如果說2018“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”是站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年發(fā)展的界點(diǎn)展望未來,那2019“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”則力求推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新和蛻變扎實(shí)前進(jìn)。5月10日至15日,以“守正道、創(chuàng)新局、出精品”為主題的第二屆“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”在杭州白馬湖畔盛大舉行,在這場以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中心、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的盛會上,網(wǎng)易文學(xué)作為杭城文創(chuàng)事業(yè)的代表平臺,憑借眾多優(yōu)秀作品和作者,以及在IP孵化方面的真跡灼識,成為“第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”的亮點(diǎn)企業(yè)之一。

行業(yè)專家論道IP改編,網(wǎng)易文學(xué)新釋“圈層營銷”

作為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”的重要日程之一,眾多行業(yè)嘉賓、評論專家以及網(wǎng)絡(luò)作家參與的論壇環(huán)節(jié)無疑是本屆大會最為矚目的亮點(diǎn)。在這場“百億級”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展態(tài)勢討論中,針對近期熱議的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“圈層化”議題,網(wǎng)易文學(xué)IP合作部總監(jiān)袁婷依托網(wǎng)易文學(xué)近年來的發(fā)展和突破,給予新的詮釋和建議。

袁婷指出,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語境中,“圈層”不僅代表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容題材,也代表著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體。因此,近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP孵化和IP營銷中出現(xiàn)了巨大的變化。但作為內(nèi)容和用戶的聚集地,平臺必須對“圈層”有更深入的認(rèn)識,從借勢到破勢,才能真正發(fā)揮平臺應(yīng)有的商業(yè)價值和社會價值。

在現(xiàn)場,袁婷分享了網(wǎng)易文學(xué)在現(xiàn)實(shí)題材方面的重點(diǎn)突破,以及積極介入產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)的一些案例。在現(xiàn)實(shí)題材方面,從2016年至2019年,網(wǎng)易文學(xué)不僅積極鼓勵自身平臺上現(xiàn)實(shí)題材作品的涌現(xiàn),還積極與產(chǎn)業(yè)上下游共同推動現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域的專業(yè)化和普及化;在積極介入產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面,網(wǎng)易依托好故事和用戶圈層,積極打破圈層的封閉風(fēng)險,形成更多“破圈”的創(chuàng)新,包括“女性成長力工作室”、第六感創(chuàng)想計劃等,都成為行業(yè)津津樂道的優(yōu)秀案例。網(wǎng)易文學(xué)相信:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)必須改變以往的IP孵化方式,積極參與產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,只有共同將蛋糕做大,共擔(dān)風(fēng)險才能共享收益。

名家簽售 IP路演 全方位展現(xiàn)好故事魅力

作為作者與讀者之間難得的互動機(jī)遇,知名作家和知名作品的簽售推廣無疑是大會最受大眾歡迎的環(huán)節(jié)。在第二屆“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”作家簽售區(qū),多位來自網(wǎng)易文學(xué)簽約作家蔣離子和桑甜分別舉辦了《老媽有喜》和《緊急升空》簽售活動,

值得一提的是,蔣離子的《老媽有喜》不僅入選了作協(xié)“全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2018年度重點(diǎn)作品扶持名單”,并在“泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)金鍵盤獎”中摘得“現(xiàn)實(shí)題材獎”,還在不久前的數(shù)字閱讀大會上斬獲“年度十佳作品”殊榮。作為網(wǎng)易文學(xué)重點(diǎn)推薦的現(xiàn)實(shí)題材作品之一,《老媽有喜》講述了目前社會環(huán)境中“高齡產(chǎn)婦”、“二胎”、“親子關(guān)系”等熱門議題,成為打動眾多讀者的佳作。該改作品影視版權(quán)也早已在小說剛上線連載的時候就被劇好影視相中,目前正在劇本開發(fā)中。

除了《老媽有喜》對社會熱點(diǎn)的關(guān)注外,桑甜《緊急升空》憑借對女性成長和警務(wù)航空的細(xì)致描寫,也成功獲得了出版和影視開發(fā),影視劇將由聚禾影畫擔(dān)綱制作。

