12月6日，阿里影業(yè)錦橙合制計(jì)劃的S級項(xiàng)目——網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。為助力電影上線，優(yōu)酷在全國5省11家網(wǎng)吧舉行了創(chuàng)意線下首映活動(dòng)，以及全國100城網(wǎng)魚網(wǎng)咖的資源曝光，其中網(wǎng)絡(luò)電影提前觀影首映的形式為行業(yè)首次。

《大蛇》系列首部作品是2018年度網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍、最快打破行業(yè)票房紀(jì)錄的口碑作品，在優(yōu)酷獨(dú)家上映3個(gè)月以來，取得5000萬觀影人次，5000萬+票房的成績，擁有極高的群眾基礎(chǔ)。此次《大蛇2》帶著新穎的營銷創(chuàng)意卷土重來，也引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

依托于阿里強(qiáng)大的技術(shù)能力，優(yōu)酷早在電影上線之前就對已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，同時(shí)還展開了針對核心用戶的調(diào)研，精準(zhǔn)地掌握了受眾人群的分布，選擇了以二三線城市為主的下沉城市，同時(shí)還將目光鎖定在了游戲圈中，力圖在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對用戶進(jìn)行更深度的“再開發(fā)”。

12月4日，優(yōu)酷提前2天舉辦了《大蛇2》全國首映活動(dòng)——北京旗艦首映觀影專場+四省十城活動(dòng)場。除北京外，重點(diǎn)選擇山西臨汾、汾陽、山東濰坊、遼寧沈陽、四川自貢等全國東南西北四個(gè)區(qū)域省份的 “下沉城市”網(wǎng)吧。首映活動(dòng)外，優(yōu)酷還與網(wǎng)魚網(wǎng)咖展開了深度合作——《大蛇2》上線期全國100城網(wǎng)魚網(wǎng)咖電腦桌面曝光。

《大蛇2》作為網(wǎng)絡(luò)電影中的現(xiàn)象級產(chǎn)品，一直備受游戲用戶的關(guān)注。為此，優(yōu)酷與WESG電競賽事及《英雄無敵》手游展開合作，在電競游戲和手游中對《大蛇2》進(jìn)行了植入曝光，精準(zhǔn)地觸達(dá)了男性游戲用戶的核心受眾群體，真正做到了在興趣人群“破圈”層面上的新突破。

  此番《大蛇2》線上線下多方聯(lián)動(dòng)的營銷方式，獲得了觀眾的認(rèn)可，參與首映活動(dòng)的觀眾表示，網(wǎng)吧的提前觀影活動(dòng)讓人耳目一新，與鄰座一起探討劇情讓人更有代入感，今后如有類似的活動(dòng)還會參與。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影網(wǎng)吧首映的營銷方式開創(chuàng)了行業(yè)先河，線上線下跨圈聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大了觸達(dá)人群，《大蛇2》的案例為網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)提供了新的可能性。