近年來，我國大健康產業政策頻出，旨在促進行業發展規范化、市場競爭合理化。國家政策的頂層設計牽一發而動全身，“兩票制”的進一步深化使得藥品中間流通環節減少、流通層級壓縮，藥品流通行業面臨重新洗牌。而今年“4+7帶量采購”的全面鋪開則對于制藥行業帶來巨大的變革，首先凸顯的是低端仿制藥逐步進入微利時代，由此將推動企業從銷售主導向研發主導傾斜，促進企業加大高端仿制藥的開發和創新藥的投入。

對健康營養品行業來說也亦然，頂部監管越加嚴格，多措并舉收緊監管窗口，尾部產品同質化嚴重，終端市場競爭日益白熱化。未來考驗的是企業發掘新型潛力市場與升級營銷模式的能力，在時間的復利下，終究將形成強者恒強、弱者不見的局面。

變革雖將重構行業未來格局，但對于行業長期發展而言是利好，短期陣痛下更重要的是尋找結構調整中指明的方向與存在的機遇。2019年將要過去，即將來臨的2020又有何機遇?該如何打好基礎、制定策略、建立資源?也許能夠在12月4-6日，第82屆全國藥品交易會、2019國際健康營養(秋季)博覽會上找到答案。

貳千名企齊聚山城 共建年終盛會

作為全國唯一人口超過3000萬的大城市，重慶無論是大健康產業發展還是市場規模都走在國內前列，這個冬天它將再次成為整個大健康產業關注的焦點。12月4-6日，由國藥勵展主辦的“第82屆全國藥品交易會”、“2019中醫藥博覽會(秋季)”、“2019國際健康營養(秋季)博覽會(NHNE)”、“第三屆國際天然食品和飲料博覽會”、“2019中國健康營養原輔料/包裝/設備展”，以及由中國保健協會與國藥勵展共同主辦的“第19屆中國國際保健博覽會”(以上所有展會以下簡稱為“展會”)將集體亮相重慶國際博覽中心，奉上年度最后一場全產業鏈匯聚的盛宴。

超過10萬平方米的展區內，將匯聚超2000家參展企業，包括國藥集團、中國醫藥、太極集團、廣藥白云山、上海復星、華藥集團、山東羅欣、中藥控股、亞寶藥業、以嶺藥業、山西振東、億帆醫藥、安徽貝克、安徽華源、辰欣藥業、昆藥集團等著名醫藥企業，以及新時代、葵元堂、威海紫光、茅臺白金酒、無錫瑞年、雅客等知名的健康營養品企業。此外，來自美國、澳大利亞、馬來西亞等海外優秀企業也將以展團的形式在展會集中亮相。

據悉，本屆展會將集中展示化學藥、中成藥、中藥飲片、中藥配方顆粒、中醫藥養生、OTC、生物技術與創新、互聯網+醫藥、醫藥物流技術與設備、醫用耗材與醫療器械、醫藥營銷解決方案、保健食品、進口膳食補充劑、特殊營養食品、營養滋補品、健康食品、天然食品、功能飲料、茶與健康及健康營養品的原輔料、包裝、設備等。預計屆時將有超過10萬人次專業觀眾蒞臨參觀及洽談，在這里碰撞全新的市場機遇。

大牌專家集聚 共議前瞻思想

波濤洶涌辨風向，激流勇進方踏浪。市場變革之際，退則威脅，進則機遇，如何洞見亂局之中的市場機遇對每一位行業同仁都頗具挑戰。今年展會將同期舉辦超過50場行業高端會議、超過230場專家報告，致力于打造把握行業發展方向的信息高地。通過論壇搭建的平臺，思維的火花在這里綻放，醫藥人共同迎接下一秒的價值和機遇，探尋改善研發決策、驅動營銷變革和優化經營布局的新思路。

在醫藥領域，從頂層設計層面設置“政策與綜合”系列論壇，如《藥品評價與醫藥改革政策解讀高峰論壇》，深入淺出的分享醫改頂層設計政策與市場影響狀況，針對當前社會各界普遍關心的政策熱點問題進行演講和互動交流，為各大醫藥企業、醫院管理者、科研院所、行業專家學者搭建交流與合作的平臺。而《第五屆PHARMCHINA營銷高峰論壇》更是綜合類的高端論壇，話題涵蓋2019醫藥行業的重磅政策及熱點話題：4+7、DRG支付、基層市場、醫保目錄調整、合規轉型，旨在挖掘應對當前政策環境下營銷破局的新思路與新方法。作為藥交會上參與度最高的“營銷與市場”系列論壇數量多達16場，多個主題聚焦，圍繞營銷全環節從市場準入、市場分析、模式創新、營銷實戰帶來思維碰撞，包括《云端論壇–市場準入分論壇》、《中藥創新與市場合作論壇》、《突破發展瓶頸頂級實戰案例研討高峰論壇》、《CSO專業化發展論壇》”等，而《思齊學院市場精英公開課》則從學術營銷轉型、基于DRGs試點城市的實戰推廣、中成藥大品種培育、OTC市場開發上量等話題為同行提供破局思路。在“生物技術與創新”系列論壇中，品牌論壇《2019(第十二屆)國際醫藥創新與技術合作大會》將繼續搭建促進創新要素的快速轉移與成果轉化平臺，幫助項目、企業、資源的“高效、精準”對接。除此之外，“生物技術與創新”系列論壇還引入兩場MAH的新論壇《“藥品研發合伙人計劃”啟動暨項目推介會》及《第三屆MAH發展新機遇與挑戰PHARMCHINA論壇》，將圍繞MAH現狀梳理及未來趨勢分析、產品投資中的風險、MAH過程中的法律風險、質量體系搭建的關鍵點四大環節進行探討，無論是“聯合持證”還是“藥品研發合伙人計劃”，都將帶給MAH產業鏈上的關注者新的思路。

