速途網(wǎng)12月17日消息（報(bào)道：吳佳馨）近日，日本潮流品牌GU在廣州落地，成為GU在中國大陸的第10家門店。

據(jù)悉，GU新店開業(yè)店鋪陳列的新品，有別于以往國際IP的合作。中國本土IP形象長草顏團(tuán)子、符錄小姜絲、萌寵小吉等IP形象聯(lián)合T恤在11月相繼登陸中國、日本市場。同期上線的還有包括《冰雪奇緣2》、《哈利波特》、《火影忍者》三大聯(lián)盟合作系列。

不難發(fā)現(xiàn)，中國快時(shí)尚市場正處于變化時(shí)期，歐美快時(shí)尚品牌尤為明顯。繼Forever 21、New Look退出中國市場后，Gap集團(tuán)旗下Old Navy近日也宣布2020年撤出中國。而Zara、H&M也如履薄冰，深陷關(guān)店境況。

有業(yè)內(nèi)人士指出，快時(shí)尚品牌風(fēng)光不再，根本原因是消費(fèi)需求在升級，年輕消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)選擇發(fā)生了變化。是國民對生活品質(zhì)和精神層面的需求穩(wěn)步提升。人們期待更富個(gè)性化表達(dá)的穿搭方案。優(yōu)衣庫、GU等日系的品牌大多設(shè)計(jì)理念以自然、簡約、質(zhì)樸為核心，將生活方式理念和品牌文化滲透給消費(fèi)者，迅速博得消費(fèi)者青睞。

以IP籠絡(luò)不同圈層消費(fèi)者，來迎合年輕化、日新月異的市場需求顯得愈發(fā)重要。GU也采取了跨界IP的不二法則。11月開始，GU推出中國知名形象IP系列，引入十二棟文化旗下IP形象，推出十二棟旗下IP形象聯(lián)名款T恤24款，覆蓋女裝、男裝、童裝。GU官方微博也發(fā)文力薦新品，稱“國民IP形象，守護(hù)你的快樂”。

聯(lián)名新品包含長草顏團(tuán)子、符錄小姜絲、萌寵小吉等。其中最為知名的是素有“國民表情包”之稱的長草顏團(tuán)子。速途網(wǎng)了解到，長草顏團(tuán)子2014年誕生于微博平臺(tái)，2015年上線微信表情平臺(tái)，在社交媒體迅速走紅。目前，全網(wǎng)社交媒體可計(jì)粉絲量超1500萬，表情傳播量超220億，因?yàn)檐浢瓤蓯郏瑝粝搿⒄芰康娜嗽O(shè)，贏得80后、90后、00后年輕群體的喜愛。

IP的內(nèi)容屬性賦予產(chǎn)品全新的價(jià)值感，又可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，創(chuàng)造新潮的購物樂趣，刺激購買決策。此前，長草顏團(tuán)子已與周大福、光明牛奶、萬達(dá)等購物中心、服裝、快銷品牌成功合作。

IP商業(yè)賦能價(jià)值或許也是GU選擇與中國原創(chuàng)IP品牌合作的原因之一。借助IP帶來的文化共鳴，國際品牌與本土消費(fèi)者快速建立起溝通的橋梁，以此打開增量市場。一方面，GU在中國大陸的第10家門店剛剛落地廣州；另一方面，根據(jù)GU母公司迅銷集團(tuán)2019年財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，GU銷售額上漲12.7%，凈利潤提升139.2%。IP+時(shí)尚消費(fèi)帶來的市場增速，正成為一股勢不可擋的風(fēng)潮。

與此同時(shí)，IP文化品牌帶來的共鳴感是無國界。據(jù)悉，GU聯(lián)手十二棟文化聯(lián)名新品將覆蓋中國大陸13家GU店鋪和GU天貓旗艦店，以及日本28家線下門店和線上官網(wǎng)。中國形象IP新鮮的面孔受到了日本消費(fèi)者的青睞。

十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO亂亂表示，現(xiàn)在國人文化自信逐漸加強(qiáng)，特別是中國互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)盛帶來網(wǎng)絡(luò)文化的流行，形象IP作為一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新文化產(chǎn)物，快速走出國門。

中國形象IP在海外社交媒體增長勢頭強(qiáng)勁。長草顏團(tuán)子 “頭上長草”形象極具辨識(shí)度，以短視頻傳達(dá)著“夢想與希望”，在8個(gè)月內(nèi)俘獲37萬海外SNS粉絲，TikTok排名位居前360位以內(nèi)，且在不斷開創(chuàng)新高。帶有強(qiáng)中國文化特色的符錄小姜絲僅用2個(gè)月時(shí)間就圈粉16.3萬。

 另一方面，形象IP具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交基因，是在粉絲互動(dòng)中成長起來。較之于傳統(tǒng)的動(dòng)漫IP，形象IP與年輕消費(fèi)者的距離更近，也更容易建立與用戶溝通語言。

這些獨(dú)特的優(yōu)勢讓中國網(wǎng)絡(luò)原生IP形象走到商業(yè)前臺(tái)，被越來越多的國際品牌認(rèn)可。形象IP也逐漸加強(qiáng)與消費(fèi)商業(yè)的結(jié)合，逐漸匯成二次元界的中國民族品牌力量，改變著IP講故事的方式，影響著海內(nèi)外消費(fèi)潮流趨向。