8月7日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在鮑勃·伊格爾(Bob Iger)的指導(dǎo)下，迪士尼在2019年繼續(xù)統(tǒng)治著全球票房，盡管這個(gè)過(guò)程已經(jīng)持續(xù)了近20年。

2005年，迪士尼成功地推出火了十多年的動(dòng)畫片《獅子王》(Lion King)、《阿拉丁》(Aladdin)和《風(fēng)中奇緣》(Pocahontas)等。但來(lái)自其他制片廠的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“老鼠屋”(House Of Mouse)的地位開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。

雖然《星際寶貝》（Lilo and Stitch）、《加勒比海盜》（Pirates of the Caribbean）和《國(guó)家寶藏》（National Treasure）等影片在本世紀(jì)初為公司帶來(lái)了不菲的收入，但它也發(fā)行了許多不太理想的電影，比如《鄉(xiāng)村熊》(The Country Bears)、《雪狗》(Snow Dogs)和《牧場(chǎng)之家》(Home On The Range)等。

伊格爾來(lái)了

2005年，迪士尼將其首席運(yùn)營(yíng)官伊格爾提升為公司掌舵人。在過(guò)去的14年中，伊格爾幫助這家美國(guó)娛樂(lè)巨頭實(shí)現(xiàn)了最引人注目的復(fù)興。

伊格爾領(lǐng)導(dǎo)迪士尼收購(gòu)了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、盧卡斯電影公司(Lucas Film)，最近還收購(gòu)了20世紀(jì)福克斯(20 Century Fox)。僅前三次收購(gòu)就為迪士尼在全球票房中賺取了超過(guò)338億美元收入，這還刨除了生產(chǎn)和營(yíng)銷成本，也不包括商品和主題公園擴(kuò)建帶來(lái)的收益。

2019年7月20日在美國(guó)加州圣地亞哥會(huì)議中心舉行的2019年國(guó)際動(dòng)漫大會(huì)期間，塔卡·懷蒂蒂（Taika Waititi）和娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）在漫威影業(yè)小組發(fā)言

截至上周日，迪士尼已經(jīng)從電影票銷售中獲得了超過(guò)80億美元的收入，這是電影公司有史以來(lái)在一年中取得的最高收入，而且距離年末還有五個(gè)月的時(shí)間。其中很大一部分票房收入來(lái)自《復(fù)仇者聯(lián)4：終局之戰(zhàn)》(Avengers：End Game)，這部電影已經(jīng)超過(guò)了《阿凡達(dá)》（Avatar），成為有史以來(lái)票房最高的電影。

在美國(guó)，迪士尼的電影收入為26億美元。它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，康卡斯特旗下的環(huán)球影視，今年到目前為止已經(jīng)賺了9.87億美元。迪士尼今年占美國(guó)總票房的38%，這標(biāo)志著其醞釀了15年的好萊塢戰(zhàn)略取得巨大成功。在這一戰(zhàn)略開(kāi)始時(shí)，該公司的電影占據(jù)了約10%的市場(chǎng)份額。美國(guó)南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院教授、《電影商業(yè)書籍》編輯賈森·斯奎爾(Jason Squire)說(shuō)：“伊格爾將被視為歷史上的電影大亨。”

在伊格爾被任命為首席執(zhí)行官的那一年，迪士尼實(shí)現(xiàn)了25億美元的凈收入。去年，該公司的凈收入為126億美元，增長(zhǎng)了404%。同樣，迪士尼的股價(jià)也呈指數(shù)級(jí)上漲。迪士尼的股價(jià)從2005年的每股25美元上漲到2019年8月的近140美元，漲幅達(dá)450%。

票房分析公司Box Office Analyst總裁道格·斯通(Doug Stone)表示：“迪士尼與10年前或12年前完全不同了。伊格爾來(lái)了，他專注于提高盈利能力。”

留下個(gè)人印記

在擔(dān)任首席執(zhí)行官后的第一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，伊格爾很快就談到了他計(jì)劃如何給公司留下自己的印記。

