速途網10月16日消息（報道：吳佳馨）在昨日的中國網絡視聽產業論壇上，嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎出席論壇并發表主題演講。

李旎表示，中國的Z世代是重塑和改變中國數字文娛市場的主要力量，而嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）將圍繞這個群體和市場，不斷進行內容生態的建設。

根據人口普查數據，中國Z世代，即90-00后出生的的年輕人接近3.3億，占中國總人口的24%。而B站成立十年，“年輕人+多元化”的文化社區是B站一直以來傳達給外界的主要形象。 如何與這一龐大的年輕用戶群體相處，如何滿足他們文化消費的需求和期待，不僅是B站，也是整個中國數字文娛市場的從業者關心的問題。

李旎在演講中提到，相比上一輩人， 中國的Z世代有三個典型的特征：從小就接觸到互聯網，是真正的網生一代；從小就受到良好的教育；出生在中國改革開放快速發展的時代，享有更加優渥的物質環境。

這些外部因素使得中國的Z世代更注重精神追求和培養自己的興趣愛好，以及有著更尊重版權，更愿意為優質內容付費等特點。基于這些特點，李旎認為Z世代將構成中國未來健康版權生態的基礎 ， 而預計到2020年，Z世代將貢獻中國在線文娛市場消費的62%。

而在B站，Z世代既是文化內容的主要消費者，也是文化內容的主要創作者。 一方面，Z世代熱衷于自我表達。在B站，每月有超過70萬的活躍UP主，在B站創作出200多萬個優質視頻，用戶與創作者的月均互動數量高達18億次。不僅眾多UP主在海外收獲了高人氣，越來越多的海外創作者也在B站開通了頻道，一個源源不斷、由用戶自發生產內容的PUGV 生態系統(Professional User Generated Video)已經形成。

另一方面，擁有更高人文素養的Z世代們也熱衷于高質量的動畫、紀錄片、影視劇等版權內容。為了滿足用戶對這方面內容的需求， 在動畫領域，B站近年來先后投資了16個國產原創動畫團隊，參與出品了71部國產原創動畫，成為了國內主要的動畫出品方之一。在十周年之際，B站還宣布了劉慈欣小說《三體》的動畫化。在紀錄片領域， 以B站出品的燒烤美食紀錄片《人生一串》為例，兩季內容在B站的播放量超過了1.4億次，是2018年最受歡迎的國產紀錄片作品之一。

B站也從很早起就積極展開海外版權合作，并從源頭處參與內容的聯合出品與制作，培育優質原創IP。 過去幾年，B站持續深入到日本動畫產業鏈的上游，并參與制作了45部日本動畫。 與此同時，B站也與眾多國際知名的紀錄片廠牌如BBC、Discovery、NHK等進行合作，為用戶量身定做優質的原創紀錄片。在影視劇版權方面，B站則引進了來自華納、派拉蒙等知名電影公司的作品，其中包括《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》、《碟中諜》等熱門影片。

在演講的最后，李旎還分享了一個關于B站的“魔法事件”。今年8月，B站購買了《哈利·波特》電影全系列版權。 這一消息迅速在社交平臺上引起熱議，登上了微博熱搜。事實上哈利波特并不是B站獨播， 很多年輕觀眾也都已經看過《哈利·波特》，而之所以B站購買這一系列的版權就能引起網絡熱議，與平臺在用戶心中的情感認同有關，“讓優質IP產生持續的生命力和口碑，或許這就是B站的魔法。 ” 李旎在演講中分享到。

正是基于對Z世代用戶創作、創意、分享等需求的充分重視，才造就了B站的獨一無二的以創造、表達、鼓勵為主的社區氛圍，才使得Z世代的年輕人對B站產生了強烈的品牌認同。而以豐富年輕一代的文化生活為動力，李旎表示，B站將不斷通過擁抱全球內容市場，推動中國Z世代與全球文化的交流，更好地助力文明互鑒。