7月中旬，映客宣布以8500萬美元的價(jià)格收購社交平臺(tái)積目。
伴隨著這筆收購的是，積目背后的投資方三七互娛獲得了超過5倍的投資收益，而這僅僅用了不到1年的時(shí)間。
投資，已經(jīng)成為三七互娛一項(xiàng)不可忽視的業(yè)務(wù)。僅以2019年來看，4月于香港上市的禪游科技的投資方中就有三七互娛，5月份在韓國(guó)上市的SNK也有三七互娛的身影，而即將登陸香港的心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的背后同樣有三七互娛的影子。
從2009年殺入游戲市場(chǎng)，三七互娛用了十年的時(shí)間，在2018年以76.33億元成為國(guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模第三大的游戲公司。而在它下一個(gè)十年當(dāng)中，投資，或?qū)⒊蔀檫@家游戲巨頭業(yè)務(wù)爆發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
三七互娛投資的第一步 以內(nèi)容為核心的IP聯(lián)動(dòng)
2015年，37游戲正式改名為三七互娛。用三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛那時(shí)的話說，“三七互娛將從單純的游戲運(yùn)營(yíng)與研發(fā)殺入更為廣闊的互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)。”
也就是那一年，三七互娛開始了對(duì)外的投資業(yè)務(wù)，并先后投資了包括絕厲文化、藝畫開天等多家動(dòng)漫、影視文化公司。
由三七互娛投資的藝畫開天制作的《靈籠》，在開播后維持高熱度
到了2016年、2017年，三七互娛持續(xù)推進(jìn)投資業(yè)務(wù)：與芒果傳媒共同發(fā)起成立“芒果視頻孵化基金”，與“毒舌電影”運(yùn)營(yíng)方成立影視基金，認(rèn)購南廣影視10%股份，收購芒果互娛7%股份，參股音樂公司風(fēng)華秋實(shí)和影視公司新線索等。
與此同時(shí)，三七互娛還收購了智銘網(wǎng)絡(luò)，入股天津卡樂、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、禪游科技、紫龍互娛、SNK、成都格斗等游戲公司。
可以說，這一階段的三七互娛在投資上有著很清晰的邏輯線：以游戲研發(fā)公司為主，影視、動(dòng)漫這兩大文化領(lǐng)域的頭部公司為輔。標(biāo)的選擇標(biāo)準(zhǔn)則是以內(nèi)容指向?yàn)橹鳎@也符合李逸飛對(duì)三七互娛的定位：以內(nèi)容為核心的文化娛樂平臺(tái)。
通俗來說，這是一條以內(nèi)容為核心的標(biāo)志性路線，主投游戲，影視、動(dòng)漫、小說等，并展開聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。特別是在精品內(nèi)容IP這條線的投資運(yùn)營(yíng)上，三七互娛能將各個(gè)方面聯(lián)動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)更大的效益。
《拳皇命運(yùn)》全球播放量破8億
以“拳皇”這個(gè)IP為例，三七互娛投資了版權(quán)方SNK，是衍生動(dòng)漫《拳皇命運(yùn)》制作方上海絕厲文化股東，是衍生游戲《拳皇命運(yùn)》的海外發(fā)行方，同時(shí)也是《拳皇97OL》研發(fā)商樂道的投資方。通過對(duì)外投資，三七互娛串聯(lián)了有關(guān)拳皇IP的方方面面，從而構(gòu)建了這個(gè)IP更大的價(jià)值體系。
投資從精品內(nèi)容延伸至用戶
2018年，我們發(fā)現(xiàn)三七互娛的投資邏輯有了一個(gè)比較大的突破，那便是增加以用戶群體為邏輯的投資。
除了積目這個(gè)項(xiàng)目外，三七互娛2018年還先后投資了互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌wake、少兒編程品牌妙小程、真人漫畫平臺(tái)劇能玩、精品網(wǎng)劇制作公司優(yōu)映文化、人氣男團(tuán)易安音樂社、IP定制孵化中心金海拾藝、少兒繪本平臺(tái)KaDa故事等。
這些投資呈現(xiàn)著一個(gè)共性，與我們傳統(tǒng)認(rèn)知的“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”基本上沒有什么特別大的關(guān)聯(lián)，但同時(shí)它們的用戶群體以年輕群體為主。
主打“潮”、“酷”風(fēng)格的社交產(chǎn)品積目
