的主要聚集地。

緊隨其后，大會進入到下一個議題：AI智能營銷，小米營銷、阿里文娛智能營銷平臺和今日頭條營銷業界負責人就這一話題，分別帶來主題演講，探討智能時代下，AI智能的營銷策略和應用。作為小米公司廣告銷售部總經理，陳高銘帶來演講：《AIoTT下的營銷變革》探討了大數據時代下，品牌和消費者關系的轉變。陳高銘從個人中心、家庭中心、智能生活中樞三方面提出：AIoTT能讓營銷成為服務，驅動流量轉化成銷量，用大數據促使消費者實現購買行為。

阿里文娛智能銷售平臺大客戶銷售部總經理成亞男帶來演講《娛你在一起》。成亞男女士認為娛樂與壓力相伴而生，娛樂是緩解壓力簡單且有效的方式。阿里文娛利用四大商業版圖電商、金融、云、大文娛的融通聯動，逐步實現文娛內容場景的融合與貫通，做效果最好的商業平臺。

今日頭條全國營銷總監蟻暢帶來主題為《Faith未來智能時代》的演講，講述從今日頭條視角下的人工智能營銷并對未來消費生活提出暢想：從人工中控，到AI中控，即未來智能營銷將會從對人到對AI的營銷。

隨后，IAI數字品牌研究院輪值院長、知名趨勢營銷專家肖明超先生發表了IAI品牌營銷研究院年度報告：《<重構的營銷界面>2018-2019廣告營銷趨勢報告》。肖明超先生指出了營銷行業正在發生的變化，并發布十大趨勢：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養經濟、場景再造、治愈營銷、電競吸睛、次元無界、短小精悍、智能進化。最后，肖明超先生提出了對業界人士的期望，以此結束了上午的論壇。

下午議題也是異彩紛呈，亞美歐三位CMO嘉賓：知名營銷研究專家WE marketing group 威漢營銷傳播集團CEO陳一枬女士、Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創始人Marsha Lindsay女士和thenetworkone主席Julian Boulding先生分別探討了《中國市場趨勢和代理公司的4大生存之道》、《首席營銷官在推動增長中的關鍵新角色》以及《未來的中介和成功所需的東西——來自西方的觀點》。陳一枬女士認為在當下更復雜的媒體環境、不協調的發展趨勢下，代理公司要數據驅動、懂得運營、保持創意、利用AI調研。Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創始人Marsha Lindsay女士分享了她市場調研的結果，如生活沒有界限、過時的商業模式不能提供相關的指數變化、商業、文化和消費的融合等。Thenetworkone主席Julian Boulding先生就自己的經驗分享了整個行業的趨勢，道出了廣告公司面對的全球性壓力。

在戶外營銷這一議題中，分眾副總裁陳鵬先生就《消費升級背景下傳統媒體的數字化轉型升級之路》這一議題做專場論壇發言。陳鵬提出在大數據時代，客戶對廣告的評估從以品牌導向和理論化評估為主，逐漸傾向于效果導向和精細化評估方式，數字化轉型不可避免。隨后，四位嘉賓分眾傳媒合伙人兼集團副總裁陳鵬先生，央視市場研究（CTR）總經理助理兼CTR媒介智訊總經理趙梅女士、中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清教授、阿里媽媽高級技術專家朝元（高建坤）先生就“傳統的戶外媒體如何進行數字化的轉型升級”進行探討。

之后以“品牌增長的融媒傳播之道”為議題的圓桌論壇火熱開場。IAI品牌營銷研究院院長肖明超先生主持論壇，良品鋪子副總裁趙剛先生、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅女士、脈脈聯合創始人何金先生、鳳凰都市傳媒市場部總經理梁志勇先生這五位業界人士結合各自所在的領域和公司就現在持續增長的機會、空間和市場這一現象發表了看法。

IAI國際創享節首日的第19屆IAI國際廣告獎全場大獎PK環節，進行作品類和公益類的優秀金獎全場大獎線上和線下PK。本屆收到了海內外621家公司報送的2693件作品及案例，品牌主數量突破1600家, 此次全場大獎PK獲獎概率為0.018%。

IAI國際廣告獎涉及品牌營銷類別極其全面，包含影視類、平面及其他類、公益類等；此次全場大獎PK來自雅仕維傳媒集團、廣東九易廣告有限公司、銳易縱橫、有氧YOYA DIGITAL、Proximity Advertising（Shanghai） Company Limitied、網易傳媒、泰美時光、簡創意空間等品牌和公司的優秀作品進行了精彩角逐。

最終，雅仕維傳媒集團報送的案例《冰鎮俄羅斯方塊》、銳易縱橫報送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報送的《相信小的偉大-阿里巴巴平昌冬奧全球營銷戰役》以及網易傳媒的《樂敦×網易<給TA一本書，打開新視界>》分別獲得第19屆IAI國際廣告獎作品類、公益類的全場大獎。。

IAI國際廣告獎作品類金獎頒獎盛典由CCTV主持人羅晰月主持。每年，影視類、平面及其他類、公益類均會產生一個全場大獎，案例類將會產生兩個全場大獎。參加本次IAI國際廣告獎作品類評選的廣告，類別豐富，包括：影視、平面、UI設計、廣播、戶外、DM、H5、短視頻、制作、工業設計等各類廣告作品。IAI國際廣告獎金獎作為入選IAI創享節全場大獎作品的年度最高榮譽，是反映廣告營銷的一面明鏡。