當(dāng)?shù)貢r間10月2日，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚與中法共創(chuàng)新品集合項(xiàng)目（Bonjour Brand）發(fā)起方早安上海于第五屆中法品牌高峰論壇上舉行簽約儀式，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將共同打造法國高附加值設(shè)計(jì)及品牌資源與中國品牌之間的跨界合作模式，通過新品產(chǎn)品孵化、品牌內(nèi)容打造、品牌海外推廣等多種方式為品牌賦能。
阿里魚市場總經(jīng)理傅小然與早安上海中國區(qū)總經(jīng)理武毅然分別代表雙方進(jìn)行簽字。
第五屆中法品牌高峰論壇由阿里巴巴集團(tuán)、“法國展望與創(chuàng)新基金會”、天貓、及早安上海聯(lián)合主辦，阿里魚戰(zhàn)略合作。在本次論壇的系列活動中，還發(fā)布并展出了150多款由30多家中國品牌和30多位法國設(shè)計(jì)師合作的共創(chuàng)新品。其中的8款跨界新品，已經(jīng)登陸阿里魚的C2M平臺“造點(diǎn)新貨”開展眾籌，并同步通過天貓進(jìn)行線上首發(fā)，部分還會在巴黎塞納河畔CENTRE ARTASIA PARIS中的快閃店內(nèi)進(jìn)行銷售。
洞察市場趨勢，阿里魚借助優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師資源打造品牌賦能業(yè)務(wù)閉環(huán)
根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LicensingInternational）發(fā)布的年度報(bào)告，2018年“時尚設(shè)計(jì)”繼續(xù)以12%的市場占有率穩(wěn)居授權(quán)IP類型前三的位置；而在中國內(nèi)地與香港市場，這類IP的市場占有率更可達(dá)到19.2%，僅次于“娛樂形象”類型，位居第二，顯示出中國品牌和消費(fèi)者的強(qiáng)烈偏好。
“造點(diǎn)新貨”上的銷售成績也印證了這樣的市場趨勢。9月份，由日本設(shè)計(jì)大師佐藤大操刀的“花絲糖果珠寶系列”首發(fā)眾籌項(xiàng)目上線首日即籌得超255萬金額，并在短短30天內(nèi)共獲得8451人支持，累計(jì)金額超過1012萬。
“知名設(shè)計(jì)師是阿里魚非常看重的合作資源，也是我們未來將要大力拓展的重要方向。”傅小然對與早安上海的合作信心十足，“因?yàn)橹O(shè)計(jì)師本身就是IP，同時還可以在產(chǎn)品開發(fā)上為品牌賦能。”
目前，由天貓國潮來了和BonjourBrand聯(lián)手打造Bonjour Tmall項(xiàng)目中的跨界商品，包括羅曼蒂與曾任職皮爾·卡丹公司三十余年的珠寶設(shè)計(jì)師鄭思禔推出的生肖系列珠寶，采之汲與Cartier、Calvin Klein合作設(shè)計(jì)師William Rigoulet推出的定制天然面膜禮盒，洽洽與路易威登合作設(shè)計(jì)師VincentDu Sartel推出的皇葵禮盒，佛黎西與紀(jì)梵希、圣羅蘭合作設(shè)計(jì)師Gerald Galdini推出的系列面膜，90分與前愛馬仕設(shè)計(jì)師Ludovic Alban推出的NICE系列限量化妝包，康奈與Supreme合作設(shè)計(jì)師Eugène Riconneaus推出的復(fù)古舒適老爹鞋等已經(jīng)率先登陸“造點(diǎn)新貨”，涵蓋服飾、快消、美妝等多個品類。
而本次阿里魚與早安上海戰(zhàn)略簽約中還包含了更多與世界頂級品牌合作的美妝、服飾、珠寶、空間設(shè)計(jì)大師。借助這些優(yōu)質(zhì)資源，阿里魚已經(jīng)初步建立起為中國品牌提供從設(shè)計(jì)師IP授權(quán)、跨界產(chǎn)品開發(fā)到品牌營銷推廣、新品眾籌首發(fā)服務(wù)的全鏈路業(yè)務(wù)閉環(huán)，并積極借助阿里強(qiáng)大的生態(tài)力量進(jìn)一步提升這一閉環(huán)的賦能能力。
打通生態(tài)資源，阿里魚與天貓聯(lián)手推動中國品牌走進(jìn)“全球化共創(chuàng)時代”
在簽約儀式的同時，法國前總理拉法蘭、巴黎市副市長Frédéric Hocquard、阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪、巴黎時裝周主席Pascal Morand、嬌蘭全球總裁Laurent Boillot、阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰、Bonjour Brand創(chuàng)始人楊晶、BFM法國第一財(cái)經(jīng)頻道主播Ulysse Gosset、巴黎Mellerio 珠寶總經(jīng)理Geraldine de Vulpian、阿里魚市場總經(jīng)理傅小然、以及20位中國品牌方代表還圍繞“讓想法流動起來——年輕、潮流、數(shù)據(jù)”展開了交流和討論，暢談在全球化消費(fèi)時代的中法品牌合作共創(chuàng)前景。
與會嘉賓一致認(rèn)為，全球化正在快速地滲透到人們物質(zhì)和非物質(zhì)生活的方方面面，促使我們進(jìn)入到共創(chuàng)時代。中法應(yīng)該搭建一條非物質(zhì)的高附加值通道，讓想法流動起來，通過中法間想象不到創(chuàng)意和價值的疊加，讓滿足感和驚喜感通往數(shù)以億計(jì)的中國年輕消費(fèi)者。
作為擁有7億中國消費(fèi)者的全球最大的B2C交易平臺，天貓坐擁領(lǐng)先的數(shù)據(jù)能力、豐富的品牌資源和強(qiáng)大的消費(fèi)者觸達(dá)渠道；而阿里魚已經(jīng)在授權(quán)行業(yè)多年深耕，“造點(diǎn)新貨”平臺則可提供給消費(fèi)者更多的參與感和互動玩法。雙方以本次合作為契機(jī)，將進(jìn)一步聯(lián)手為中國品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化跨界合作模式，聯(lián)名法國設(shè)計(jì)師IP共同為中國消費(fèi)者創(chuàng)作與開發(fā)時尚化新品，成為“中國創(chuàng)造”和“法國設(shè)計(jì)”之間的橋梁。
在阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩的計(jì)劃中，“除了繼續(xù)在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)IP，阿里魚未來還將會與阿里生態(tài)內(nèi)、外部合作伙伴緊密協(xié)作，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的設(shè)計(jì)賦能、數(shù)據(jù)賦能、營銷賦能、渠道賦能等能力，為中國品牌提供以IP授權(quán)為核心的全鏈路支持。”
