不知從何時(shí)起，被稱為“彩片”的彩色隱形眼鏡已成為很多女孩生活中不可分割的一部分了，絢麗多彩的顏色，配合精致的眼妝，才能將“小仙女”們眼睛的魅力演繹出百變特色。

但讓“小仙女”們苦惱的是，一些爆款彩片每到促銷季一出現(xiàn)在網(wǎng)上，就會(huì)被一瞬間搶空；市場的爆發(fā)式增長讓消費(fèi)者苦于“一片難求”，爆炸的需求也會(huì)讓很多商家感到措手不及。為盡可能避免出現(xiàn)爆款花色缺貨、斷貨等尷尬現(xiàn)象，全球五大隱形眼鏡品牌之一的海昌，在籌備今年的天貓618年中大促期間，特意新增了10條彩片生產(chǎn)線，力保讓“小仙女們”人人都能實(shí)現(xiàn)“百變瞳色”。

新增10條生產(chǎn)線備戰(zhàn)今年天貓618

日前，天貓宣布，今年天貓618投入將向“雙11”看齊，通過連續(xù)18天制造“千萬爆款團(tuán)”等多重方式，為品牌商家提供“上半年最大的增長機(jī)會(huì)”，這一重磅消息給了業(yè)內(nèi)商家極大的信心。

而隱形眼鏡行業(yè)的618大促，在6月6日愛眼日當(dāng)天就提前在天貓開啟了。

“在江蘇丹陽新增的10條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)每年能夠增加近億片的鏡片產(chǎn)量，這也是目前國內(nèi)最大的隱形眼鏡生產(chǎn)線，有超過80%的線上銷售渠道鏡片專供天貓用戶，其中主打的是快時(shí)尚新款彩片。”海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀介紹：“當(dāng)然，增開生產(chǎn)線也是為未來做準(zhǔn)備。因?yàn)槭Y凡先生宣布天貓未來交易規(guī)模要翻3倍；海昌也在積極規(guī)劃未來3年天貓平臺銷售翻倍的目標(biāo)，而新增生產(chǎn)線正是提前準(zhǔn)備產(chǎn)能的重要體現(xiàn)之一。”

張守陀的堅(jiān)定來自于海昌背后的銷售增速，2018年海昌天貓官方旗艦店的雙11活動(dòng)上線僅19秒就突破百萬銷量，13分鐘21秒便超過2017年全年銷售總額，同比銷售增長超過300%。爆款ClearEasy半年拋1片裝自上線以來累計(jì)售出75萬件，疊加起來高度超過6萬米；而今年，星眸璦可系列新品以低至五折的價(jià)格加入天貓618大促，配合訂單第一名送華為Pro等活動(dòng)，都顯出了此次海昌在天貓618期間銷量再創(chuàng)新高的信心。

市場洞察看天貓，數(shù)據(jù)顯示用戶人均擁有３款及以上彩片

信心同樣來自于市場數(shù)據(jù)，年輕女性在大促期間屯彩片已成為一種新的消費(fèi)習(xí)慣。此前，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，短拋型隱形眼鏡、彩色隱形眼鏡已成時(shí)尚消費(fèi)新趨勢。同時(shí)擁有3種及以上不同款式、顏色、品牌彩片的女性用戶，正在呈幾何式增長，其中又以21—25歲的時(shí)尚女性消費(fèi)占比最高。在這樣的背景下，天貓成為隱形眼鏡品牌獨(dú)家上新首選，并通過數(shù)據(jù)賦能讓品牌定制生產(chǎn)。

市場瞬息萬變，哪些花色好賣？受眾偏好？哪些產(chǎn)品會(huì)形成關(guān)聯(lián)？天貓獨(dú)家提供的消費(fèi)者洞察，正在幫助品牌商更好進(jìn)行產(chǎn)品決策。

海昌電商負(fù)責(zé)人俞盈雪對此深有感觸：“天貓與海昌的合作早已超越單純電子商務(wù)或者網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇，通過消費(fèi)者洞察等各種工具，品牌可以發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢，研發(fā)新品類，今年海昌通過天貓洞察消費(fèi)者需求，將致力于打造時(shí)尚×健康的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄖ迫碌牟势ㄉ！?/p>

目前，天貓醫(yī)藥已經(jīng)從早期的博士倫、海昌、強(qiáng)生安視優(yōu)、愛爾康、庫博5大品牌，發(fā)展到上百個(gè)品牌在平臺共同生長，天貓不僅是電商平臺，更是品牌成長賦能平臺，多個(gè)在天貓孵化的國產(chǎn)品牌，近年銷售額都取得了驕人成績。

這背后，是天貓醫(yī)藥已成為海內(nèi)外隱形眼鏡商家在中國的頭部銷售渠道的事實(shí)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，隱形眼鏡大陸終端消費(fèi)市場（含線上線下），天貓所占份額已經(jīng)近半。