當一座擁有250多萬人口的城市里，超過半數的人在使用同一款APP，這里的生活會發生怎樣的變化？最近，黑龍江省牡丹江市給出了自己的答案。
2019年12月10日，由牡丹江市委宣傳部和北京快手科技公司共同舉辦的“2019牡丹江·快手短視頻大賽頒獎盛典”完美落幕，為快手與牡丹江市近一年的戰略合作立下新的里程碑。8992個作品經過層層評選，最終決出最佳風光獎、最佳人氣獎、最佳表演獎等7類獎項共58位獲獎者（機構）。黑龍江省委宣傳部部務委員魏松賢，牡丹江市委副書記、政法委書記李長生，牡丹江市委常委、宣傳部部長陳蘇等市領導及四大班子領導，快手副總裁宋婷婷等出席盛典并頒獎。
今年年初，快手科技與牡丹江市達成戰略合作，同時開啟了短視頻征集大賽。不到一年的時間里，快手上涌現出近9000條以“發現最美牡丹江”為主題的短視頻投稿，總播放量超過1.8億，不僅在牡丹江本地掀起用快手記錄分享家鄉風貌的熱潮，更讓全國人民通過短視頻看到牡丹江的優美山水風光、獨特風土人情、美好城市形象和市民幸福生活。
短視頻+直播改變城市生活
牡丹江入夜后，面館老板張明超常在店里吹奏薩克斯。今年3月初，他新學的《天空之城》還有些跑調，但并不影響聽過曲子的食客找他要快手號，有事沒事通過快手聊幾句天。張明超說，他不需要太多粉絲，1000個足夠，只要有人愿意看自己表演，再偶爾到店里坐一坐。
張明超的生活就是大部分牡丹江人的縮影。這是一座小而美的城市，這里的人不缺時間，也不乏娛樂精神，更不缺美景、美食，缺的是被看見、被關注、被連接，以及由此帶來的希望與改變。
過去幾年，移動互聯網以驚人的速度改變著牡丹江人的生活。除了移動支付、電商、網約車，以快手為代表的短視頻成為了第四個被廣泛接受的互聯網產品。
這里的人們漸漸意識到，短視頻除了可以讓自己發現更大的世界，還能夠將大家的目光拉回身邊，通過“逛”快手的牡丹江同城頁面，隨時了解家鄉在發生什么，那些被忽略的身邊人最近過得可好。
牡丹江街頭的大小商鋪、商業廣場的員工、保稅區物流中心的官員、綏芬河的俄羅斯商人、剛畢業的年輕學生、創業者、音樂人都在快手上分享著自己的生活和創作。這讓短視頻作為一種新載體，融入城市的每一條毛細血管，與每個行業、領域，每家公司乃至每個人發生連接。
羅斯帝國是牡丹江綏芬河市的俄羅斯商品集散中心。2018年底開業時，135個入駐商戶中的大部分都注冊了快手賬號，將短視頻和直播作為同行交流、尋找用戶的途徑。商戶高雯（化名）已經在快手發布了1100多個作品，高雯是綏芬河當地人，開了兩家俄羅斯特產店，既是愛好也是工作。她不僅用快手記錄日常生活，還分享生意經和俄羅斯文化，無意間吸引了來自全國各地的客戶。
靺鞨繡是牡丹江的國家級非物質文化遺產，起源于距今1300年前的渤海國棘靺鞨刺繡針法。全國人大代表、渤海靺鞨繡第四代傳承人孫艷玲、第五代傳承人王彥霞也通過快手，讓更多人領略到牡丹江的文化魅力。
趙小敢，一個出生于1997年的牡丹江女孩，曾經和很多音樂愛好者一樣，只能唱歌給自己聽。但是她在快手找到了聽眾，有人說趙小敢的嗓子“就像被天使吻過”。她擁有150多萬粉絲，每個視頻都有幾十萬播放量和上千條評論，她不止唱歌給大家聽，還抱著尤克里里行走在牡丹江的街頭。可以說牡丹江人拍攝的每一條短視頻，都是一部走心的城市宣傳片。
快聚牡丹江風采 傳播雪城正能量
牡丹江的城市生活在變，市政府的政務宣傳也在變。頒獎盛典當天，取材于真實故事的小品《變遷》，講述了牡丹江市西安區立新街道西長安社區書記賈娟等一行人，從不懂短視頻到把快手作為社區管理工具的變化。
在牡丹江市西安區官方快手號上，人們都記住了“有事找娟子”的口號，社區書記賈娟帶領大家策劃了“校園嘉年華”、“社區千百味”、“樂享西安區”等系列短視頻，傳遞社區信息、介紹家鄉文化、進行愛國教育，讓政務宣傳變得更接地氣。
