隨著11月11日的到來，京東11.11全球好物節(jié)也交出了一份戰(zhàn)績。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院劉暉介紹，截至11日下午2時37分，京東全球好物節(jié)累積下單金額超過1794億元。劉暉特別指出，京東全球好物節(jié)累積下單金額在昨晚9點18分超過2017年數(shù)據(jù) ，凌晨3點43分，突破去年雙11數(shù)據(jù)。

在劉暉看來，今年的雙11具備幾個趨勢。首先，本次雙11是一場積蓄已久的消費行動，京東大數(shù)據(jù)顯示，不少用戶在幾個月前就將相關產品放置購物車中，而自7月以來，大家電、平板電腦、手機等產品購買率有所下降。同時，一個京東賬戶背后，是一個家庭甚至很多跨地域的家庭。

與以往不同，今年的雙11全球好物節(jié)下單金額背后，京東為布局新興市場而推出的社交電商產品京喜發(fā)揮了一定的作用。數(shù)據(jù)顯示，京喜現(xiàn)有用戶中，超7成來自3-6線下沉新興市場。得益于京喜在下沉新興市場的迅速發(fā)展，京東全站新用戶中來自京喜的近4成。

京喜的迅速發(fā)展，與其正式接入微信一級入口有一定的聯(lián)系。隨著京東宣布全球好物節(jié)正式開始，10月31日，京東宣布京喜正式接入微信一級入口，用戶只需要通過微信發(fā)現(xiàn)頁面的購物入口，即可進入京喜。

據(jù)京喜廣告及市場部負責人張靜介紹，2019年是京喜之年，隨著京喜接入微信一級入口，短期之內所售商品件數(shù)峰值達1600萬件，下單量環(huán)比切換前一周日均增長近4倍。11.11期間，京喜整體下單量環(huán)比9月日均增長近3倍，工廠直供下單量環(huán)比增長4倍，產業(yè)帶核心商家銷量增長超過1400倍。

張靜表示，京喜目前已經布局100個產業(yè)帶，未來將為10萬家制造企業(yè)搭建新型社交電商平臺，連接1000個產源帶，持續(xù)釋放產業(yè)帶價值，讓地方經濟更有活力。

本次的全球好物節(jié)，京東PLUS會員也交出了一份成績。此前，有數(shù)據(jù)顯示，京東為PLUS會員共節(jié)省超過90億元，在本次的京東媒體開放日上，京東正式宣布已刷新戰(zhàn)績，共為PLUS會員節(jié)省超過100億元。

在聯(lián)合會員上，據(jù)速途網了解，京東目前已與愛奇藝、騰訊視頻、攜程、知乎視線會員協(xié)議互通，生活特權涉及餐飲、娛樂、旅游出行、生活服務、健身、健康醫(yī)療等諸多方面，未來京東PLUS會員還將與兩個平臺實現(xiàn)會員權益互通，進一步擴展會員特權，創(chuàng)享美好生活。

同時，隨著新零售概念的落地，并逐漸升級為“新消費”，生鮮及其背后的生鮮平臺也備受關注。速途網了解到，京東生鮮在本次的雙11活動中也展示了自己的成績。

據(jù)京東生鮮業(yè)務負責人唐詣深介紹，11月11日第一個小時，成交額同比增長90%。1號-10號期間，京東生鮮累積銷售40000噸產品，購買生鮮用戶數(shù)較日常增長1405，新用戶同比增長超120%。

“經過三年的打磨，京東生鮮已成為國內最大生鮮電商平臺。”他說。生鮮作為民生問題的一員，價格也影響著用戶的購買力。今年雙11，9塊9的20枚雞蛋成網紅爆款，銷售超過1500萬枚，超過去年11月整體銷量。佳沛發(fā)展增長迅速，年成交額突破兩億元。雙11期間，首日0分30秒銷售突破2億元。

唐詣深稱，“一個趨勢是，消費者愿意為品牌而買單。京東生鮮作為生鮮品牌的一員，已經為眾多用戶所接受。未來，京東生鮮講持續(xù)致力于農產品上行，讓優(yōu)質生鮮產品不愁賣。”

京東發(fā)掘新興市場潛力的戰(zhàn)略也體現(xiàn)在京東生鮮之上，唐詣深稱，生鮮市場已展現(xiàn)出向新興市場蔓延的趨勢。為此，京東打造“超級省”概念，今年雙11，山東省大放異彩。除了讓國內農產品更加好賣，京東生鮮還通過全球尋鮮，讓進口生鮮產品觸達更多用戶。在演講的最后，唐詣深表示，“京東生鮮，只希望讓大家吃好一點。”

與此同時，隨著經濟的發(fā)展，花錢買服務已經成為消費者的共識。在本次的雙11活動中，京東生活服務大汽車業(yè)務負責人慶巖也分享了京東大汽車業(yè)務用戶畫像。

慶巖稱，京東大汽車業(yè)務用戶具有三個特點，分別是三線城市及以下地區(qū)的京東汽車用戶占比近57%；有超過1000萬京東PLUS會員是京東汽車用戶，超59%京東汽車用戶購買過奢侈品和高檔消費品。目前，京東汽車人均消費金額高于全占6.2倍，新能源汽車訂單同比增長3倍，40%的消費者購買了3種以上的汽車用品。

“與往年相比，每3個中國車主有1個在京東購買過相關汽車服務。是京東汽車的一點小進步”，他說。