被廣泛看好的中國健康消費潛力，在剛剛過去的天貓618再次得以集中釋放。阿里健康6月19日公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618當天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長；618活動期間消費醫(yī)療服務(wù)成交額同比增長244%，其中醫(yī)美服務(wù)成交額同比增速達572%。醫(yī)藥健康多個品牌成交額超雙11。

多品牌表現(xiàn)超去年雙11

隨著國民健康消費意識的逐年增強，“健康”品質(zhì)消費悄然成為消費升級的主力軍。作為國內(nèi)醫(yī)藥電商的第一平臺，今年天貓618活動期間，阿里健康平臺繼續(xù)保持了高速成長性，健康類品牌表現(xiàn)尤為搶眼。

阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，本次天貓618活動期間，十余家健康品牌成交超去年雙11，包括魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、可孚、海昌、肌肉科技、三諾、岡本、杰士邦、小仙燉、碧生源、HORIEN/海儷恩等國內(nèi)外品牌。

品牌能夠集體爆發(fā)的背后，正是基于和阿里健康的長期深度合作。以燕窩商家小仙燉為例，今年４月，該品牌參與阿里健康大牌日，在阿里健康品牌成長中心幫助下，通過消費者洞察找到品牌精細化運營的突破口和生意的機會點，從運營端到營銷端全面整合，品效協(xié)同，幫助其積累了大量粉絲和潛在客戶。618活動期間，這家在天貓醫(yī)藥平臺成長的“新秀”，憑借前期的沉淀獲得銷量的爆發(fā)，銷售額同比增長464.6%，爆款鮮燉燕窩熱賣4.5萬份。

618當天，成交額排行前10位的健康類品牌依次為：博士倫、湯臣倍健、swisse、杜蕾斯、魚躍、海昌、愛康國賓、歐姆龍、岡本、燕之屋。

消費醫(yī)療增速領(lǐng)跑

 從天貓618數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，天貓醫(yī)藥健康平臺已經(jīng)從單純的醫(yī)藥電商平臺向健康商品及消費醫(yī)療健康服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，此次天貓618活動期間，消費醫(yī)療服務(wù)繼續(xù)展現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。其中，醫(yī)美服務(wù)的成交額同比增速572%，口腔服務(wù)同比增長306%。

Top成交商品也印證了上述趨勢。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，618當天，天貓醫(yī)藥平臺成交金額排行前10位的健康類商品或服務(wù)分別是瘦腿針、兒童耳溫槍、燕窩、牙齒矯正套餐、玻尿酸、匯仁腎寶、植發(fā)套餐、女性癌篩查、蛋白增肌粉、安全套，消費醫(yī)療服務(wù)類異軍突起，占去了半壁江山。

今年618同樣是一場“顏值大作戰(zhàn)”。玻尿酸、瘦臉針、水光針成為人氣最旺的醫(yī)療美容產(chǎn)品。被譽為“玻尿酸中的愛馬仕”喬雅登首次加入天貓618，僅僅用一天時間，銷售額就猛沖至平日的35倍之多。

健康消費惠及更多“小鎮(zhèn)青年”

今年618期間，阿里健康大藥房發(fā)起的“健康福鹿娃”抽獎活動的中獎?wù)邅碜院邶埥R齊哈爾市的一位女大學生，成為互聯(lián)網(wǎng)+健康惠及非一線城市居民的生動注腳。事實上，作為今年618的一大趨勢，醫(yī)藥電商滿足了更多3-6線的國民健康需求。以彩色隱形眼鏡為例，618開場第一小時，就賣出超過40萬件彩色隱形眼鏡。從購買人群來看，“小鎮(zhèn)青年”增速迅猛。4-6線城鎮(zhèn)的消費占比，已達56%。其中95后人群購買占比46.6%。此外，在天貓醫(yī)藥平臺，針對敏感肌、長痘、微整術(shù)后修復的醫(yī)用面膜品牌，如敷爾佳、可復美、創(chuàng)福康、芙清均在天貓開設(shè)品牌旗艦店，因為更有功能性賣點而頗受追捧。其中95后以38.1%的購買占比高居第一。而從增速看，3-6線的年輕人購買增幅相對大盤更快。

事實上，健康消費市場下沉的態(tài)勢在本次天貓618中多有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，多個二線以下城市的健康消費增幅大于一二線城市，大有“彎道超車”之勢，其中，揭陽、湛江、東莞、江門、柳州、上饒、佛山、中山、桂林等地級市的健康消費增幅全國領(lǐng)先。

天貓618活動期間，阿里健康O2O先鋒聯(lián)盟線下合作藥店提供新零售的送藥上門服務(wù)，平臺開展?jié)M減包郵特惠商品等優(yōu)惠活動回饋用戶。618當天訂單量同比增長266%。截至目前，中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟合作連鎖藥店已達200家，覆蓋100多個城市、3萬家藥房。（完）