這一年來，以牡丹江市委宣傳部官方賬號“牡丹江發布”為首，牡丹江文化廣電和旅游局、牡丹江市總工會、牡丹江衛健委、牡丹江文聯、牡丹江大學等牡丹江政府、部門、企業、學校的賬號集中入駐快手。在中國近300個地級市中，牡丹江對短視頻的擁抱可謂“開風氣之先”，并迅速由民間流行升級為官方合作。牡丹江綏芬河市委常委、宣傳部部長石金奇說，自己就是最好的例子。他現在不僅會寫微博、微信，還成為快手用戶，玩無人機、拍攝短視頻。
2018年烏鎮世界互聯網大會上，快手創始人宿華曾表示：短視頻將在產業、教育、扶貧等領域帶來更深入的社會變化，而不僅僅用來娛樂。在思考和摸索短視頻社會價值的不僅是宿華，還有各個城市的主政者們。陳蘇是牡丹江市委常委、宣傳部部長，這位80后官員博士畢業，思路開闊。他認為：當人口紅利消失，城市之間的競爭正在演變為人才和人口的競爭，而背后則是城市凝聚力與城市傳播力的比拼。陳蘇是很早就意識到短視頻價值的官員之一：“全媒體時代無處不在，無所不及，群眾信息接收的渠道變了，閱讀習慣變了，往線上走，往手機端走就是趨勢。”
12月10日的“2019牡丹江·快手短視頻大賽頒獎盛典”，以節奏明快的快手短片拉開序幕。《最愛牡丹江》《相約海林》《綏芬河這個地方》等發表在快手上的原創城市歌曲，勾起了聆聽者對家鄉的濃烈情感；情景音樂劇《我用歌聲謝謝你》重現了今夏快手上的驚心一幕：牡丹江一高齡產婦在高速路上緊急臨產，醫護人員火速救人；最后，盛典在大氣磅礴、威武豪邁的配樂詩朗誦《雪城公安賦》中落下帷幕。
“典禮時間有限，只能對部分獲獎作品進行展示。其實牡丹江市的眾多短視頻愛好者，特別是許多政府部門、事業單位、農墾牧場、高校等都參與了這次大賽，好作品層出不窮，更多角度、全方位地展示了牡丹江的魅力風采,是牡丹江有史以來規模最大的一次宣傳活動。”牡丹江市委宣傳部副部長郭鐵平表示。
牡丹江市在使用快手這個政務治理新工具上，有非常多的想法和實踐，有官員表示，就連殯儀館的人都在詢問如何使用快手號，做好公共服務。政府還總結了八頁文件，上面都是一年來使用短視頻宣傳政務、服務民眾的經驗。
三級矩陣“政通”牡丹江 短視頻提升社會治理聲量
“很多外鄉人提到牡丹江，可能第一想到的主要是雪鄉、鏡泊湖。但通過這次大賽，我們知道了牡丹江遠遠不止有秀美風光，還有各色各樣的美食小吃，有靺鞨繡這樣精彩絕倫的傳統技藝，有渤海國、寧古塔、八女投江等上千年的壯烈歷史。”快手副總裁宋婷婷說，“更動人的是，我們通過很多普通人的鏡頭，看到了許多流淌在牡丹江街頭的好人好事，還原了牡丹江人生活中很多真實、有趣、溫暖的細節，真正拉進了和這個城市的心靈距離。”
現場采訪了獲獎者的牡丹江著名主持人何旭也很感慨，在她眼里，這些快手創作者代表的是新一代牡丹江年輕人的家國情懷和獨特氣質：“我們在這些作品中看到的是一種對牡丹江之美的全新表達——既有獨具雪鄉特色的自然風光，也有熱情包容的人文文化。”她認為這次大賽是一個契機，更是一個窗口，“越來越多的人能夠通過快手，通過短視頻了解到牡丹江的風土人情，也能更深刻地感受到這座城市的熱情與真誠。”
其實，短視頻征集大賽只是快手與牡丹江市戰略合作內容的一部分，今年以來，雙方圍繞城市形象、融媒體建設、文化旅游、鄉村發展等進行了全方位合作，特別是在政務新媒體領域亮點頻出。
目前，牡丹江市10個縣（市）區委宣傳部及市直各部門等，全部開通了自己的快手政務號，通過組織引導、線上指導、線下培訓等方式，形成了創新的三級政務短視頻矩陣：以牡丹江市委宣傳部“牡丹江發布”為“主號”，10個縣（市）區委宣傳部和市直各部門為“二級子賬號”，40多個社區、區屬機關單位、學校、醫院為“三級子賬號”—— 把“打通政務最后一公里”落實在了百姓的手機里，打造出利用短視頻宣傳城市形象、創新社會治理的全新模式。
快手副總裁宋婷婷對未來雙方的合作非常有信心：“我們將沿著年初制定好的戰略合作方向繼續深入。更巧的是，就在12月5號，快手和黑龍江省也正式開啟了一系列戰略合作，雙方將從省級層面在對外宣傳、文旅推廣、電商扶貧、融媒建設等多個領域開展深度合作。有這股東風，快手與牡丹江的合作更將乘風破浪。”
