距離2020年東京奧運會不到400天，年輕人的運動熱情已經被點燃。

從傳統運動到新興運動，在天貓上都獲得了爆發式增長。數據顯示，天貓618期間，籃球等傳統運動的同比增長高達50%，滑雪、沖浪、攀巖等極限運動的增長更是接近100%。過去一年時間，更是有3億運動愛好者在阿里巴巴平臺上集聚，他們觀看賽事、購買運動裝備或是記錄運動狀態。

追求“更快、更高、更強”的奧運精神，年輕人有了更豐富的運動選擇，還在天貓開啟了小眾運動的風潮。

以沖浪為例，這項新興運動在天貓俘獲了海量年輕用戶。據天貓618風尚日第一小時成交數據顯示，皮劃艇、船用救生衣等沖浪裝備同比增長翻了11倍；花劍和專業擊劍鞋等擊劍運動裝備的增長爆發超過100%。此外，攀巖和垂釣用品這類傳統意義上的“退休運動”也受到了年輕人的喜愛：阿里數據顯示，近一年來，有100萬人在天貓上購買過攀巖裝備。

小眾運動愛好者中，80、90后占據絕對主力，上海、北京、廣州的年輕人位列前三，不過青島、東莞、杭州、蘇州的增長也很可觀。

事實上，在阿里巴巴成為奧運的頂級贊助商后，運動在天貓成為一種潮流，“奧運官方電子商務合作平臺”的合作成果也率先落地天貓。

去年底，國際奧林匹克委員會宣布在天貓開店，售賣其歷史跨度高達百年的全線奧運周邊，中國消費者成為首批受益者。今年5月10日，距離2022年北京冬奧會開幕倒計時1000天，當天網店獨家銷售的一款倒計時1000天徽章，全球限量2022枚，不到1分鐘被一搶而空。

（圖說：去年底，阿里巴巴集團CMO張無忌（左2）與國際奧委會電視與市場服務有限公司市場開發副總裁Christian Voigt（左3）宣布首家奧運官方旗艦店在天貓開業）

奧運TOP贊助商的光環效應，也吸引了更多運動愛好者涌入阿里巴巴和天貓。就在去年，天貓開啟大運動生態計劃，通過打通優酷、阿里體育等運動人群聚集的平臺，幫助品牌實現消費者的精準觸達和定向運營，僅僅一年時間就有3億運動愛好者在阿里巴巴平臺上瀏覽和購買裝備、觀看賽事和紀錄運動狀態。

運動不忘時尚，除了運動裝備以外，年輕人們追逐運動用品的熱情堪比買房、買車。

Jordan天貓旗艦店此前推出的一款新品AJ6櫻花粉運動鞋進行抽簽預約，一周就吸引了37萬用戶報名“搖號”；在天貓618期間，另外一款NBA總冠軍球星倫納德球衣也吸引了超過2萬人排隊，激烈程度堪比熱門樓盤的萬人搖。

為了讓潮流運動在年輕人中更加普及，天貓正不斷加大品牌引進的力度，并通過大數據賦能，推動更多運動戶外品牌開辟創新產品線，服務運動愛好者。

據悉，今年623國際奧林匹克日，天貓活力營開展“年輕的賽場”活動，在天貓推動下，探路者、粒子狂熱和凱樂石都開辟了全新的產品線，其中，知名戶外品牌探路者將推出奧運日定制攀巖T恤，圖案圍繞攀巖中rock一詞進行創作，采用3M反光工藝和涂鴉的形式展現街潮藝術；獨立運動品牌粒子狂熱推出了全新的沖浪單品；北京冬奧組委推出的24節氣徽章在奧林匹克官方旗艦店上線，將奧運文化和中國傳統文化結合進行了創新；而國際潮牌MLB也選擇在此期間入駐天貓，開設中國首個電商旗艦店。

此外，6月23日晚20點-22點，天貓還將聯手阿里拍賣，開拍張繼科親筆簽名奧運領獎服、運動鞋及T恤，拍賣所得將全部捐獻給中國福利基金會免費午餐公益計劃，讓貧困地區的孩子也能吃上免費午餐。