速途網9月24日消息（報道：李楠）今日，阿里文娛總裁樊路遠在2019年阿里巴巴全球投資者大會上表示，阿里文娛已是阿里數字經濟體商家精準營銷的重要陣地。未來，它將更好地發揮用戶和商家洞察的雙重優勢，努力為社會提供有價值的精神食糧。

“我們堅信，只有目光遠大，只有為消費者創造極致體驗，只有為客戶和商家帶來獨一無二的價值，我們才不會辜負客戶以及在座各位投資人的信任和期待。”樊路遠表示。妙趣橫生的發言，讓全場連連爆笑，“他是個很好的推銷者，特別適合做文娛”，有投資者表示。

發揮經濟體生態協同的絕對優勢

這是阿里巴巴20歲生日、即董事局主席交接后首次向投資者系統地展示未來愿景，吸引了近600位全球機構投資者和分析師參會。在樊路遠看來，作為阿里巴巴“快樂戰略”的核心組成，阿里文娛核心的競爭優勢是生態協同，是阿里巴巴生態不可或缺的一環，“我們創造了線上+線下、生態協同的文娛商業新模式，這也是未來保證可持續發展的核心動力。”

阿里數字經濟體內活躍著海量品牌商、渠道商、電商商家、新零售業主、泛生活商家等。阿里大文娛優秀的影視作品可以成為商家品牌推廣、精準營銷的陣地。據樊路遠介紹，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍，商家可以通過文娛業務矩陣去精準觸達這些“邊買邊看”的高價值用戶。

今年暑期檔，優酷獨播劇《長安十二時辰》風靡全國，直接帶動了阿里經濟體的生態繁榮。比如餓了么水盆羊肉外賣的北京訂單量，在節目播出后一周比播出前一周增速超過100%；西安旅游業火爆，飛豬的旅游演出《長恨歌》門票訂單量，在節目播出后周日均訂單量增長64%。

優酷獨播、豆瓣8.9分的《這就是街舞2》是今年暑期檔表現最好的綜藝節目，同樣為商家創造了多個獨特價值。優酷通過通過聯動大麥組織街舞選手的全國巡演，實現了從線上到線下的品牌曝光，并帶動了毛巾、筋膜槍等相關衍生品的火爆銷售。此外，優酷把節目IP授權給相關機構，推動了街舞培訓產業的發展。

樊路遠強調，阿里文娛有非常強大的產品技術能力、大數據能力、宣發能力，可以為生態商家提供多場景、強曝光、高精準的一站式營銷服務，最終給合作伙伴帶來更大的商業價值。“這些不是個例，而是文娛業務與阿里數字經濟體生態協同的常態。我們所打造的規模化、多元化的娛樂平臺，不論對用戶還是商家，都具有不可替代的價值。”

小真大正的優質內容，全鏈路的新基礎設施

隨著物質文明的快速發展，中國人精神消費的需求變得越來越旺盛，在樊路遠看來，阿里文娛的定位就是要滿足中國廣大費者日益增長的精神消費需求。秉持小人物、真英雄、大情懷、正能量的“小真大正”價值標準，過去一年，阿里文娛投資并發行了包括《我不是藥神》、《戰狼》、《烈火英雄》、《綠皮書》、《流浪地球》、《紅海行動》等系列優秀作品。他開玩笑，自己是阿里巴巴為數不多的“福將”。

樊路遠表示，獲得頭部內容的方式有兩種。第一種是通過版權采買，目前阿里文娛在不斷加大對優質內容版權的控制力，從“租賃”模式向“產權”模式升級，長時效版權的比例正在逐年上升。第二種是通過自制、合制定制，這是未來的重點方向，將繼續從行業引入資深制片人，孵化自己的系列IP內容。

樊路遠同時介紹了阿里文娛如何為文娛行業提供全鏈路的新基礎設施。文娛是中國為數不多沒有被互聯網化、數字化的行業，有著廣闊的市場機會。過去兩年，阿里文娛通過科技和商業的創新，打造了一套從內容投資、內容制作、宣發推廣，到決策與消費、影院場館經營、衍生品等全鏈路的新基礎設施。

樊路遠以《何以為家》為例，介紹了阿里影業旗下燈塔作為宣發平臺提供的價值，該影片在中國取得5400萬美元的總票房，是北美票房的34倍。他同時介紹了云智、麥座這兩個為全國院線、場館提供數字化經營管理平臺。不管是“讓電影宣發更智能”，還是“讓影院、場館經營更智能”，背后其實是阿里文娛基于大數據及文娛整個宣發的打通，體現了對于中國消費者的洞察，為合作伙伴帶來更大價值。

樊路遠2007年加入阿里巴巴，和團隊一起創造了快捷支付和余額寶，并打造了國民級超級APP支付寶。去年12月他開始整體負責阿里文娛業務，今年以來該業務呈現出嶄新的氣象。作為一家中國領先的規模化、多元化的娛樂平臺，阿里文娛旗下擁有中國首家長視頻平臺優酷，中國最大的電影基礎設施提供者阿里影業，中國最大的現場娛樂服務綜合提供商大麥網等。