“旗幟鮮明地反對負能量的匿名社交”，馬化騰曾經對于匿名社交的評價猶在耳邊。但在需求之下，依然有玩家對匿名社交躍躍欲試，并試圖以更細分的領域打破匿名社交的“負能量”。

陌陌便是其中一員。作為陌生人社交的集大成者，陌陌于近日推出了一款新產品“瞧瞧”，并定位于“聊得來，再看臉”。

瞄準有趣的靈魂，陌陌以興趣為突破口

這一被陌陌奉為“圣旨”的定位，在瞧瞧上體現的淋漓盡致。不僅在產品介紹中有它，App界面上也是隨處可見。

反映到產品機制之上，便是頭像設有蒙臉特效，只有聊天達到一定互動效果后，才能夠解鎖雙方真實頭像。而想要更好的聊天，則是瞧瞧的重點所在。

用戶一經登陸，就需要對資料進行完善，只有達到60%以上，才能夠進行好友匹配。同時，為更進一步的讓平臺了解用戶喜好，從而進行精準推薦，還會有興趣愛好、生活方式、價值觀念三個維度的標簽供用戶選擇。

可以認為，瞧瞧主打的依舊是興趣社交，而它也并不是第一個吃螃蟹的勇士，在此之前飛聊、狐友都將興趣作為自己的突破點。但與這些產品相比，瞧瞧涵蓋的興趣范圍相對來說更加具體，也延續了陌陌的一貫傳統：脫單。

如在興趣愛好中，便會有穿搭、吃喝玩樂、影視書籍等諸多項目，諸多選擇；生活方式中也會有健身、旅游、宅家等區別；價值觀念也是不盡相同，涵蓋人生觀、婚姻觀等不同方面。

隨后，用戶可以擁有5次來自平臺的異性匹配機會，使用完成后，需要等候超過12小時才能迎來新一輪匹配。而根據自己所選擇的標簽，也可以在相同興趣圈內瀏覽用戶信息，以選擇自己感興趣的人，這一機會有10次。

對于平臺來說，真實且豐富的標簽內容，一方面能夠迅速對用戶進行匹配，一方面也能夠幫助用戶迅速打開話題，從而活躍起來。在聊天界面中，便有共同興趣的指引，并溫馨提示可以選擇彼此感興趣的領域作為聊天話題。

“后看臉”形式吸引人，但“有趣靈魂”卻難匹配

不得不說，在看臉的時代里，顏值成為社交的一道門檻，有人甚至因此而交了一筆智商稅。

某主打熟人社交的社交產品上，憑借一個美女頭像，便可販賣天價茶葉的人時有出現，并有人愿意買單；另一直播平臺，憑借一副蘿莉音、不露臉的直播、偶爾精修過的局部照片，即可成為一個小有名氣的主播，并接受粉絲的打賞。

瞧瞧的出現，也是希望通過“聊得來，再看臉”的形式，讓“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”得以實現。

然而出發點雖好，但實現起來卻并不容易。速途網在使用過程中發現，瞧瞧的匹配機制與用戶訴求并不完全相符。最為明顯的是，其中一名用戶與速途網并無共同愛好，匹配程度卻超過80%。

同時，速途網匹配用戶的用戶活躍度相對不高，最活躍的一個也在6小時以前。反而是被匹配，或者是基于共同興趣而主動過來聊天的，活躍度較高。

太過詳盡的資料也會引發一定的誤會，如在基礎資料中，會設有大學、家鄉、所在地等選項，在三項均不一致時，便會在主頁顯示中出現三個完全不同的地點，并因為平臺限制，而放大家鄉和大學，以至于被“誤認”同城。

此外，瞧瞧的產品形式也在一定程度上引發了人們的好奇心理，看起來更像是為顏值交友進行鋪墊從而提高社交門檻。

這也就使得，在聊天過程中，不乏有用戶希望通過頻繁的互動來實現查看對方真實頭像的訴求，以至于盡管已有對共同興趣的提示，也難免會有人仍然以查戶口的形式來聊天，尬聊無處不在。

但對于平臺來說，這樣的形式恰恰是平臺活躍度的來源之一。以至于想要真正迎來一個“匹配的靈魂”，看起來并不容易。

哪怕前方注定風雨兼程，陌陌也需試一試

作為一款新產品，瞧瞧有自己的閃光點，也存在一定的問題。其中一點便是，在外界看來，瞧瞧并沒有脫離陌陌的產品邏輯，只是在其基礎上，披上了“先聊天，再看臉”的外衣。

但對于陌陌來說，這一點，卻是有原因的。

一直以來，切入陌生人社交并發力直播被外界認為是唐巖做的最正確的選擇，陌陌也因此從一個籍籍無名的小公司一躍成為悶聲發大財的典范。為此，2018年陌陌收購同為陌生人社交平臺的探探，以穩固自己的地位，并在2018年的財報中，讓直播業務總收入達到107億元，占公司總營收近80%。

對于陌陌來說，陌生人社交與直播是其左膀右臂。然而隨著5G時代的到來，社交尤其是陌生人社交成為一塊香餑餑，字節跳動、搜狐等相繼涉足，并試圖用興趣來另辟蹊徑，并從中分一杯羹。

與此同時，監管的嚴格，讓探探于今年4月被各大應用商店下架并自我整改，具體原因不詳，但有說法是探探或傳播淫穢色情等違規違法信息。在當時，隨著探探被下架，陌陌股價也受到影響，隨之下跌。

隨后，陌陌開始自查。陌陌CEO唐巖甚至在2019年Q1財報分析師會議上表示，陌陌主APP的自查涉及到動態發布動能暫停一個月。基于兩周以來的觀察，預計用戶使用總時長、互動量等用戶活躍度指標在自查期間會有明顯的下降。與此同時，日活躍用戶數（DAU）也會下降。最終，用戶活躍度和DAU的下降也會導致平臺付費用戶數的下降，特別是增值業務付費用戶數的下降。

而自2018年Q2探探并表以來，探探一直是陌陌總付費用戶數增長的主要原因。隨著探探被下架，將造成陌陌付費用戶數據的進一步下降。

堪稱頂梁柱的直播業務，也在受到互聯網變化的影響。監管的嚴格，讓陌陌也開始思考如何從平臺出發，通過對審核機制、主播管理的規范來讓直播內容趨于健康；而短視頻的興起，正在不斷占據人們的注意力，從而擠壓用戶在直播之上的時長，這已成為直播行業共同面臨的話題。

今日，據《晚點latePost》報道，陌陌在今年Q2把單獨的游戲部門合并進商業化體系，此舉意味著他們會降低游戲業務權重。未來，公司會將注意力進一步收攏到社交、直播等領域。以現在的陌陌、探探以及直播業務來看，唐巖還需要更多新的產品，來保持公司的活力，并穩固自己在陌生人社交領域的地位。

瞧瞧，或許便是基于此而生。并未完全脫離于陌陌的產品邏輯，也是唐巖試圖在更為細分的陌生人社交領域再造一個陌陌。

所以哪怕前方風雨兼程，陌陌也想要試一試。