天貓618在6月16日零點進入沖刺階段，剁手黨們對美的需求迎來集體大爆發。

零點剛過59秒，天貓美妝銷售即破億，第13分鐘銷售超去年全天；天貓個護在第3分鐘破億，并超越去年全天銷售額。

數據顯示，天貓618在16日第一小時，香水、防曬、身體護理的銷售分別同比增長546%、322%、352%，精華品類用時4分56秒破億，彩妝品類在第5分鐘銷售破億。

許多國際大牌都賣爆了。悅木之源靈芝水5分鐘破去年全天銷售額。7分鐘內，歐萊雅的小金管防曬霜宣告售罄。安熱沙小金瓶防曬霜賣了一萬瓶。OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分鐘銷售額破千萬，賣了超過10萬件。

國貨彩妝品牌整個618都有上佳表現，當夜爆發力更是驚人。成立才2年的新銳品牌完美日記第一小時榮登天貓彩妝Top1，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。而在老牌國貨中，紅地球、美加凈、佰草集分別用時10秒、17分鐘、50分鐘銷售額便超去年全天。

越來越多的男性也加入了愛美隊伍，成為美妝領域正在崛起的新消費力。天貓618在16日第一小時，男士彩妝銷售同比增長522%，歐萊雅男士官方旗艦店的銷售同比增長120%，其中爆款水能3件套前15分鐘成交同比增長近一倍。

不過，對資深愛美一族來說，僅做好面部護理、擁有精致妝容遠遠不夠的。他們追求的，是將美武裝到每一顆牙齒，每一根頭發。電動牙刷等口腔護理儀器和頭發造型第一小時同比增長都超過了300%。

6月16日零點12分，天貓口腔護理品類銷售超去年全天。李施德林、舒克、舒適達、

黑人、歐樂B等品牌，分別歷時5分鐘、8分鐘、10分鐘、12分鐘、15分鐘打破去年全天銷售額。牙齒護理也是過去一年天貓整體消費需求的爆發品類。

美發領域，歐萊雅集團依舊成為大贏家，加速增長：歐萊雅美發旗艦店15分鐘完成去年首日銷售額，旗下專業護發品牌卡詩僅用6分鐘就超越去年全天銷售額，第1小時的銷售額同比暴漲524%。在連續在中國高速增長10多年之后，歐萊雅增速又上新高。

在醫學美容技術日益發達的今天，利用科學安全的方式變美已成為消費升級新需求。數據顯示，截至6月16日零點1時，天貓醫美的成交額同比就增長了300%。

史上投入規模最大的一屆天貓618正在激發冰山下的龐大消費力。至少在美妝領域，無論高端國際大牌還是本土小眾品牌，都在抓住消費者對美的追求，共同迎來上半年甚至去年以來最好的增長機會。