零售萬象，概念紛紛，讓我們透過數(shù)字回顧今年小鎮(zhèn)居民最愛購買的品牌、商品有哪些，一同邁入“向往的生活”新時代。

從0到4800店，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場上迅速燎原，最大的受益者自然是消費者。通過品牌、渠道、商品的下沉，蘇寧零售云已經(jīng)將超過1400萬件品質(zhì)家電、3C、家居生活類產(chǎn)品帶給縣鎮(zhèn)消費者，讓他們足不出戶感受到線上線下的消費新體驗。

新三大件齊煥新顏 接入品質(zhì)生活時代?

消費升級的大潮席卷而來，隨著縣鎮(zhèn)居民人均收入水平、人均住房面積的提升，舒適、寬敞的家居環(huán)境成為追求品質(zhì)生活的必備條件之一。據(jù)統(tǒng)計，2019年新“三大件”的銷售表現(xiàn)搶眼：

空調(diào)立柜式冷暖機、立柜式單冷機的銷量均保持2倍以上的同比增長，5000元以上的高端機型銷售一路狂飆，最受縣鎮(zhèn)市場消費者喜愛的品牌分別是美的、格力、海爾。平均單價一萬四千元的卡薩帝空調(diào)，銷量更是錄得243%的高速增長。縣鎮(zhèn)市場對于更為節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間、衛(wèi)生健康的中央空調(diào)越來越感興趣，其銷量同比增長282%，成為高端空調(diào)市場的重要拉升力量。

表現(xiàn)不俗的多門冰箱、波輪洗衣機的銷量同比增幅分別高達256%、211%，5000元以上的洗衣機、冰箱的銷量增幅保持5倍以上的增長。

越來越多的中高端品牌引領(lǐng)潮流，走進尋常百姓家。價位近萬元的高端品牌卡薩帝雙核滾筒洗衣機新品，雙旦活動預(yù)售期開啟一周來，銷量已突破300臺。

平均單價一萬六的激光電視、家庭影院套裝受到熱捧。相較于2018年，2019年全國零售云店4000-6000元的中高端彩電銷量同比增長352%，6000元以上的高端機，不甘下風(fēng)，同比增長272%；55寸以上、4K畫質(zhì)彩電銷量更是增幅明顯。顯然，品質(zhì)與體驗成為縣鎮(zhèn)群體新的追求。

蘇寧零售云積極探索下沉市場消費場景與訴求，據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示青島、杭州、成都區(qū)域的顧客，對高價優(yōu)質(zhì)的激光電視接受度更高。

智能家居極致體驗 引領(lǐng)縣鎮(zhèn)消費升級

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《八大生活升級趨勢藍皮書》數(shù)據(jù)顯示：家電消費呈現(xiàn)出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢。

消費升級的渠道下沉，關(guān)鍵在于有效激活消費，讓“小鎮(zhèn)青年”的消費觀念與時俱進，追求更多除基本需求以外的產(chǎn)品和服務(wù)，零售云始終堅持踐行提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

蘇寧零售云在小家電銷售上發(fā)力明顯：相較于2018年，2019年掃地機器人在全國零售云店的銷量同比增長150%，破壁料理機增長296%，高端品牌代表戴森的年度銷量相較2018年更是大漲161%。科沃斯、美的、九陽等品牌成為“購物大牌”，為縣鎮(zhèn)消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)高端的全新體驗。

銷量保持近五倍以上增幅的智能門鎖、智能音箱、智能手表等也為縣鎮(zhèn)消費者提供了便捷、環(huán)保的個性化生活服務(wù)。四六級消費用戶需求不斷升級，廚房用具往更加全面化、高端化方向發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年廚電高端品牌老板、方太占比超60%，占據(jù)廚電類目銷售的半壁江山。相較2018年，2019年洗碗機銷量同比增長高達530%，凸顯出縣鎮(zhèn)消費者追求健康、品質(zhì)生活的理念。

潮流與實惠并存，趨優(yōu)與好省同在

青睞高端機型與緊追國貨潮流，縣鎮(zhèn)消費者的購物實力不遑多讓。2019年，蘋果手機以近十倍的增幅坐上王者之位，與均價一千的無線耳機Airpods構(gòu)成“小鎮(zhèn)青年”社交活動的標準搭配。

5000元以上的機型銷量同比增幅高達271%、霸屏明星銷量TOP單品四個席位的華為成為手機市場的頭號選手。另一方面，支持國貨、愛國的拳拳之心涌動，以高性價比著稱的榮耀、vivo、小米當仁不讓地霸占銷量TOP3的品牌榜。

抿酒小食相伴 幸福生活隨行

蘇寧零售云還為縣鎮(zhèn)消費者帶來全品類的零售新體驗。以混合堅果為代表的的健康食品銷售“狂飆式”增長；酒水銷售近四百萬，以白酒、紅葡萄酒為代表的高端優(yōu)質(zhì)名酒滿足了縣鎮(zhèn)市場家庭團聚、婚慶喜宴的功能需求。

快速增長的消費背后有強勁的需求支撐，蘇寧零售云致力于為縣鎮(zhèn)市場消費者提供更多差異化和品質(zhì)化的商品和服務(wù)體驗，全場景零售布局的優(yōu)勢為2019年的縣鎮(zhèn)消費者帶來了生活方式和消費體驗的升級。

年貨節(jié)期間，零售云將在全國舉行多場年貨集市，不單有品質(zhì)家電，還有酒水、休閑零食等多款C2M定制商品。通過不斷借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行商業(yè)業(yè)態(tài)革新和品質(zhì)服務(wù)提升，零售云正為中國下沉市場消費持續(xù)累積創(chuàng)新點。