隨著空調(diào)的普及，在人們想象當(dāng)中，電扇這個(gè)古老的存在不僅不再是納涼首選，甚至可能早就消失了。不過，天貓618數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)一度被人遺忘的商品，今年夏天黑馬般地回歸了：天貓618期間，電扇銷售同比增長78%，累計(jì)賣出357萬件。其中新型品類空氣循環(huán)扇增長297%，賣出45萬件；USB小風(fēng)扇同比增長134%，賣出了340萬件。
而那些國產(chǎn)電扇品牌也迎來了一輪集體煥新。以做了46年電扇的傳統(tǒng)品牌艾美特為例，天貓618就累計(jì)賣出21萬臺(tái)電扇，首小時(shí)爆發(fā)性增長285%，其中天貓精靈定制款空氣循環(huán)扇爆賣1萬臺(tái)，成了最受年輕人歡迎的爆款。
電扇這個(gè)古老的物件，在成為國民記憶走入低谷之后，正在以高顏值、高科技的姿態(tài)重獲新生。
年銷1000萬臺(tái)的電扇巨頭，遭遇市場沖擊
把飯菜和西瓜放在風(fēng)扇前，對著風(fēng)扇說話，聽到自己發(fā)出和“機(jī)器人”一樣怪異的聲音——對很多人來說，一臺(tái)電扇，承載了許多童年回憶。
國產(chǎn)電扇的歷史，可以追溯到上世紀(jì)之初。據(jù)近代史相關(guān)文獻(xiàn)記載，早在清光緒三十二年（1906年），歐美家用電器產(chǎn)品就源源不斷地進(jìn)入中國各大城市。同年，美商慎昌洋行在中國設(shè)廠生產(chǎn)電風(fēng)扇。
上百年來，電扇一直是夏天必不可少的家用電器。美的、海爾……在家電行業(yè)，電扇品牌入局者眾，1973年成立于臺(tái)灣的電扇品牌艾美特也是其中的巨頭之一。1997年，艾美特把廠房從臺(tái)灣搬到深圳，從此扎根內(nèi)地。數(shù)據(jù)顯示，2017年，艾美特營收超過40億，大陸市場占到了一半，銷量超1000萬臺(tái)。
從做代工的家族企業(yè)起家，由于市場剛需和高性價(jià)比，艾美特在深圳建立生產(chǎn)基地后，用了不到6年的時(shí)間，營收增長就已超過了10倍。
但近年來，隨著空調(diào)的普及和價(jià)格越來越平民化，艾美特等電扇品牌受到了巨大的沖擊，家用風(fēng)扇市場競爭也愈發(fā)激烈。公開數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，電扇在中國的銷量遭遇了連年萎縮。
和天貓研發(fā)空氣循環(huán)扇，逆襲成行業(yè)第一
市場的激烈變化，讓艾美特早早意識(shí)到了挑戰(zhàn)和危機(jī)。2010年，艾美特入駐天貓，開始擁抱電商，并連續(xù)3年收獲了300%以上的銷售增長。
不過，瓶頸也隨之而來。2013年后，艾美特的增速開始逐年放緩。
要轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品是核心。“通過天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，26-35歲的消費(fèi)者占比45%，是最核心的用戶人群，而18-25歲只占13%，年輕人群相對缺失。他們是未來的增長點(diǎn)。知道了弱點(diǎn)在哪，我們決定開發(fā)適合年輕人的產(chǎn)品。”艾美特天貓負(fù)責(zé)人李紹武透露。
在天貓小二的建議下，艾美特從學(xué)生人群著手研發(fā)新品。數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生黨普遍喜歡價(jià)位適中、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、外觀素雅、便攜的風(fēng)扇，因此，今年年初，艾美特推出一款手持口袋風(fēng)扇，上線天貓2個(gè)月即賣爆了3萬臺(tái)。
在天貓大數(shù)據(jù)的助力下，艾美特也開始走出了瓶頸期。
隨著國人對空氣健康的追求日益提升，數(shù)據(jù)顯示，去年3月起，智能化、簡潔素雅的空氣循環(huán)電扇，在天貓銷量上升明顯。收到天貓小二對產(chǎn)品的建議后，艾美特和天貓新品創(chuàng)新中心、天貓精靈合作，共創(chuàng)出了一款空氣循環(huán)扇，并于今年4月正式上線。
“新品創(chuàng)新中心提供了消費(fèi)趨勢調(diào)研數(shù)據(jù)，天貓精靈幫我們把控生產(chǎn)制造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，做了技術(shù)支持。相比傳統(tǒng)風(fēng)扇只有3檔風(fēng)量，空氣循環(huán)扇做了32檔風(fēng)量的設(shè)計(jì)，還特別增加了嬰兒適用檔，微微細(xì)風(fēng)非常柔和，聽不到聲音。”
天貓618開賣1分鐘，這款電扇就拿下了天貓生活電器行業(yè)銷售第一，艾美特為此緊急增開8條生產(chǎn)線。
不僅僅是老牌的艾美特，新品牌也看到了這里的機(jī)會(huì)，最近兩年，光是互聯(lián)網(wǎng)電扇品牌，就多達(dá)上百個(gè)。電扇這個(gè)古老的品類，正在通過天貓重新崛起。
以互聯(lián)網(wǎng)原生品牌幾素為例，天貓618期間，幾素USB小風(fēng)扇售出86164件，銷售額突破470萬，創(chuàng)下歷史新高。這款馬卡龍色、手持便攜的小風(fēng)扇，兼具美貌和高性價(jià)比，一經(jīng)推出就頗受白領(lǐng)女性歡迎。
業(yè)內(nèi)人士的分析和天貓大數(shù)據(jù)都顯示，高顏值、高科技已成為小家電的新趨勢，而借力天貓這樣的平臺(tái)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)運(yùn)營，包括電扇在內(nèi)的傳統(tǒng)家電行業(yè)，也將迎來新的增長機(jī)遇。
