速途網8月6日消息（報道：吳佳馨）近日，十二棟文化發布旗下衍生品品牌BC12，寓意為“創造生命力”，旨在打造更有靈魂和生命力的衍生品。

“中國一直不缺好的設計和生產能力，而是缺少品牌化運作”，十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示，我們希望推動“中國制造”向“中國創造”邁進，用SPA全產業鏈模式推動產業繁榮，讓更多粉絲見證中國品牌的崛起，讓中國原創比肩世界級。

“中國制造”正流行

十二棟文化此舉，與中國創造的流行不無關系。

根據蘇寧大數據報告顯示，在消費品領域，90后更愿意選擇國貨。據《騰訊00后研究報告》，00后的“國貨”消費價值觀更強烈，甚至有超過一半的受訪者表示中國產品不比海外產品差。

年輕一代對國創的熱忱，推動著中國衍生品品牌的萌生。據悉，十二棟旗下衍生品品牌BC12，B代表了Bright，寓意明亮、愉悅與生機，C代表了Creative，寓意創意與創造力。B與C、1與2緊密相連，意在傳遞全場景陪伴消費者，相互鼓勵、相互成長的品牌理念。

亂亂表示，IP衍生品的未來不只是“玩具”，而是IP化的生活方式。BC12希望創造有生命力、有創造性、有陪伴性的衍生品。BC12將著于眼生活場景，劃分：出街系列、空間系列、陪伴系列、飲食系列等，覆蓋衣食住行等生活消費領域，把衍生品打造成一個基于IP的生活方式入口。

品牌化將直接拓寬衍生品的市場維度。淘寶二次元預測，未來3年中國二次元人群市場規模將超千億元，中國將成為亞洲最大二次元衍生品消費市場。

進擊IP全產業鏈

業界普遍認為，產業鏈割裂一直是中國與世界級之間的鴻溝。中國的“強生產、弱設計”，“強文化沉淀、弱商業開發”，直接造成了IP衍生鏈條的短板。想要打響一個IP品牌，意味著全產業鏈的整合升級。

因此，十二棟文化在傳統的“生產-物流倉儲”模式上進一步延伸，補足產業鏈條在前期產品企劃與后期銷售場景兩大關鍵環，嘗試探索衍生品的全產業鏈模式。

在產品端，BC12整合了國內生產方資源，合作140+家生產公司，提升衍生品的生產能力。同時采用對標日本大型生產廠商的訂貨生產體制，將產品發行計劃、產品發行目錄投入生產，在強化了原創設計自主權的同時，大大提升了產品開發的計劃性。逐步引入了流通款、流行款與爆款產品。

在場景端，十二棟依托線下娛樂場景LLJ夾機占，用“沉浸式娛樂場景”實現消費的打通。基于SPA柔性供應鏈模式，門店直連工廠，用戶消費需求快速轉化為產品開發計劃，大幅度提升產品流轉效率。目前，BC12每年開發1500款衍生品，每天約有2款產品上新。

十二棟“產品企劃與研發-生產-物流倉儲-銷售“的原創娛樂新零售品牌專業經營模式，建立起商品企劃、制造到零售的垂直整合型銷售形式，大大提升產業協同與流通效率。BC12作為十二棟商業閉環中的一環，將進一步加持LLJ夾機占的場景化玩法，同時也意味著十二棟真正邁出了全產業鏈聯動的第一步。

賦能IP商業生態

“2015年是中國形象IP元年，借助移動互聯網大潮，中國完成了原創IP形象突破的第一步。而未來十年，中國原創力量將更好的在產品創新、場景創新上爆發力量，促進產業互聯互通，推動IP商業化進程”，亂亂表示。

目前，十二棟已孵化出了長草顏團子、Gon的旱獺、制冷少女、破耳兔、符錄小姜絲等一批億級影響力的中國原創IP形象，其中形象IP長草顏團子開發300+衍生品，粉紅大象僅用三個月時間完成了從形象孵化、衍生品開發與生產，再到商業變現。

未來，隨著BC12的落地，十二棟文化也將著眼于現代潮流生活，通過現代化的生產方式碰撞中國原創設計，以更好的國創衍生品融合體驗式場景創新。