速途網(wǎng)8月18日消息（報(bào)道：潘晨曉）8月17日，蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)前夕，美的冰箱聯(lián)合BottleDream瓶行宇宙在上海愚園路創(chuàng)邑Space舉辦了一場“宇宙非熱點(diǎn)派對”。本次活動(dòng)以Think cool為主題，為人們開啟另一個(gè)“瓶行宇宙”，吸走外界聲音的干擾，讓人們躲進(jìn)凈味冰箱，避開無謂熱點(diǎn)并冷靜思考。
本次活動(dòng)請來了火熱的綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》的兩支參賽樂隊(duì)——和平和浪與薄荷綠，以及《這！就是原創(chuàng)》新晉民謠歌手鐘聲，他們以各具特色的歌曲引導(dǎo)人們找回最初的堅(jiān)持，靜心感悟?yàn)V掉浮躁潮流的“原味”世界。
活動(dòng)現(xiàn)場，薄荷綠樂隊(duì)對“人氣上漲后，音樂態(tài)度如何堅(jiān)守”問題作出回應(yīng)，他們認(rèn)為人氣、潮流并非左右心態(tài)和人生的核心因素，關(guān)鍵在于能否堅(jiān)守初心。
宇宙非熱點(diǎn)音樂派對以系列“熱門”問題的反問和“冷凈”思考，以及對初心的深度探索，美的冰箱向外詮釋了這一重要價(jià)值：凡你內(nèi)心所愛，再冷門也是“熱點(diǎn)”，同時(shí)也與美的凈味冰箱的“19分鐘急速凈味”凈味保鮮效果完美結(jié)合。
一直以來，美的冰箱始以“探索新鮮度”為品牌主張，打造了智能、保鮮、安全的特性及優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，致力于為人類創(chuàng)造美好的生活，而這也與現(xiàn)場樂隊(duì)和歌手為我們帶來的“夢想故事”如出一轍。
當(dāng)“凈味”二字出現(xiàn)在美的冰箱功能面板時(shí)，就注定了美的冰箱將成為品質(zhì)生活的全新代表，“19分鐘急速凈味、99.99%徹底殺菌、10年安全凈味”，搭配全球領(lǐng)先的智能保鮮、食材處理科技和極簡自然設(shè)計(jì)，美的冰箱讓人類從此不再被冰箱的食材安全與環(huán)境缺陷所困擾。當(dāng)食物之間不再“串味”，當(dāng)食材總能維持自然原味，你就能感覺到什么是“沉穩(wěn)不張揚(yáng)，極致的凈化空間”。
除此之外，現(xiàn)場的互動(dòng)裝置處處體現(xiàn)著現(xiàn)實(shí)世界中對熱點(diǎn)的“冷”思考，空間內(nèi)還設(shè)置了水霧門以及多個(gè)提醒大家Think cool的小環(huán)節(jié)，于情景中賦予嘉賓找回自我的能力。在奇秒的“洋蔥星球”里，美的凈味冰箱沉穩(wěn)的莫蘭迪灰色調(diào)以及高雅藝術(shù)品的形象完美融入，將星球空間的整體布局襯托出雅致的科技美學(xué)。另外，美的冰箱還在現(xiàn)場設(shè)計(jì)了巨型冰箱的藝術(shù)裝置，為到場的嘉賓冰鎮(zhèn)浮躁的心。
通過現(xiàn)場美的凈味冰箱的互動(dòng)裝置展所呈現(xiàn)的震撼“冰鎮(zhèn)”效果，以及熱門IP中的冷門樂隊(duì)和新晉民謠歌手傳遞的音樂堅(jiān)持精神，美的凈味冰箱讓更多人的內(nèi)心在這個(gè)容易隨波逐流的燥熱環(huán)境下得到沉淀和凈化，真正成為了不與大眾喜好“串味”的人。
自2018年開始，美的冰箱就開始大力探索品牌的年輕化，并確立了“全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位。而美的冰箱與社會創(chuàng)新企業(yè)瓶行宇宙的這次跨界合作，正是前者探索新鮮度的實(shí)踐之一。相比百分百的產(chǎn)品宣傳，美的冰箱選擇了音樂、綜藝、快閃這些時(shí)髦的元素來完成一次開放且契合年輕消費(fèi)人群生活方式的營銷。
美的冰箱內(nèi)銷市場部品牌策劃中心負(fù)責(zé)人楊小松表示，未來，美的冰箱將更加注重與包括KOL和品牌在內(nèi)的知名IP的跨界合作，從而完成與年輕群體的互動(dòng)。
此外，美的冰箱在本次活動(dòng)中亦沒有給觀眾那種急于輸出的感覺，現(xiàn)場一位女孩表示，就像在參加音樂節(jié)。楊小松說：“我們不希望告訴觀眾，你要過來買一臺什么樣的冰箱。對于美的冰箱來說，重要的是通過這次活動(dòng)，大家可以感受到這個(gè)品牌的變化——與年輕人平等地交流。”
對于品牌和營銷的注重讓美的冰箱成為了家電行業(yè)中特別的一員。楊小松表示，接下來美的冰箱會針對不同的目標(biāo)人群選擇不同交流方式，這一點(diǎn)也體現(xiàn)了美的冰箱探索新鮮度的態(tài)度。“美的冰箱希望以這種潤物細(xì)無聲的方式完成品牌沉淀。”美的冰箱國內(nèi)營銷公司零售部長吳亮表示。
