5月16日，網(wǎng)易公布了2019財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第一季度凈收入為183.56億元人民幣（27.35億美元），同比增加29.5%。其中，在線游戲服務(wù)凈收入為118.50億元人民幣（17.66億美元），同比增加35.3%，繼續(xù)保持一如既往的穩(wěn)健表現(xiàn)。
2018年是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)邁向下一個(gè)發(fā)展階段的一年，它漸漸突破了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)、品類布局與主營市場的界限。2019年，網(wǎng)易延續(xù)了這種聚焦“業(yè)務(wù)創(chuàng)新+價(jià)值升級”的雙向發(fā)展思路。
一方面，網(wǎng)易推出了越來越多元化品類的新品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典產(chǎn)品的長線運(yùn)營；另一方面，它在產(chǎn)品出海和文化出海上也取得了很大的建樹，海外市場的品牌影響力與日俱增。而在此業(yè)務(wù)格局之上，網(wǎng)易也在深入推動游戲在社會、文化領(lǐng)域更具想象力的正向應(yīng)用，升級完善未成年人保護(hù)體系，表現(xiàn)出了一個(gè)大廠的社會責(zé)任與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
事實(shí)上，網(wǎng)易的這種戰(zhàn)略思路正順應(yīng)了當(dāng)下游戲市場趨于成熟和規(guī)范的走勢，在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，推動完善健康正向的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這也給整個(gè)行業(yè)帶來了一些積極的啟示。
產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富：經(jīng)典穩(wěn)健，新品多元
第一季度，網(wǎng)易眾多經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)表現(xiàn)出旺盛的生命力。《夢幻西游》電腦版于1月推出全新資料片《名揚(yáng)三界》，《大話西游2經(jīng)典版》、《大話西游2免費(fèi)版》則分別推出了《萬獸有靈》和《一騎沖天》資料片，市場口碑表現(xiàn)優(yōu)秀。在移動游戲領(lǐng)域，《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之濱》、《陰陽師》等經(jīng)典產(chǎn)品也繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。
其中，《我的世界》中國版累計(jì)注冊用戶已超2億。《率土之濱》自上線起就一直保持著穩(wěn)步增長，連續(xù)12個(gè)季度刷新活躍用戶數(shù)歷史新高，已成為同品類游戲No.1，4月躋身全球iOS暢銷榜前十。2018年《陰陽師》在線人數(shù)持續(xù)上升，其中有2次版本更新后均登頂了App Store暢銷榜，6次版本更新后進(jìn)入暢銷榜前五。
而在新品方面，自2018年開始，“多元化”就已成為網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣的鮮明特征。網(wǎng)易對細(xì)分創(chuàng)新品類的開拓，也在Q1延續(xù)了多點(diǎn)開花的局面。
開創(chuàng)了手游領(lǐng)域多人合作生存新品類的《明日之后》，在上線當(dāng)月便登頂iOS全球游戲下載榜。非對稱對抗競技手游《第五人格》在迎來一周年慶的同時(shí)，累計(jì)用戶量突破1.5億。融合了妖怪收集養(yǎng)成和RPG體驗(yàn)的《神都夜行錄》被AppStore評為2018年度人氣移動網(wǎng)絡(luò)游戲，40w評價(jià)積累收獲4.8分好評。而源于經(jīng)典武俠系列的《楚留香》在Q1重點(diǎn)推出了賀歲周年版本及大型資料片《塞上行》，同時(shí)持續(xù)深耕國風(fēng)文化圈層，與非遺主題、重磅國漫《天行九歌》進(jìn)行聯(lián)動。
“依托于多元化的產(chǎn)品布局，我們的游戲收入穩(wěn)步、持續(xù)增長，旗艦類和其他熱門產(chǎn)品均有亮眼表現(xiàn)。”網(wǎng)易CEO丁磊在Q1財(cái)報(bào)中表示。
