恰逢財(cái)報(bào)季，視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。今日，B站對(duì)外公布了截至2019年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
與此前相比，上市已有一年有余的B站，此次財(cái)報(bào)可以說(shuō)是亮點(diǎn)十足。曾經(jīng)因二次元而發(fā)光發(fā)亮的它，已經(jīng)不止于二次元，而是多方發(fā)展。
發(fā)力內(nèi)容，B站用戶增長(zhǎng)迅速
這一點(diǎn)，在用戶活躍度上表現(xiàn)的尤為明顯。
財(cái)報(bào)顯示，第一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達(dá)到1.01億，其中移動(dòng)端月活用戶為8860萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)31%和39%。日活用戶突破3000萬(wàn)。在所謂的“流量天花板”面前，B站月活還能呈現(xiàn)這樣的增速，可以說(shuō)是很強(qiáng)勢(shì)了。
B站董事長(zhǎng)陳睿曾預(yù)測(cè)，今年B站用戶可以達(dá)到1.1億-1.2億。從今天的財(cái)報(bào)來(lái)看，這一目標(biāo)也是指日可待了。
這背后的原因，有說(shuō)法認(rèn)為，前不久B站大戰(zhàn)流量明星一事，讓粉絲以及同為流量明星斗士的虎撲用戶，相繼涌入B站，為其創(chuàng)造活力。不過(guò)這只是表明現(xiàn)象，時(shí)間點(diǎn)也并不符合，在B站第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，倒是可以一提。
除去這一點(diǎn)，B站用戶活躍度上升，更多的還得看內(nèi)在，也就是它的內(nèi)容。引發(fā)B站與流量明星爭(zhēng)議的，在于B站的鬼畜區(qū)。依托歡樂(lè)、有內(nèi)涵的內(nèi)容，B站鬼畜區(qū)一直以來(lái)都可以說(shuō)是吸粉無(wú)數(shù)。這也就促使UP主有動(dòng)力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而沉淀用戶。
而對(duì)于其他內(nèi)容頻道，B站也設(shè)有有相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，并通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容算法，在推薦方面發(fā)力，去鼓勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)作。今年1月，B站舉行的 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎(jiǎng)活動(dòng)，便是其中之一。
有趣、有扶持，依托這兩項(xiàng)策略，B站社區(qū)月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量實(shí)現(xiàn)了同比150%和130%的增長(zhǎng)。B站內(nèi)容也從二次元向技術(shù)帝發(fā)展，其剪輯的國(guó)產(chǎn)影視片段，一度被認(rèn)為是“國(guó)產(chǎn)劇集只能靠B站來(lái)拯救”。
當(dāng)然，僅僅只是依靠用戶自發(fā)創(chuàng)作還不夠，B站還在加強(qiáng)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)以及自制劇的發(fā)力。
從去年開(kāi)始，B站便對(duì)AGC全產(chǎn)業(yè)鏈躍躍欲試。動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片相繼出現(xiàn)。其中，美食紀(jì)錄片《人生一串》、歷史綜藝片《歷史那些事》，一經(jīng)播出都取得了較為可觀的成績(jī)。以《人生一串》第一季為例，在B站上有超過(guò)5000萬(wàn)次的播放量，豆瓣評(píng)分甚至達(dá)到9分。
有說(shuō)法是，隨著B(niǎo)站的月活逐漸上升，其也將從二次元網(wǎng)站過(guò)渡為年輕人喜歡的社區(qū)。
似乎在印證這一說(shuō)法，B站透露，在紀(jì)錄片方面，美食紀(jì)錄片《人生一串》第二季即將回歸。今年5月，B站還將推出首個(gè)自制寵物真人秀《寵物醫(yī)院》。
可以認(rèn)為，在內(nèi)容領(lǐng)域，B站正不斷走出二次元，開(kāi)擴(kuò)新的領(lǐng)域。
摘下游戲公司帽子，B站直播業(yè)務(wù)正在崛起
而在營(yíng)收之上，盡管游戲業(yè)務(wù)依舊搶眼，但B站終究不甘“游戲公司”的定位，正試圖讓自己變得多元化。非游戲業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比179%的提升，便是B站的“倔強(qiáng)”。
對(duì)內(nèi)容的發(fā)力，讓付費(fèi)會(huì)員的性價(jià)比不斷提高，越來(lái)越多的用戶愿意為B站的會(huì)員服務(wù)買(mǎi)單。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月底，B站有效付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)95%至480萬(wàn)。
而被B站賦以重任的直播業(yè)務(wù)，在非游戲業(yè)務(wù)中表現(xiàn)較為亮眼，以至于財(cái)報(bào)首次披露了直播付費(fèi)用戶的具體數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，一季度B站直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)205%。一季度B站有效直播月活用戶達(dá)1140萬(wàn)，季度直播付費(fèi)用戶數(shù)超120萬(wàn)。
至于內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)選擇的電商變現(xiàn)，B站也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。得益于電商平臺(tái)“會(huì)員購(gòu)”銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，電商及其他業(yè)務(wù)的一季度收入達(dá)到9600萬(wàn)。
與此同時(shí)，早在去年年底，B站便與淘寶展開(kāi)合作，推進(jìn)“UP主入淘”一事。今年2月，阿里巴巴宣布入股B站，UP入淘的速度也不斷加快。
不過(guò)在B站的電話分析師會(huì)議上，陳睿提出，由于第一批 Up主入住淘寶不過(guò)一個(gè)多月，所以沒(méi)有具體的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可以公布。Up主商業(yè)化和淘寶對(duì)接預(yù)計(jì)在今年年底可以完成，屆時(shí)會(huì)公布一系列的數(shù)據(jù)。
陳睿同時(shí)還提出，今年不會(huì)貢獻(xiàn)出顯性的數(shù)字，更看重的是這個(gè)合作在嗶哩嗶哩整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的積極作用，因?yàn)樗梢源龠M(jìn)商家商品的正向循環(huán)。
寫(xiě)在最后：
一直以來(lái)，B站無(wú)論是內(nèi)容還是商業(yè)模式都與二次元深度捆綁。這為B站帶來(lái)榮耀的同時(shí)，也對(duì)B站的想象力有所限制。但脫胎于年輕一代的B站，因年輕人的想象力以及接受程度更高，在業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。
一次次的財(cái)報(bào)，無(wú)疑讓我們看到B站如何在二次元的光環(huán)下一點(diǎn)點(diǎn)突破，從而走出二次元，迎來(lái)自己的新世界。