他當(dāng)時(shí)說(shuō)：“我們打算嚴(yán)格控制我們目前的成本結(jié)構(gòu)和投資。這種投資方式不僅延伸到我們的內(nèi)部發(fā)展，也延伸到我們?nèi)绾芜M(jìn)行收購(gòu)。正如我們過(guò)去所說(shuō)的，我們覺(jué)得，沒(méi)必要只是為了變得更大，或者只是為了涉足新的空間而進(jìn)行資產(chǎn)收購(gòu)。我們準(zhǔn)備明智而迅速地采取行動(dòng)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化。”

此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議兩個(gè)月后，伊格爾宣布迪士尼將斥資74億美元收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫工作室(Pixar Animation Studios)。自1995年皮克斯的第一部電影《玩具總動(dòng)員》（Toy Story）上映以來(lái)，它在全球的票房收入超過(guò)140億美元，其中大約110億美元來(lái)自被迪士尼收購(gòu)后。

迪士尼好萊塢工作室的新玩具總動(dòng)員樂(lè)園

但當(dāng)?shù)鲜磕崾状涡歼@項(xiàng)收購(gòu)時(shí)，分析師們持懷疑態(tài)度。有些人甚至覺(jué)得迪斯尼為皮克斯動(dòng)畫工作室支付了太多的錢。斯奎爾說(shuō)：“現(xiàn)在回想起來(lái)，伊格爾的所有這些選擇似乎都非常棒。”

皮克斯已經(jīng)是個(gè)久負(fù)盛名的品牌。在迪士尼收購(gòu)該公司之前的幾年里，皮克斯憑借《海底總動(dòng)員》(Finding Nemo)和《超人特工隊(duì)》(The Incredible)兩次獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。

自2007年以來(lái)，皮克斯又以《美食總動(dòng)員》（Ratatouille）、《機(jī)器人總動(dòng)員》（WALL-E）、《飛屋環(huán)游記》（Up）、《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3）、《勇敢傳說(shuō)》（Brave）、《頭腦特工隊(duì)》（Inside Out）和《尋夢(mèng)環(huán)游記》(Coco)等電影獲得7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

僅僅收購(gòu)像皮克斯這樣的品牌并不能確保迪士尼的成功，該公司仍然必須繼續(xù)制作好的內(nèi)容。迪士尼讓約翰·拉塞特(John Lasseter)繼續(xù)掌管皮克斯，當(dāng)拉塞特在2018年因性騷擾丑聞離開(kāi)時(shí)，迪士尼聘請(qǐng)皮特·多克特(Pete Docter)和詹妮弗·李(Jennifer Lee)執(zhí)掌皮克斯工作室。

多克特已經(jīng)在該公司工作了幾十年，并執(zhí)導(dǎo)了《怪獸公司》（Monsters, Inc.）、《飛屋環(huán)游記》、《頭腦特工隊(duì)》和即將上映的《靈魂》(Soul)。2011年，詹妮弗加入了迪士尼動(dòng)畫工作室，這是迪士尼下屬的獨(dú)立動(dòng)畫公司，并與人合著了《Wreck-it Ralph》。她還聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了《冰雪奇緣》（Frozen），該片后來(lái)獲得了奧斯卡獎(jiǎng)。

Comscore的高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)表示：“你必須給予迪士尼好評(píng)，不僅是因?yàn)槠涫召?gòu)策略，還因?yàn)閳?zhí)行力度。如果其他公司收購(gòu)了這些品牌，市場(chǎng)份額可能會(huì)被瓜分，但我們不知道其他制片廠會(huì)如何處理這些品牌。”

匯聚地球上最強(qiáng)大的英雄

同樣的情緒也適用于迪士尼對(duì)漫威的收購(gòu)。漫威在《鋼鐵俠》（Iron Man）上冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)時(shí)，漫威剛剛與美林(Merrill Lynch)簽訂了一項(xiàng)龐大的融資合同，為一系列電影提供資金，很多問(wèn)題都在于這部電影能否引起觀眾的共鳴。