健康營養品領域，將聚焦政策與法規、市場與創新、渠道與對接、專題論壇、國際交流等方面，現場設置20余場專業論壇。其中，《第十九屆中國國際保健博覽會主論壇》聚焦嚴管之下的轉型之路，就相關政策、市場監管與轉型、資本運作、品牌建設等方面進行對話交流，共同探討行業變革帶來的市場發展新機遇，為行業發展、企業經營和市場創新提供指導和參考?！兜诙?span id="akkaayi" class="wpcom_keyword_link">新消費論壇——探索下沉市場消費新生力量》聚焦“小鎮青年”的消費潛力，將邀請行業大咖，從大數據、產品理念、品類、包裝、營銷渠道等方面全方位解析下沉市場的新生力量，幫助企業定位精準營銷渠道方向。《首屆母嬰營養論壇》則將目光聚焦于消費升級下的母嬰市場，為母嬰行業的從業者或即將進入母嬰行業的專業人士提供關于政策法規、市場消費趨勢、新零售、市場營銷等方面的思路及實戰經驗，幫助他們尋找新的突破口。除此之外，解析不同細分領域熱點、挖掘不同市場潛在機遇的《2019營養智造探索者論壇》、《第七屆中國特殊食品行業創新論壇系列活動》、《營養健康產業市場論壇》、《第七屆”特殊營養食品及特殊膳食”高峰論壇》、《第四屆益生菌與腸道健康論壇》、《第六屆中國營養保健產業銷售商大會》、《2019健康營養產業原輔料包裝發展論壇》也廣泛吸睛，將優質的前瞻性內容、接地氣的行業市場分析分享與眾。

展會上大家不僅可以探討行業新政策、掌握行業新動態、洞察行業新趨勢，更是精英云集思想碰撞的社交盛宴，各大主題論壇皆是集中與同行前輩、專家大咖、企業領袖，深度交流、人脈開拓的絕佳平臺。

創新活動精彩匯聚 共享行業活力

很多醫藥企業在自身企業發展的同時，一直致力于公益事業，踐行著社會責任。本次展會上，特別設置了“精準扶貧，醫藥人在行動”的展示區，國藥集團、中國醫藥、廣藥白云山、亞寶藥業、以嶺藥業、山西振東等醫藥行業領軍企業攜精準扶貧的產品亮相展示區，傳遞醫藥企業在國家扶貧攻堅戰中做出的貢獻和努力，利用國藥勵展會展平臺優勢，幫助被幫扶地區企業對接行業優質資源，加速企業發展，為區域健康產業提供動能，從而幫助地區脫貧。同時為了慶祝中華人民共和國成立70周年，展會現場特別設立了“壯麗70年 健康中國夢 奮斗新時代”醫藥大健康行業開創事件主題展，主題展回顧了1949-2019年間醫藥大健康行業值得紀念的開創性事件，記錄奮斗的故事，鐫刻創新的側臉，回顧過去的崢嶸歲月，激發中國醫藥人的自豪與傳承，預示行業有更加美好的未來。

“互動式體驗”也是展會一直不可或缺的一部分。本屆展會為了向大眾傳遞健康的生活理念和生活方式，特別設置七大主題活動區和“健康生活館”，在主題活動區以新產品品鑒試吃、品牌快閃、幸運星、營養大講堂、VR體驗、營養大禮包現場派發等各式各樣的互動活動形式，聚焦母嬰、腸道健康、心血管疾病、慢性病的防治、消費升級、家庭醫療器械等多個行業熱點。 “健康生活館”中“大咖健康講堂”將會現場解答如“糖尿病專家告訴你，如何降糖護心”、“冬季如何補腎”、“如何才能擁有個好睡眠”、“急救知識普及”等大眾關心的熱門健康話題，專家義診、茶學堂、品鑒試用等活動也將在“健康生活館”中呈現。“互動式體驗”的又一呈現形式就是“健康市集”了，市集里開啟了全球好物的探索之旅，匯聚了涵蓋各國使領館，行業協會，以及知名零售推薦，主辦方甄選的包括廣州澳柯葆貿易有限公司的Nature’s Way兒童DHA&乳鈣系列和蛋白粉、健合(中國)有限公司的SWISSE維生素鈣、DHA以及香港新興和生物科技有限公司帶來的被稱為“長生不老藥的”日本新興和NMN等50多款搶眼好物。在獲取行業最新流行、消費和市場發展趨勢的同時，還能發現更吸引消費者的品類、成分與包裝，總結品牌效應、網紅種草、社群營銷等方式中更有效的營銷輸出路徑。

對于大健康產業而言，市場潛力不言而喻，隨著一連串政策來襲，明年或將呈現新氣象，如何把握市場變化風向、占領先機，12月4-6日重慶國際博覽中心，一起洞見行業新未來。