北京時間5月17日早間，百度正式公布了2019年第一季度財報。財報顯示，百度本季度營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，剔除分拆業(yè)務對收入的影響，同比增長21%。

在內部財報信中，百度公司董事長兼CEO李彥宏同時還正式宣布：搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。

雖然向海龍本人回應稱系正常離職，并表示未來將要創(chuàng)業(yè)與投資。但他毫無征兆地突然離職，與其負責的搜索公司戰(zhàn)略轉型，還是讓人不禁思索百度未來的業(yè)務走向。

搜索公司不再獨立，融入開放生態(tài)圈

從昔日的搜索公司，到轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組，百度想改變的不止是作為搜索引擎”百度一下，你就知道”的僅有印象，而是讓搜索業(yè)務成為旗下生態(tài)眾多產(chǎn)品中的一環(huán)。

雖然百度搜索引擎以超過7成的市占率穩(wěn)居No.1，但站在山頂?shù)陌俣龋瑓s發(fā)現(xiàn)其身處的環(huán)境正發(fā)生著劇烈變化，整個行業(yè)都迎來了振蕩期，搜索業(yè)務的增長正接近瓶頸。

財報顯示，百度搜索服務與交易服務部分，總營收為人民幣175億元，同比增長8%。不按照美國通用會計準則，百度核心的運營利潤為人民幣21億元，同比下滑67%。雖然百度與向海龍都未表示離職原因與增長放緩有關，但業(yè)績的增長放緩已經(jīng)讓百度深刻注意到了轉型的必要。

一方面，百度不再將搜索作為眾多業(yè)務的超級入口，而是更加重視內容生態(tài)的持續(xù)建設和打通。在今年春節(jié)營銷與春晚互動的大手筆投入，不僅為百度App快速攬獲用戶，同時也讓更多人意識到百度生態(tài)內的其他App矩陣。以好看視頻為例，依靠百度AI、搜索、信息流資源的運營，DAU增長了10倍。此外，百度對于百家號的大力扶持，也為其帶來了更為豐富的內容生態(tài)。

另一方面，百度開始更加重視對新增量市場的爭奪，向四、五線城市乃至農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)下沉。依托于”搜索+信息流”的雙引擎，搜索可以讓用戶主動找到信息，而信息流則可以讓信息主動找到適合的用戶，形成了天然的互補關系。

可以說，百度之前考慮的是，如何將流量從搜索引擎引流到其他業(yè)務，而如今百度考慮的是如何讓用戶與數(shù)據(jù)在整個生態(tài)內流動，進而產(chǎn)生更大的價值。

智能小程序探索探索商業(yè)版圖

作為移動生態(tài)事業(yè)群組新上任的負責人，沈抖的晉升可以看作百度今年3月提出人才梯隊建設計劃，推動干部年輕化進程中，所選拔出來的優(yōu)秀人才。

此前，沈抖在百度內部主要負責百度APP和信息流業(yè)務體系，包括百度APP、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關業(yè)務。

此外，他還在2018年4月的百度AI開發(fā)者大會上，正式宣布智能小程序上線。自百度智能小程序發(fā)布后，百度移動矩陣的用戶時長、轉化效率、用戶體驗都得到了提高。

在百度看來，小程序不僅是移動時代流量的重要入口，同樣也是移動生態(tài)中重要的營收增長點。

面向下沉市場，百度App不僅作為搜索引擎，同時也通過信息流的形式，在一定程度上取代了一些瀏覽器的市場，成為百度生態(tài)中重要的流量入口。因此，智能小程序也得到了百度內部的大量資源，不僅成立了智能小程序學院，為優(yōu)秀的小程序開發(fā)者發(fā)放百萬獎金；百度的信息流、搜索、商業(yè)推廣等已經(jīng)全力向小程序傾斜和轉型。

時下，雖然BAT都已入局小程序，但各自的戰(zhàn)略地位和打法上卻并不相同。百度智能小程序主張開源、開放、一次開發(fā)多端可運行，支持百度系App和外部App運行，如WIFI萬能鑰匙、趣頭條、快手等。

在5月11日百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，百度披露了的智能小程序生態(tài)進展：去年7月正式上線至今300多天，百度智能小程序月活已經(jīng)超過2億。智能小程序的快速增長，帶動了百度App矩陣的初步繁榮，成為一座正在蘊蓄之中的潛在金礦。

小程序走向利潤增長 仍需要小火慢燉

百度的小程序生態(tài)的增長固然可喜，想要真正走向規(guī)模盈利，可能仍然需要小火慢燉。

據(jù)百度內部人士表態(tài)，智能小程序目前短時間內仍將處于成長期，目前主要的目標還是把開源聯(lián)盟的體量做大/體量做大以后，依托百度本身作為流量分發(fā)的平臺的優(yōu)勢，可以探索更多的變現(xiàn)模式。

為了吸引開發(fā)者，百度App總經(jīng)理平曉黎曾表示，百度會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發(fā)者，并預計這筆分成在2019年將達到百億規(guī)模。

目前，無論是百度智能小程序、還是阿里巴巴旗下支付寶小程序、還是騰訊的微信小程序，其營收主要來源于中，廣告收入都位列首位。騰訊2018年財報顯示，騰訊網(wǎng)絡廣告的收入為580.79億元，同比增長44%，小程序功不可沒。

而百度對開發(fā)者廣告分成的大力度，讓百度小程序在短期營收很難達到與其他核心業(yè)務同樣的水平線。

正式因為如此，李彥宏在內部信中提到，百度”以投入換增長”的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力。顯然，李彥宏在決定轉變之時，對于百度要面臨的長期”硬仗”已經(jīng)做好了充分準備。

慶幸的是，春節(jié)的大手筆營銷，成功地為百度收割了大量的流量，百度旗下多款App霸榜榜首。有了前期的用戶基礎，在前期會占據(jù)更為有利的局面，而百度之后要考慮的是，是更為重要的留存問題。如何通過完善產(chǎn)品體驗與生態(tài)建設，產(chǎn)生出強大的用戶粘性，或將擺在做產(chǎn)品出身的沈抖履新后的首要任務。