以閱后即焚為特色的手機聊天工具Snapchat在年輕人中有著很高的人氣，之前，Snapchat的母公司Snap突然進入了硬件領域，推出了拍照眼鏡，但是銷量不理想。

據外媒最新消息，Snap并未放棄對消費電子的夢想。8月13日，該公司推出了第三代也是最貴的一款拍照眼鏡。

Snap新推出的硬件名為“Spectacles 3”，這也是該公司推出的最新可穿戴設備，佩戴眼鏡后，用戶可以用兩個攝像頭而不是一個攝像頭進行拍攝，眼鏡采用的是鋼質框架，而不是之前型號的笨重塑料框架。

新一代拍照眼鏡的銷售價格為380美元，是Snap第二代拍照眼鏡的兩倍多。第三代拍照眼鏡已經開始對外提供預定，公司計劃今年秋季發貨。

到目前為止，Snap還沒有在拍照眼鏡或者硬件方面取得多大成功。2016年，該公司發布了第一代拍照眼鏡，累積的銷量只有20萬個。

據報道，Snap在拍照眼鏡方面大大高估了市場需求，產品實際銷量難以令人滿意，產生了大量的庫存。2017年，Snap針對大量的智能眼鏡庫存進行了4000萬美元的資產減記，這也表明在硬件領域遭到了一次挫折。

七月份，Snap公司公布第二季度財務業績時表示，拍照眼鏡業務并沒有貢獻實質性的營收，但是該公司并未公布具體的銷售數量或者銷售收入數據。

國外媒體指出，由于之前版本的拍照眼鏡銷量有限，這可能是該公司宣布第三代拍照眼鏡屬于“限量版”產品的主要原因，這意味著它的產量可能只有老版本的很小一部分。

如果Snap不能從拍照眼鏡上賺錢，也不打算賣出大量的拍照眼鏡，為什么還要費心去開發設計生產呢?

該公司首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)非常相信增強現實技術的發展潛力，以及數字世界和物理世界的融合。

Snap已經在手機聊天軟件Snapchat中內置了許多增強現實軟件或者功能，比如臉部豐富的特效。按照這家公司的想法，人們將把相機和特效濾鏡“戴在頭上”，這樣他們就不需要通過手機使用增強現實技術了。

Snap公司的一位發言人說，這款最新的眼鏡是為了“讓Snapchat的社區更接近這樣一個未來:計算機畫面將被覆蓋在世界上，而不是局限在一個小屏幕上。”

斯皮格爾或Snap并不是唯一一家對增強現實技術感興趣的科技公司。蘋果公司和Facebook正在研發增強現實眼鏡。微軟公司銷售一款名為Hololens的增強現實頭盔。

谷歌于2013年推出了可聯網的谷歌眼鏡，但作為一款消費類產品卻遭遇慘敗。最近也有外媒報道稱，功能上和谷歌眼鏡頗為類似的蘋果增強現實眼鏡項目已經關閉。

如果增強現實技術取得成功，制造硬件將是一項具有競爭力的業務。因此，Snap測試早期版本是有意義的——即使用戶還不太感興趣。

不過也有一些科技媒體認為，增強現實和虛擬現實的發展并未達到行業的預期，已經有許多公司退出了這一領域。蘋果公司曾希望把增強顯示功能作為手機產品的一個差異化賣點，但是這一目標并未變成現實，外媒報道稱開發者已經失去了給智能手機開發增強現實軟件的積極性。

若干年前，Snap公司突然宣布向硬件領域發展，甚至對外宣稱將發展成為一家硬件公司，這種變化引發外界質疑。隨后拍照眼鏡項目的挫折已經讓該公司意識到了硬件市場的巨大難度。

大約一年前，Snap公司負責硬件業務的高管Mark Randall離職，外界認為和拍照眼鏡的市場失敗有關聯。