8月1日，七麥數據2019ChinaJoy期間的第一場“NextGame”品牌系列活動——“NextGame”狂歡夜于上海外灘如期舉辦。當晚，眾多游戲精英、開發者、媒體人云集，七麥科技聯合創始人&CEO徐歡于活動現場重磅發布《2019年中國手游行業白皮書》，全面剖析了2019年上半年競爭激烈、玩法迭代的手游市場，就中國上半年手游行業發展態勢進行全方位、多角度的數據解讀，同時幫助開發者、推廣人、媒體及投資者了解2019上半年中國手游行業的發展趨勢，以數據價值助力商業發展。

此次發布的《2019年中國手游行業白皮書》是基于七麥大數據，針對417873款手游的數據表現，總結了2019年上半年手游行業的七大關鍵詞，同時對手游產品的全球市場表現、下載量、收入、用戶反饋等核心維度進行數據收集研究并最終發布，旨在為游戲行業企業、從業者、機構等提供權威數據依據，促進行業加速發展。

中國新手游上線量持續走低，在線數量銳減

目前，國內手游市場寒冬，手游發展速度放緩。據近3年數據來看，中國App Store新手游上線量持續走低，一方面由于國內政策影響受限，另一方面為了尋找更多機會，更多開發商受大環境所影響選擇手游出海形勢愈演愈烈。

在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韓八國App Store在線手游數量對比中，美國手游數量第一，中國手游數量排名第五，韓國數量最少。其中，美、加、澳、印、中、英在線手游數量差距不大。

“吃雞”換名熱度飛升，休閑游戲占榜近半

2019年5月8日中國區「絕地求生:刺激戰場」更名為「和平精英」后迎來大爆發，其下載量單日已飆升到35w+。6月20日，在2019年騰訊電競年度發布會上，騰訊首次對外披露「和平精英」用戶數據，該游戲上線不到兩個月DAU已超5000w。

從去年開始，休閑游戲就逐漸席卷全球，成為下載榜單霸主，不少休閑游戲廠商也借著此成功擴大自身體量。隨著休閑游戲的品類不斷豐富，其下載榜單的霸主地位也越發穩固，其買量吸量的把控也愈加成熟。

騰訊“吸金”能力強勢，網易緊隨其后

2019上半年中國區App Store收入榜騰訊成最大贏家，“吸金”能力強勢。其旗下有近62款手游進入到了上半年手游收入榜Top200，收入榜Top20中有10款產品上榜。其中，「王者榮耀」、「完美世界」位列榜單第一、第二。網易緊隨其后，4款手游進入Top20，「夢幻西游」、「陰陽師」獲收入、口碑雙贏局面。而在手游公司的收入排行中，“騰訊”也位列第一，是當之無愧的最“吸金”公司。“三七互娛”緊隨騰訊、網易位列第三，iOS中國區“吸金”公司排名與2018年基本一致。

「王者榮耀」優勢強勁，吸金能力依舊搶眼

據數據顯示，上半年全球移動游戲預估總收入達到296億美元（含App Store與GooglePlay），同比增漲11.3%。上半年App Store手游全球預估收入較去年同期增長7.8%，達到176億美元。其中，騰訊「王者榮耀」表現極佳，榮獲上半年全球手游暢銷榜冠軍，預估收入達到7.28億美元。

「王者榮耀」自2015年10月底上線以來吸睛無數，2019上半年成績仍舊令人稱贊，熱度一直未減。據七麥數據統計，「王者榮耀」在2019上半年里，霸占游戲榜（暢銷榜）Top1共142天，吸金實力強悍遠超于其他手游。此次Top100榜中，「王者榮耀」也穩居榜首，蟬聯收入榜Top1。

老游比新游更賺錢，2018年手游收入更佳

在此次Top100榜中，老游占比88%，2019年上線的僅有12款，遠少于2018年上線量。并且由于2018年吃雞、末日等題材火爆，2018年上線的手游的共35款手游中，「和平精英」、「明日之后」、「QQ炫舞」、「紅警OL」等爆款均位列榜單前20。

 “角色扮演”最吸金，超級IP最吸睛

隨著移動游戲行業加快對經典IP的移植速度，大量超IP開始通過改編或者重制等形式進入移動游戲市場。Top20中，「夢幻西游」、「QQ飛車」、「QQ炫舞」、「紅警OL」等游戲都表現不俗、成效顯著。從收入榜中可以看出，畫面、質量及故事情節相對成熟，前期投入較大的手游排名相對靠前，角色扮演類游戲在收入榜中占比較高。

騰訊衛冕霸榜專業戶，休閑游戲不容小覷

上半年游戲免費榜，騰訊3款游戲進入Top5成霸榜專業戶，旗下「和平精英」累計霸榜達36天；4款休閑游戲此次也出現在霸榜行列，「全民漂移」、「消滅病毒」進入Top3，與「和平精英」差距不大，休閑游戲優勢顯著。

而在上半年游戲付費榜上，「瘋狂影院」表現出色，累計霸榜33天。騰訊、網易等手游大廠，還未過多的布局付費手游，產品發力點依舊放在免費手游上。雷霆游戲與2018年相比依舊上榜2款游戲，布局付費游戲成固有模式。

游戲暢銷榜霸榜中并未有某款手游表現突出，「王者榮耀」雖蟬聯霸榜冠軍，但相較于2018年霸榜177天戰績，今年上半年僅霸榜36天；同為騰訊出品的「完美世界」霸榜33天緊隨其后。

「夢幻模擬戰」最受寵，動作游戲小編最愛

“蘋果推薦”通常能為手游帶來很好的曝光，在中國區上半年蘋果推薦的手游中：共有1211款手游被蘋果小編“寵幸”被推薦。其中，「夢幻模擬戰」被推薦次數最多，共19次。動作游戲、策略游戲類別手游推薦次數較多，除大型游戲外，消除類游戲蘋果小編也較為鐘愛。而2019上半年新游中「全民漂移」最受用戶歡迎，其自上線至6月30日好評數量遠超于其他手游，位居第一。

中國上半年手游行業“七大”關鍵詞

七麥數據總結了“中國上半年手游行業七大關鍵詞”——“手游出海”、“超休閑游戲”、“AR游戲”、“女性向手游”、“游戲影視化”、“跨界合作”、“移植熱”。通過七大關鍵詞，即可梳理回顧上半年手游行業發生的“大事件”。

2019年中國手游其發展勢態仍舊良好，據數據顯示在中國所有游戲中，手游占64.6%，遠超于其他類型，在游戲行業的比重相當可觀，中國區手游收入也處于持續增長狀態。七麥科技聯合創始人&CEO徐歡也表示：“中國手游的不斷創新、融合為手游發展帶來了更多可能性。相信中國手游將會融入更多元素，增加更多體驗方式，未來市場規模將不斷擴大。”

在逐步發展擁抱更加廣闊市場的同時，手游行業勢必要面臨更為激烈的競爭。七麥數據作為國內專業的移動推廣數據分析平臺及移動產品用戶增長解決方案服務商，多年持續洞察游戲市場發展，依托自身大數據優勢，為手游開發者提供數據和增長方案支持。未來七麥還將繼續專注游戲領域，以更加專業的態度，輸出品質、權威、深度的數據報告，提供細致、優質的服務，不懈努力為手游行業創新發展提供助力。關注七麥研究院微信公眾號回復“手游報告”即可獲取完整數據報告。