他們找到了演員小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)，他在多年的吸毒和短暫的牢獄生活后，正在為卷土重來(lái)做準(zhǔn)備。還有導(dǎo)演喬恩·法夫羅(Jon Favreau)，他當(dāng)時(shí)最出名的作品是圣誕喜劇《精靈》(Elf)。在2008年上映的第一個(gè)周末，《鋼鐵俠》獲得了近1億美元的票房收入，之后又在全球范圍內(nèi)獲得了近6億美元的票房收入。

斯奎爾說(shuō)，從一開(kāi)始，迪士尼的哲學(xué)就始終是“搖籃到墳?zāi)埂薄Ｔ摴疽云鋭?dòng)畫特色迎合兒童喜好，迪士尼主題公園是家庭游玩的理想目的地，其游輪線路，雖然也適合家庭，但也可能受到老一輩迪士尼粉絲的青睞。

迪士尼缺少的是青少年和年輕人的支持。2009年，迪士尼采取了行動(dòng)。雖然漫威已經(jīng)與派拉蒙和環(huán)球簽約了幾部電影，作為其漫威電影宇宙系列的一部分，但伊格爾完成了斥資40億美元收購(gòu)這家漫畫書公司的交易。

該公司留住了漫威影視的制作總裁凱文·費(fèi)格(Kevin Feige)，他今天繼續(xù)經(jīng)營(yíng)工作室。伊格爾當(dāng)時(shí)表示：“從戰(zhàn)略角度來(lái)看，這是完美的。這個(gè)擁有超過(guò)5000個(gè)角色的寶藏，為迪士尼提供了做我們最擅長(zhǎng)事情的能力。”

自2012年發(fā)布第一部迪士尼制作的漫威電影以來(lái)，該公司的全球票房收入已超過(guò)182億美元，而且絲毫沒(méi)有停止的跡象。

迪士尼2005年到2019年間在美國(guó)所占票房市場(chǎng)份額

在上個(gè)月的圣地亞哥動(dòng)漫展上，漫威宣布了即將推出的一系列電影和電視節(jié)目，這些電影和電視節(jié)目在MCU中已經(jīng)有23部電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展。Comscore的高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安稱：“漫威確保了迪士尼公司的未來(lái)。”

“原力”的加盟

在迪士尼發(fā)布第一部漫威特輯的同一年，它還收購(gòu)了另一個(gè)有利可圖的品牌。2012年10月，伊格爾宣布迪士尼斥資40.5億美元收購(gòu)盧卡斯電影公司。

經(jīng)過(guò)三年的制作，該公司于2015年發(fā)行了《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》(Star Wars：The Force Awakens)。它是70年代末80年代初原始《星球大戰(zhàn)》三部曲的延續(xù)，發(fā)生在帝國(guó)滅亡30年后。這部電影在全球的收入超過(guò)20億美元。

迪士尼主題公園

自2015年以來(lái)，迪士尼已經(jīng)發(fā)行了四部《星球大戰(zhàn)》電影，全球票房收入接近50億美元。“天行者”傳奇的最后一部電影將于12月上映。當(dāng)然，這些收入并不包括迪士尼每部電影的制作成本，估計(jì)在2億至3億美元之間，也不包括為宣傳每部電影而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)所花費(fèi)的資金。

然而，迪士尼也從DVD、BluRay和數(shù)字銷售中賺到了錢，更不用說(shuō)它自己的星球大戰(zhàn)服裝、玩具和小說(shuō)等品牌和銷售許可協(xié)議了。

在2015年《原力覺(jué)醒》上映之前，迪士尼在9月份的活動(dòng)“原力星期五”上銷售《星球大戰(zhàn)》商品，旨在刺激星球大戰(zhàn)的粉絲購(gòu)買新發(fā)布的商品，從而提振了迪士尼的收入。此外，迪士尼有兩個(gè)星球大戰(zhàn)主題公園，位于加州的已經(jīng)開(kāi)放，在佛羅里達(dá)州的公園將于8月底開(kāi)放。

