“火”樹銀花邀明月，“龍”騰喜悅迎中秋！

剛剛過去的中秋假期，三七互娛在旗下熱門游戲《一刀傳世》《斗羅大陸》H5中，舉辦了特色中秋活動。玩家通過收集素材、共造火龍的形式，對舞火龍這一廣東省非物質文化遺產代表性項目有了全新的認識。

據悉，這是三七互娛與廣州市白云區非物質文化遺產保護中心進行的非遺文創合作項目之一，目的是希望通過熱門游戲，讓舞火龍這一已延綿數百年的傳統文化，能在新時代煥發新的光彩。

非遺項目融入游戲，讓“火龍”真正活起來

舞火龍廣泛流傳于廣州市白云區江高鎮、均禾街、白云湖街及周邊地區，是當地祈禱幸福、驅邪避災的重要形式，也是傳統的中秋習俗活動之一。2018年，白云區舞火龍正式成為廣東省級非物質文化遺產代表性項目。

傳說舞火龍最早出現在元朝末年，劉伯溫號召百姓以舞火龍起義，驅趕元兵，故后世各地每逢中秋節都以舞火龍來紀念起義。而另一傳說認為舞火龍是民間為應對蝗蟲災害而形成的獨特的民俗活動。清咸豐年間，廣州市白云區多地正值中秋時發生蝗蟲災害，村民夜晚在莊稼地里舞火龍以驅趕蝗蟲，此后舞火龍代代相傳。

傳統的舞火龍分為扎作火龍、采水儀式、祭拜祖祠以及舞龍祈福等環節，活動時間貫穿中秋節前后。在中秋當晚，各村還會舉行隆重的舞火龍儀式，村民拜祭火龍，祈禱風調雨順、國泰民安、五谷豐登。

在本次合作中，三七互娛很好地將舞火龍文化融入游戲當中。兩款游戲均設置了介紹頁。其中，《一刀傳世》詳細介紹了舞火龍的起源、習俗等內容，并通過全服收集火龍材料、共同制作火龍的形式，令玩家了解火龍的制作過程及其背后的文化內涵，從而加深玩家對舞火龍這一傳統文化的印象。

舞動的火龍也正如我國的傳統文化，徐徐向前，延綿不斷。三七互娛以游戲為載體，讓舞火龍這一傳統文化真正“活”了起來。

新時代新形式，“互聯網+”賦能傳統文化

“傳承中華文化精髓”，一直是三七互娛堅持的理念之一。近年來，在研發、發行富含中華傳統文化的游戲的基礎上，三七互娛也積極與各級政府部門、各大文化機構，在游戲內外展開合作，借“互聯網+”為傳統文化賦能。

今年端午期間，三七互娛攜手廣州車陂龍舟文化促進會推出了《一刀傳世》“一水同舟”端午活動，向廣大玩家詳盡介紹了同為非遺項目的“賽龍舟”。龍船飯、龍舟說唱、龍舟宗祠這些傳統但對很多年輕人來說又很陌生的詞匯，通過游戲再一次走進了他們的視野。

不僅在游戲內，三七互娛也嘗試通過結合COSPLAY、H5、模型等在年輕群體中廣受歡迎的方式方法，讓更多年輕人去了解、甚至愛上傳統文化。邀請玩家與coser一同參加國際龍舟邀請賽，讓他們親自體驗賽龍舟的精彩；以傳統插畫美術風格打造龍舟文化H5，詳細介紹起龍、采青、藏龍等龍舟文化習俗；遵循傳統工藝匠心打磨龍舟模型，科普龍舟的制作全流程；結合40余個非遺項目制作“文化和自然遺產日”邀請函，邀請用戶現場感受非遺項目的魅力……

三七互娛通過這些更大眾化、現代化的展現形式，讓傳統文化在新時代煥發出了新的光彩。

做有文化、有靈魂的產品，建立傳統文化與年輕群體間的橋梁

舞火龍、賽龍舟，這些延綿百年甚至千年的優秀中華傳統文化和習俗，其實與現代生活之間并非涇渭分明，只是由于地域、形式等因素，讓年輕一代缺乏了解它們的渠道、紐帶，更遑論愛上它們。

而從三七互娛一系列的嘗試可以看出，其已經摸索出一條以弘揚文化為目標、以精品游戲為載體、以跨界合作為手段的道路。在這一過程中，用戶尤其是年輕用戶通過游戲了解、熟知傳統文化，并能在線下親自體驗。用游戲及其衍生文化產品來傳承與弘揚傳統文化，已非一句空談，而是被真正落到實處。

這也符合三七互娛董事長李逸飛此前所言：“希望可以為玩家提供有文化、有靈魂的產品，并在履行社會責任、回饋社會等方面都做到最好。”

未來，三七互娛還將通過游戲或其他文創形式，與傳統文化擦出怎么樣的火花？讓哪些非遺項目重新走進年輕人的視野？探索出游戲背后多少的社會價值？這些都值得我們期待。