私域流量、品牌勢能、細(xì)顆粒度運(yùn)營、NPS(凈推薦值)、超級鏈接….數(shù)字營銷的世界沒有偶發(fā)的“黑天鵝”，但“灰犀牛”卻已經(jīng)成為了行業(yè)里的常態(tài)，應(yīng)對營銷行業(yè)里不斷冒出來的新理念、新技術(shù)，品牌主該怎么辦？

2019年7月20日，金網(wǎng)獎年度重磅大戲終評會移駕日本東京，來自于全國各地的30多位營銷專家、品牌主代表，在遴選最能代表MarTech精神的優(yōu)秀營銷案例的同時，也深入探討了變局下的數(shù)字營銷創(chuàng)新趨勢。

從質(zhì)變到量變，品牌主的躍遷“有道”

活動現(xiàn)場，針對數(shù)字營銷面臨的新變數(shù)，以及品牌主所遭遇的“小煩惱”，金網(wǎng)獎負(fù)責(zé)人王海晶談到營銷發(fā)展趨勢時表示，當(dāng)下，品牌主有兩個維度的訴求：一是企業(yè)的營銷部門都在思考如何推動業(yè)務(wù)增長；二是企業(yè)面對未知和不確定性，表現(xiàn)出了明顯的求變的壓力和焦慮。

從更細(xì)的維度去拆解品牌主遭遇的困擾時會發(fā)現(xiàn)，無論是數(shù)據(jù)化營銷、消費(fèi)折疊、超級鏈接，還是私域流量、品牌勢能，這些新冒出來的新概念更像是驅(qū)動數(shù)字營銷世界發(fā)生變化的一個個因子，一旦這些變化累積到量變的程度，數(shù)字營銷的世界就會發(fā)生大的“躍遷”。而品牌主如果能抓住這個轉(zhuǎn)換的窗口，就能有機(jī)會在市場上降維攻擊。

談到行業(yè)獎項(xiàng)在推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步上的價值時，王海晶女士提及了三點(diǎn)：一是行業(yè)獎項(xiàng)要有“前置”思維，要向前走一步，不能僅僅站在現(xiàn)有市場的視角來審視行業(yè)，只有走到市場的前面，才能引領(lǐng)創(chuàng)新；二是，優(yōu)秀的營銷案例就像一面鏡子，可以通過優(yōu)秀案例的樣板，為品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺提供指引和參考方向；三是要匯聚行業(yè)里的前沿、權(quán)威專家，共同研究新的營銷模式、方法，并形成可落地的方法論。

金網(wǎng)獎鎖定MarTech，推動營銷行業(yè)升級

數(shù)字營銷從內(nèi)容、創(chuàng)意、策略領(lǐng)銜,向營銷科技技術(shù)驅(qū)動進(jìn)化,已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同。2019年,創(chuàng)辦于2009年的金網(wǎng)獎,正式將MarTech理念納入進(jìn)來,以“始于技術(shù),歸于營銷”為定位,推動營銷科技在內(nèi)容創(chuàng)意、場景、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營及數(shù)據(jù)資產(chǎn)層面上的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)營銷活動的全鏈路自動化。

事實(shí)上，MarTech從幕后走到前臺，是一個必然的過程。從傳統(tǒng)營銷、數(shù)字營銷到程序化廣告，再到MarTech的持續(xù)升溫，技術(shù)一直如影隨形，推動數(shù)字營銷完成了形態(tài)上的進(jìn)化。

針對尚處于模糊態(tài)的MarTech，金網(wǎng)獎不僅鎖定MarTech理念，還對這一新的概念給出了全面的定義：MarTech 是指導(dǎo)品牌完成數(shù)字化升級的方法論，實(shí)現(xiàn)了從流量運(yùn)營到用戶運(yùn)營的轉(zhuǎn)變，從策略、內(nèi)容創(chuàng)意到零售轉(zhuǎn)化、用戶精細(xì)化運(yùn)營的全鏈路的覆蓋，打通了營銷、銷售、運(yùn)營、服務(wù)等多部門的界限，幫助企業(yè)完成品牌的重構(gòu)與業(yè)務(wù)增長。

契合MarTech的趨勢，2019年金網(wǎng)獎在獎項(xiàng)設(shè)置上完成了優(yōu)化，聚焦內(nèi)容與創(chuàng)意、場景、用戶轉(zhuǎn)化及數(shù)據(jù)運(yùn)營四大維度，更準(zhǔn)確地衡量營銷案例在MarTech坐標(biāo)系上的新價值。“今年的案例征集工作，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了突破，更篩選出了一大批有MarTech特質(zhì)和潛力的優(yōu)秀案例。”

未來，數(shù)字營銷行業(yè)的風(fēng)向哪兒吹呢？無疑，MarTech是一條核心主線。王海晶女士表示，MarTech能推動品牌主建立可觸達(dá)、可連接、可運(yùn)營的用戶網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)與用戶間的溝通關(guān)系，還能推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部組織的創(chuàng)新，打破部門墻，最終將推動企業(yè)完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)身，帶來更快速的業(yè)務(wù)增長，更創(chuàng)新的服務(wù)模式，更深度、細(xì)粒度的用戶體驗(yàn)。

2019年10月11日，由金網(wǎng)獎、金網(wǎng)匯、tectec共同主辦的2019營銷科技領(lǐng)航者峰會暨金網(wǎng)獎頒獎典禮將在北京四季酒店如約召開，峰會設(shè)置了趨勢.洞察、智能.獲客、轉(zhuǎn)化.品牌、數(shù)據(jù).運(yùn)營四大內(nèi)容板塊，邀請重磅嘉賓分享干貨。屆時，可以與最前沿的MarTech思維與實(shí)踐相遇。