認(rèn)識(shí)辛普森一家

今年3月，迪士尼完成了迄今為止最大的一筆收購(gòu)：斥資710億美元收購(gòu)20世紀(jì)福克斯。

隨著流媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，收購(gòu)《辛普森一家》(The Simpsons)和《X戰(zhàn)警》(X-Men)背后的工作室，可以讓迪士尼更好地與亞馬遜和Netflix等公司競(jìng)爭(zhēng)收視率和收入。迪士尼將于11月推出自己的流媒體服務(wù)Disney+。除了自己的內(nèi)容庫(kù)，迪斯尼現(xiàn)在擁有了福克斯的所有娛樂(lè)資產(chǎn)。

該公司已經(jīng)表示，《辛普森一家》的所有劇集都將在第一天出現(xiàn)在該公司自己的流媒體服務(wù)上。Disney+上的其他20世紀(jì)福克斯內(nèi)容包括《音樂(lè)之聲》（The Sound of Music）、《公主新娘》（The Princess Bride）和《馬爾柯姆的一家》（Malcolm in the Middle）。斯奎爾說(shuō)：“迪士尼王國(guó)的硬幣是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）。”

關(guān)于迪士尼計(jì)劃在未來(lái)如何使用福克斯的財(cái)產(chǎn)，我們知之甚少。迪士尼將已經(jīng)在制作或即將上映的電影添加到票房名單中，但到目前為止還沒(méi)有宣布任何迪士尼制作的福克斯電影或電視節(jié)目。然而，迪士尼透露，它將制作《阿凡達(dá)》的所有四部續(xù)集。

在電影領(lǐng)域之外，迪士尼近年來(lái)始終面臨著阻力，包括“搖錢樹(shù)”ESPN的處境也較為困難。收視率一直在下降，有線電視運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系緊張，而且隨著越來(lái)越多的人放棄有線電視轉(zhuǎn)而使用流媒體服務(wù)，情況仍然不穩(wěn)定。

迪斯尼已經(jīng)創(chuàng)建了ESPN+，一個(gè)流媒體版本的電視網(wǎng)絡(luò)。該公司表示，將把ESPN+與即將推出的Disney+和Hulu捆綁在一起，但該公司正被迫大舉投資流媒體業(yè)務(wù)，而沒(méi)有直接的盈利途徑。自去年推出以來(lái)，ESPN+服務(wù)一直在快速增長(zhǎng)，新增了200多萬(wàn)用戶。

迪士尼周二收盤后公布財(cái)報(bào)時(shí)，股價(jià)下跌。雖然Studio Entertainment(+33%)、Media Networks(+21%)和Parks(+7%)的營(yíng)收較上年同期有所增長(zhǎng)，但直接面向消費(fèi)者的營(yíng)收僅為38.6億美元，運(yùn)營(yíng)虧損從1.68億美元增至5.53億美元。

迪士尼以Hulu為例，并增加了對(duì)ESPN+和Disney+流媒體服務(wù)的投資，伊格爾在與分析師的電話會(huì)議上表示，捆綁包的價(jià)格為12.99美元，將于11月推出。即使是電影制片廠令人印象深刻的表現(xiàn)，也受到了《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》（Dark Phoenix）令人失望的票房結(jié)果影響。

伊格爾的未來(lái)

伊格爾曾表示，他肯定會(huì)在2021年辭去在迪士尼的首席執(zhí)行官職位。他在4月份迪士尼投資者日上說(shuō)：“我預(yù)計(jì)合同將在2021年底到期。我本來(lái)想說(shuō)‘這次我是認(rèn)真的’，但我以前說(shuō)過(guò)。我從2005年10月開(kāi)始擔(dān)任首席執(zhí)行官，正如我多次說(shuō)過(guò)的那樣，萬(wàn)事皆有其時(shí)，2021年將是我最終卸任的時(shí)刻。”

伊格爾在任期內(nèi)兩次延長(zhǎng)了與迪斯尼的合同。一次是在2018年，然后是2021年，但這取決于福克斯的交易是否能按時(shí)完成。由于并購(gòu)已經(jīng)結(jié)束，伊格爾將繼續(xù)在未來(lái)兩年擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官。

Comscore的高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)表示：“這種成功不是一蹴而就的。迪士尼已經(jīng)經(jīng)歷了很多次重組，但現(xiàn)在它擁有了一個(gè)無(wú)與倫比的品牌組合。”