經(jīng)典產(chǎn)品的生命力，印證了網(wǎng)易長線運(yùn)營的實(shí)力。而新品帶來的產(chǎn)品線日益豐富，則標(biāo)志著網(wǎng)易品類創(chuàng)新思路的成熟。在游戲行業(yè)進(jìn)入存量競爭的態(tài)勢下，能夠不斷挖掘細(xì)分用戶的需求，再次證明了網(wǎng)易在游戲自研上的經(jīng)驗(yàn)實(shí)力和創(chuàng)新根基。
傳承經(jīng)典文化，深耕IP價(jià)值
復(fù)盤網(wǎng)易一系列產(chǎn)品的發(fā)展歷程，從一個(gè)爆款過渡到一個(gè)IP的長線運(yùn)營，網(wǎng)易自然有其獨(dú)到的運(yùn)作模式——品質(zhì)與創(chuàng)新必然是基礎(chǔ)，但更為內(nèi)在的是，旗下各產(chǎn)品對其品牌文化和IP價(jià)值的沉淀與挖掘。游戲與文化的雙向互動，賦予了產(chǎn)品更綿長、更具厚度的魅力。
事實(shí)上，文化基因或許是網(wǎng)易游戲最為鮮明的品牌特色之一。在許多產(chǎn)品的研發(fā)過程中，網(wǎng)易就在內(nèi)容設(shè)計(jì)中融入了大量的中國傳統(tǒng)文化元素。除此之外，網(wǎng)易也將文化傳承與賦能的思路貫徹在運(yùn)營過程中。
就在近期，《夢幻西游》手游與陜西歷史博物館就開啟了以國寶守護(hù)、壁畫修復(fù)為主題的合作，以游戲?yàn)檩d體傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。而《大話西游》則攜手西安碑林博物館共同推出“漢字復(fù)興”計(jì)劃，從碑林中的中國書法元素切入，旨在讓更多的人重新領(lǐng)略書法之美。
脫胎于《山海經(jīng)》等經(jīng)典文化題材的《天下3》聯(lián)手中國傳統(tǒng)手工匠人，尋訪和鉆研多項(xiàng)傳統(tǒng)手工藝，并將黏土、皮影、汝窯、油紙傘、蘇繡、剪紙、翻糖等傳統(tǒng)工藝融入到了游戲中。《倩女幽魂》手游還與上海美術(shù)電影制片廠合作，與經(jīng)典形象“葫蘆娃”進(jìn)行了深度結(jié)合。
在今年春節(jié)期間，《逆水寒》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)則基于對《東京夢華錄》、《夢梁錄》、《武林舊事》等宋朝史料的考究，在游戲中生動再現(xiàn)了北宋的過年氛圍，收獲了包括知名歷史學(xué)家在內(nèi)的廣泛好評。《率土之濱》則攜手世界文化遺產(chǎn)“洛陽定鼎門博物館”設(shè)立了三國專題展覽館，展出了不少玩家自發(fā)創(chuàng)作的具有三國語言魅力的文言文優(yōu)秀詩詞、檄文等。
推動產(chǎn)品出海，實(shí)現(xiàn)文化輸出
出海是游戲行業(yè)近年來的關(guān)鍵詞，也是網(wǎng)易游戲的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。自2018年以來，網(wǎng)易游戲在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度，據(jù)App Annie發(fā)布的中國發(fā)行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）顯示，網(wǎng)易已連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)居前三。
其中，《荒野行動》在日本市場的下載數(shù)已經(jīng)正式超過2500萬，同時(shí)保持著優(yōu)秀的口碑，被評為2018年度Google Play用戶投票選出的最優(yōu)秀賞。2019年3月與5月，《荒野行動》多次登頂日本iOS暢銷榜。
Rules of Survival則持續(xù)深耕以東南亞為主的海外市場，在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩(wěn)居前十并長期占據(jù)榜首位置。《第五人格》在港澳臺、日本、泰國等地獲得了Google Play Best of 2018殊榮，同時(shí)入選App Store年度精選游戲，并于4月首次躋身日本iOS暢銷榜前五。
多款產(chǎn)品在海外取得穩(wěn)定而優(yōu)秀的口碑成績，標(biāo)志著網(wǎng)易的出海或已進(jìn)入2.0階段，它不只具備了通過早期產(chǎn)品推廣，在海外取得階段性成功的能力，還具備了持續(xù)獲取用戶，通過長線運(yùn)營、IP聯(lián)動和電競賽事保持游戲熱度的能力。