此外,網(wǎng)易文學(xué)也展示了多部最新連載的優(yōu)秀潛力新作。在13日舉辦的游戲向IP推薦會上,網(wǎng)易文學(xué)向到場的近百家游戲企業(yè)推薦了今年剛剛上線的全新世界觀作品《幻獸大師》,據(jù)悉,該系列是依托網(wǎng)易文學(xué)深厚的作者資源而自主策劃的全新系列IP,基于同一個世界觀,邀請不同的作者創(chuàng)作故事副本,共同創(chuàng)造一個龐大的幻獸宇宙。這也正是小說打通游戲內(nèi)容的一個新操作方式,目前已經(jīng)邀請到知名作家咬狗和雨魔來撰寫。據(jù)透露,針對該系列,網(wǎng)易還將依托圖書電商的渠道優(yōu)勢,與意林出版社推出《幻獸大師》實(shí)體書, 以隨書附贈卡牌的形式,推廣幻獸 TCG 卡牌。此外,以《交換吧,運(yùn)氣》和《我的月供男友》為代表的一系列適合游戲開發(fā)的女性向題材作品也在現(xiàn)場獲得了頗多游戲廠商的關(guān)注。

好故事訓(xùn)練營攜手網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周 造福青年潛力創(chuàng)作者

已舉辦到第三期的“好故事訓(xùn)練營暨中國網(wǎng)絡(luò)作家高級培訓(xùn)班”也成為深度植入本次“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”的產(chǎn)業(yè)公益活動之一。據(jù)介紹,第三期訓(xùn)練營將于5月14日至17日在中國網(wǎng)絡(luò)作家村舉行,目前已完成學(xué)員報名工作。

好故事訓(xùn)練營是由中國網(wǎng)絡(luò)作家村和網(wǎng)易文學(xué)共同發(fā)起的一項(xiàng)面向國內(nèi)廣大內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作培訓(xùn)課程,也是國內(nèi)首個圍繞小說創(chuàng)作、文學(xué)影視化、游戲化等IP開發(fā)領(lǐng)域的職業(yè)化培訓(xùn)課程。在浙江省作協(xié)、杭州市文聯(lián)、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心、杭州市電影電視家協(xié)會等各級機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)和支持下,好故事訓(xùn)練營為廣大原創(chuàng)文學(xué)從業(yè)者和愛好者提供了富有實(shí)踐意義的全方位培訓(xùn),不僅扶持和孵化了更多優(yōu)秀青年創(chuàng)作骨干,也成為行業(yè)內(nèi)鼓勵原創(chuàng)IP可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)標(biāo)桿性項(xiàng)目。

在此前的故事訓(xùn)練營中,來自全國數(shù)十家文學(xué)平臺合作伙伴推選的百余位優(yōu)秀作者代表參與培訓(xùn),。此外,訓(xùn)練營還先后攜手橫店影視產(chǎn)權(quán)交易中心、萬達(dá)影視、啟迪之星等機(jī)構(gòu),為學(xué)員提供了針對性的IP孵化計劃,也為行業(yè)打造了更具系統(tǒng)性的IP產(chǎn)業(yè)平臺。

在升級成為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”的產(chǎn)業(yè)活動后,此次好故事訓(xùn)練營得到了更多來自行業(yè)及地方的支持,包括給予青年創(chuàng)作者更多職業(yè)化發(fā)展機(jī)會,主辦方將針對訓(xùn)練營結(jié)業(yè)的優(yōu)秀學(xué)員給予機(jī)會優(yōu)先推薦獲得省作協(xié)相關(guān)扶持培養(yǎng)計劃,并進(jìn)行多維度全面培養(yǎng)發(fā)展的獎勵。此外,網(wǎng)易文學(xué)也將攜手知乎,推出線上課程,鼓勵更多有夢想的年輕人投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè),并贏得更好的發(fā)展機(jī)遇。