隨著行業的加速升級，逐漸成熟的游戲行業也來到了市場競爭的下半場。而在不斷突破“單條腿”行進的過程中，以精品內容為戰略核心，以投資布局為戰術方法，三七互娛漸漸在文化創意領域展露鋒芒。

例如，三七互娛近期在兒童數字內容平臺KaDa故事上推出的《洋蔥頭家族》系列科普故事書，便是一次很好的嘗試。

寓教于樂！精品內容反哺品牌IP

據悉，《洋蔥頭家族》是三七互娛制作、以官方吉祥物“洋蔥頭”為主角、圍繞洋蔥頭家族成員之間展開的系列科普故事書。其中，《逗笑“五一”大行動》作為故事書的第一篇已率先上線。通過融合有趣的故事情節，向兒童科普了以大熊貓為代表的動物保護的小知識。

未來，《洋蔥頭家族》系列科普故事書還將圍繞生態環境、人文歷史、生物百觀、宇宙星空等多方面，持續更新，向兒童科普更多知識。

通過寓教于樂的方式，三七互娛以形象化的“洋蔥頭”故事向兒童傳遞更多有趣的內容，讓他們能夠更早地接觸并且了解世界，同時這種模式也更易于他們接受。

以內容為前提，三七互娛所觸達的不僅是兒童教育市場，同時也成功地完成了企業品牌形象的搭建，二者形成了雙贏的局面。

布局“互聯網+教育”，洞悉未來消費主力軍

近年來，中國兒童數字化閱讀的比例在不斷攀升，數字閱讀逐漸成為兒童閱讀的主流方式和途徑之一。有報告指出，2018年兒童數字閱讀潛在用戶規模達2.5億，潛在市場規模達5000億元。而KaDa故事，則是兒童數字化閱讀行業中的佼佼者。

有鑒于此，三七互娛對KaDa故事進行了投資，迅速切入兒童數字化閱讀行業。除KaDa故事以外，三七互娛在教育領域還投資了兒童編程教育平臺妙小程，其主要為7-18歲的青少年提供基于Scratch、Python和C++的小班編程課。

妙小程編程學習界面

2018年，三七互娛重點布局“互聯網+教育”，希望以寓教于樂的方式給青少年提供學習平臺，讓學習不再是一件枯燥的事。

三七互娛投資副總裁林均全在接受采訪時曾表示，“一方面，我們希望可以通過這樣的布局為青少年提供他們需要的精品內容產品；而在另一方面，我們也希望通過這些投資更了解這些未來消費的主力軍”。

不止于游戲，打造伴隨年輕一代成長的文創品牌

截至目前，包括KaDa故事和妙小程在內，三七互娛直接投資的各類文創企業總數已近80家。投資的企業，也制作了大量的精品文創內容，甚至反哺在三七互娛的游戲業務上。

其中，三七互娛投資的杭州南廣影視聯合出品了《無問西東》，電影獲得超過7.5億元票房；北京宸銘傳媒出品的《南極之戀》，票房超過2億元；武漢藝畫開天也將負責長篇科幻小說《三體》動畫項目的制作。

在投資反哺游戲業務上，以知名游戲IP“拳皇”為例，三七互娛既是版權方SNK的投資方，也是衍生動漫《拳皇命運》制作方上海絕厲文化的投資方，該動漫迄今在全球播放量已超過8億。同時，三七互娛還是IP衍生游戲《拳魂覺醒》的發行方。

未來，三七互娛還將基于游戲向細分的文創領域擴展，覆蓋影視、動漫、音樂、文學、VR/AR、互聯網健康、互聯網教育等多個領域，致力于為各個年齡層以及細分群體提供優質內容。正如林均全所說的，“三七互娛的未來不可能只有游戲，我們希望成為伴隨中國年輕一代成長的文創品牌。”

關注青少年健康成長，切實履行社會責任

投資與布局，除了能夠降低業務單一的風險之外，在支持游戲企業履行社會責任方面也起到不小的作用。無論是在KaDa故事平臺推出系列科普故事書，通過妙小程發起“青少年在線編程教育”公益課，還是推出功能游戲《細胞大作戰》，三七互娛試圖以更加有趣的文創內容，為青少年提供健康的文創產品。

隨著游戲業務的高速增長，三七互娛也在不斷摸索更加有趣有效的方式，腳踏實地地履行社會責任。線上，三七互娛搭建了完善的實名制和防沉迷體系，并限制青少年游戲時長以及消費金額。線下，2014年三七互娛發起成立廣東省游心公益基金會，五年來捐贈公益善款總計超過1600萬元，累計資助1133名邊遠地區困境高中生；并在中西部9個省份34個縣區開展閱讀工作，其中20個縣是國家級貧困縣，受益人數達五萬人……

從游戲出發，如今的三七互娛在公益活動、青少年防沉迷、文化承載等多個方面持續探索。相比市場所描繪的游戲企業所需要承擔的社會責任邊界，三七互娛又往前邁出了一步。)