近期,騰訊應用寶對外正式公布“星APP榜”Q2榜單。從應用寶流行應用榜TOP10和應用寶新銳應用榜TOP10來看,影音視聽類休閑娛樂領域的APP持續占據主導地位。但除了諸如《騰訊視頻》之類的頭部應用,《刷寶》一類針對四五線用戶群體的應用軟件在榜單中的比例大幅攀升。

這一表現并非偶然。隨著移動互聯網整體增速放緩以及國內經濟形勢變化,市場下沉日趨明顯。2019年,下沉市場無疑成為最主要的戰場,移動應用領域同樣如此。本季度“星APP榜”新銳、流行兩榜,便是下沉市場消費潛力和用戶流量進一步釋放的最佳證明。從中亦不難看出,泛娛樂領域,以短視頻、數字閱讀、音樂類為代表的應用已經搶先撬動下沉市場這塊蛋糕。

“品質+利益刺激+社交裂變”吸引下沉用戶,短視頻應用持續火熱

過去的一年里,在人口紅利消退的大背景下,短視頻憑借內容形式的革新掀起”全民短視頻“的風潮。時至2019年,據QuestMobile中國移動互聯網2019半年大報告顯示,盡管互聯網用戶時長紅利即將見頂,短視頻行業依舊保持快速增長,6月新安裝用戶接近1億,其增長動力來源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。

本次應用寶Q2榜單同樣表明了這一點。主打“看視頻,賺現金”的短視頻APP《刷寶》成本季度榜單最大黑馬,榮登應用寶“星APP榜”新銳應用榜第二。《刷寶》在使用機制的設計上并不復雜:用戶通過簽到、邀請好友、看視頻、做任務獲得平臺內的“元寶”,然后轉化為現金提現。在抖音、快手等頭部平臺俘獲大量用戶后,《刷寶》憑借這種“看視頻贏賞金”的利益刺激+社交裂變的策略,成功吸引到一大批四五線用戶。

位列應用寶“星APP榜”流行應用榜第五的《微視》同樣展現了下沉市場的潛力。自上線以來,《微視》短視頻一直保持著超高的增長率。截止2019年6月,微視用戶規模已然突破億萬量級。這跟《微視》不斷追求更高的品質以順應市場變化分不開。今年6月,《微視》開啟“30秒朋友圈視頻”功能內測。用戶可用微視發布30s以上的視頻同步并到朋友圈。與此同時,《微視》還上線了多款照片、視頻模板,簡化了剪輯、分發等操作流程。這一舉措不僅有利于降低因視頻時長限制而導致視頻質量不佳出現的概率,提升應用平臺整體視頻質量,還能夠進一步降低創作門檻,吸納農民工、小鎮青年等下沉市場的用戶群體。

不難看出,短視頻市場發展至今日仍能迎來新增,離不開下沉市場用戶的加入。而能夠吸引這類群體,除了“利益刺激+社交裂變”這類簡單直接的刺激,為迎接三四線草根創作者入局亦而進行的品質提升同樣不可或缺。

免費閱讀模式加持下,數字閱讀進擊下沉市場

除了短視頻領域,本次榜單中數字閱讀APP的崛起也展現了,泛娛樂領域在下沉市場率先打開的局面。在Q2應用寶“星APP榜”新銳榜單中,主打免費閱讀的《追書神器免費版》和《七貓閱讀小說》分別名列前四和前六。

QuestMobile最新數據表明,數字閱讀滲透率已經從18年6月的34.5%上漲至19年6月的42.6%,正式迎來新的紅利期。而在免費閱讀的用戶激勵下,更是向下沉市場進擊,行業用戶規模大增1億。

2018年8月才上線的《七貓閱讀小說》便是憑借這種免費閱讀模式,迅速躋身千萬級閱讀APP,成為僅次于掌閱、QQ閱讀等頭部平臺的新閱讀應用。事實上,免費閱讀模式,除了能讓用戶得到正版內容閱讀體驗,還能疊加現金激勵,最大程度撬動對利益刺激極度敏感的低線城市用戶需求。用時半年便突破1300萬用戶規模的《追書神器免費版》同為此理。

此外,本次在榜的《趣鍵盤》《韭黃》等應用同樣通過現金激勵等方式成功攫取下沉用戶的流量。而針對低線城市用戶的《拼多多》更是成為本季度新銳榜唯一上榜的購物類應用。

作為公信力與權威性并重的移動互聯網APP榜單,騰訊應用寶“星APP榜”從六大維度綜合、客觀評定入圍應用,不僅旨在幫助用戶暢享移動生活,更致力于幫助創業者更清晰了解各個行業的發展現狀與用戶需求,從而獲得激勵和成長上的扶持。

本次季度榜單的發布,無疑緊跟市場變化,實時反映了整體移動應用市場的下沉趨勢,以及泛娛樂應用在下沉市場占據的有利形勢,為廣大移動領域從業者提供了一點指引和參考。