而在推動產(chǎn)品出海的過程中，游戲也成為了推動中國文化與中國創(chuàng)造出海的創(chuàng)新介質(zhì)。比如網(wǎng)易與故宮博物院聯(lián)合打造的《繪真·妙筆千山》，以傳世名畫《千里江山圖》為藍(lán)本，融合了《山海經(jīng)》《鏡花緣》等經(jīng)典神話志怪傳說中的劇情。游戲上線首日即登頂免費(fèi)榜，全球首發(fā)后便獲得了多國App Store的首頁推薦和Today推薦。
在最新的出海動作方面，4月《明日之后》和 Cyber Hunter在日本發(fā)布后，均連續(xù)多日登頂日本iOS下載榜，后續(xù)市場潛力同樣值得期待。此外，《神都夜行錄》預(yù)計(jì)也將于今年在日本和韓國發(fā)布。該游戲考究了大量中國志怪古籍，在游戲中加入了盛唐風(fēng)物志、民俗志等諸多介紹歷史人物、典故及名勝古跡的內(nèi)容，也是傳統(tǒng)國風(fēng)文化代表之作。
完善未成年人保護(hù)體系，探索游戲正向價(jià)值
在推動業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，如何更好地挖掘游戲的正向價(jià)值，已成為游戲行業(yè)的重要趨勢，也是網(wǎng)易近年來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。比如網(wǎng)易代理的《我的世界》中國版作為一款功能游戲，就曾多次走進(jìn)學(xué)校課堂作為授課工具，還有不少玩家團(tuán)隊(duì)在這個(gè)游戲中基于史實(shí)考究高度還原了圓明園、故宮等歷史建筑。
而在推出更多寓教于樂的產(chǎn)品之外，網(wǎng)易也在持續(xù)完善未成年人保護(hù)體系。自2019年1月起，網(wǎng)易游戲全新升級多項(xiàng)保護(hù)舉措——包括升級實(shí)名制度、防沉迷系統(tǒng)、家長關(guān)愛平臺等，推出了“宵禁”和“限時(shí)”等功能，比如12周歲及以下的未成年人工作日每天限玩1小時(shí)，所有未成年人在21：30——次日早上8：30禁止游戲。防沉迷系統(tǒng)升級后，網(wǎng)易旗下游戲的未成年人在線時(shí)長最高已下降超69%。
為了強(qiáng)化與家長的協(xié)作，網(wǎng)易也于1月全新升級了“網(wǎng)易家長關(guān)愛平臺”，同時(shí)成立了專門的未成年人守護(hù)團(tuán)隊(duì)。近期，網(wǎng)易還在全平臺正式上線了App端“家長護(hù)航”功能，讓家長隨時(shí)隨地可以查詢和管理孩子的游戲時(shí)間和游戲消費(fèi)，靈活設(shè)置禁玩時(shí)段和消費(fèi)上限等。
對“游戲+文化”、“游戲+教育”的正向拓展，以及對未成年人保護(hù)體系的持續(xù)完善，也標(biāo)志著網(wǎng)易正著力探索游戲與社會之間的正向關(guān)系。而這些對于產(chǎn)業(yè)價(jià)值的根本完善，其實(shí)也是整個(gè)游戲行業(yè)能否迎來更長遠(yuǎn)發(fā)展的社會基礎(chǔ)。
走向價(jià)值升級的2019年
2019年的網(wǎng)易游戲，堅(jiān)定了聚焦產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級的核心戰(zhàn)略，相比于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，這些內(nèi)在價(jià)值重心的動向其實(shí)更值得關(guān)注。
深耕經(jīng)典產(chǎn)品的IP價(jià)值，傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化；多元新品滿足更多類型玩家的需求，開拓增量市場；探索游戲正向價(jià)值，完善未成年人保護(hù)體系；輸出中國創(chuàng)造與中國文化，進(jìn)一步開拓海外市場——網(wǎng)易已經(jīng)不是一家僅僅靠產(chǎn)品驅(qū)動的傳統(tǒng)研發(fā)公司，而是逐漸把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到各個(gè)領(lǐng)域，成為了一家更綜合，更有能力，也更有擔(dān)當(dāng)?shù)膹S商。
接下來，網(wǎng)易也將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，即將推出一系列頗受市場期待的新產(chǎn)品，比如《堡壘前線：破壞與創(chuàng)造》、《遇見逆水寒》、《Sky光·遇》、《夢幻西游3D》、《軒轅劍龍舞云山》和《海島紀(jì)元》等。基本盤越來越大、也越來越穩(wěn)的網(wǎng)易游戲，或?qū)⒃?019年下半場呈現(xiàn)更多的驚喜，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級的道路上帶來更具啟示性的理解。