比如積目，一款主打“潮”、“酷”風(fēng)格的社交產(chǎn)品，以興趣為導(dǎo)向，用戶主要集中在一二線城市，95后人群占比接近80%；易安音樂社更是年輕用戶群體的一個(gè)代表，其成員之一何洛洛在《創(chuàng)造營(yíng)2019》以第二名順利成團(tuán)出道。
從游戲、影視等“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”開始過渡到對(duì)年輕用戶群體生活方式的賽道，這是三七互娛在投資業(yè)務(wù)上的一個(gè)十分清晰的思路轉(zhuǎn)變。
目標(biāo)成為伴隨年輕一代成長(zhǎng)的文創(chuàng)品牌
為什么會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變？
按照三七互娛投資副總裁林均全的闡述，“現(xiàn)階段我們重點(diǎn)關(guān)注的方向是女性和青少年群體。借助這些項(xiàng)目，我們希望能將更多精品文創(chuàng)產(chǎn)品帶給不同的用戶群體。”
從最初由游戲發(fā)行切入，到組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)嘗試自研，再到涉足手游發(fā)行，三七互娛在過去十年取得了輝煌的成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)第三大游戲公司，并極有可能是繼騰訊、網(wǎng)易后第三家步入年?duì)I收破100億的巨頭。
2018年三七互娛在移動(dòng)游戲發(fā)行商排行中僅次于騰訊、網(wǎng)易，數(shù)據(jù)來源：易觀
這證明了三七互娛此前以游戲?yàn)楹诵陌l(fā)展戰(zhàn)略的成功，但是在年?duì)I收破100億后，如何讓整體的業(yè)務(wù)更進(jìn)一步？
三七互娛目前給出的答案是：在垂直深度上繼續(xù)推進(jìn)。截至2018年12月，三七互娛在游戲這條線上先后投資了成都朋萬、紫龍互娛、指上繽紛、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等公司。垂直維度外，三七互娛開始橫向延伸，切入整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)，投資了包括劇能玩、藝畫開天、上海絕厲、新線索、中匯影視、金海拾藝、風(fēng)華秋實(shí)、Wake、KaDa故事、妙小程等公司。投資指向的市場(chǎng)規(guī)模從2000億到30000億甚至更大。正如林均全所言，三七互娛的目標(biāo)是成為伴隨中國(guó)年輕一代成長(zhǎng)的文創(chuàng)品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)。
投資業(yè)務(wù)是三七互娛未來十年的關(guān)鍵之一
當(dāng)然，盡管投資的邏輯在變，但三七互娛投資的方式一直還沒有變。這個(gè)方式就是參投但不控股，從過去到現(xiàn)在，均是如此。
幾年前李逸飛在解釋三七互娛對(duì)外投資的理念時(shí)曾表示，“電影和電視劇看上去簡(jiǎn)單，但是他的導(dǎo)演或者制片人其實(shí)就跟游戲的制作人一樣，其實(shí)是稀缺人才。三七互娛傾向于合作或者投資，也就是讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事。”
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意永遠(yuǎn)不可能存在于同一個(gè)人或同一家公司的身上，這也是三七互娛采取對(duì)外投資方式的原因之一：不控股，只投資，給予被投資的團(tuán)隊(duì)絕對(duì)的自由，這樣的投資方式不僅可以保證三七互娛同所投公司能夠產(chǎn)生良好的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，還能在投資上獲得了源源不斷的回報(bào)。
積目、禪游科技、SNK、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)只是近期浮上水面的四家，更多的公司還依舊埋在水下，等待挖掘。
相信三七互娛在投資這條路上也不會(huì)停止，其重要性或?qū)⑴c三七互娛在游戲業(yè)務(wù)上的多元化，出海一樣，因?yàn)檫@都將是其未來十年突破100億的年?duì)I收并沖擊更高目標(biāo)的關(guān)鍵。
經(jīng)過十年的奮斗，三七互娛走到了中國(guó)游戲企業(yè)第三極的位置，而在插上資本的翅膀、打開了更大的市場(chǎng)大門后，我們也有理由相信三七互娛的未來變得更加清晰，也更值得期待。
內(nèi)容來源：游戲觀察Gamewower
