2020年的第一個(gè)工作日，不少人就為常程“官宣”加入小米的事吃了一驚。
今日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍發(fā)布微博，歡迎原聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程加入小米，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃。
人們吃驚之處在于，這位前聯(lián)想手機(jī)負(fù)責(zé)人，曾經(jīng)多次在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)將自家產(chǎn)品對(duì)標(biāo)小米，人贈(zèng)外號(hào)“萬(wàn)磁王”，直到近日采訪(fǎng)之時(shí)，才表示，“2019，不打小米”，并向雷總道歉。
從昔日劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，到如今與雷軍握手言和，共商小米手機(jī)未來(lái)發(fā)展大計(jì)。江湖中的“不打不相識(shí)”，成功發(fā)生在了二人之間。
幾經(jīng)沉浮的聯(lián)想“掌柜”
作為一名在聯(lián)想工作19年的“老員工”，常程先后主導(dǎo)聯(lián)想PC產(chǎn)品、以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的研發(fā)，聯(lián)想樂(lè)商店、茄子快傳等應(yīng)用便是出自他手。但真正讓他走到臺(tái)前的，是2014年，常程成為神奇工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，發(fā)布了ZUK品牌。
2015年，ZUK首款手機(jī)正式上線(xiàn)，通過(guò)走“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”路線(xiàn)，利用性?xún)r(jià)比成功進(jìn)入年輕用戶(hù)市場(chǎng)，不僅讓ZUK在發(fā)展初期頗受歡迎，常程自己也成為了一位坐擁190萬(wàn)微博粉絲的CEO，自己也被粉絲稱(chēng)為“掌柜的”。只是好景不長(zhǎng)，2017年，常程被調(diào)去聯(lián)想MBG任職研發(fā)副總裁，主要人員被收編，ZUK品牌不再單獨(dú)存在。
2018年，聯(lián)想手機(jī)宣布回歸，常程作為聯(lián)想手機(jī)負(fù)責(zé)人重新走進(jìn)大眾視線(xiàn)。打出了“新國(guó)民旗艦”口號(hào)，先后推出一系列高性?xún)r(jià)比手機(jī)。然而，在2019年聯(lián)想手機(jī)似乎放慢了召開(kāi)發(fā)布會(huì)的節(jié)奏，速途網(wǎng)獲悉，2019年下半年，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的工作重心也開(kāi)始向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
圖片來(lái)源：IDC官方
聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道的收窄，很大原因在于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨激烈，數(shù)據(jù)顯示，小米、華為（含榮耀）、OPPO、vivo四家手機(jī)廠商占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大部分份額，達(dá)86.8%，而“其他（others）”品牌市場(chǎng)份額大跌59.3%，成為份額被蠶食的重災(zāi)區(qū)。
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生存空間遭遇擠壓，聯(lián)想很可能將未來(lái)手機(jī)主要業(yè)務(wù)移至海外市場(chǎng)，一方面降低國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，進(jìn)一步收窄虧損；另一方面通過(guò)MOTO（摩托羅拉）品牌的海外渠道拓展北美、拉美市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)引擎。
隨著聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移，昔日“掌柜的”似乎需要離開(kāi)聯(lián)想、再覓施展拳腳的空間。
“電磁爐”組合成型，手機(jī)第一梯隊(duì)開(kāi)啟人才虹吸
常程的“下一站”選擇了小米。老大還是“軍哥”，只是從“劉”改姓“雷”。
而對(duì)于常程入職小米后的工作，官方文件中表示他將出任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃等工作，向集團(tuán)副董事長(zhǎng)、手機(jī)部總裁林斌匯報(bào)。
在“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略中，手機(jī)作為小米的核心業(yè)務(wù)，憑借著手機(jī)在科技領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)需求，在短期內(nèi)仍將作為支撐小米營(yíng)收的重要支柱，其重要性不言而喻。
而2020年，隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)廣泛落地、與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，“5G換機(jī)潮”將為手機(jī)行業(yè)吹進(jìn)一陣“春風(fēng)”，而接下來(lái)2-3年時(shí)間的5G普及期，很有可能成為改變國(guó)內(nèi)手機(jī)排名格局的關(guān)鍵時(shí)期。雷軍曾在多個(gè)場(chǎng)合明確表示2020年小米將有至少10款5G手機(jī)面世。
所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)仍是最重要市場(chǎng)的小米來(lái)說(shuō)，此時(shí)正是求賢若渴的關(guān)鍵時(shí)期。而在ZUK時(shí)代就投身“互聯(lián)網(wǎng)模式”，精于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品規(guī)劃的常程加入，或?qū)樾∶讕?lái)更具常程風(fēng)格手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，屆時(shí)會(huì)有很多新款產(chǎn)品和運(yùn)作模式的亮相。
此外，對(duì)于從聯(lián)想ZUK時(shí)代就已經(jīng)深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的常程來(lái)說(shuō)，很可能幫助小米梳理產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，依托自身的高管流量，成為小米高管在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲窗口，為小米新品發(fā)布與活動(dòng)造勢(shì)。
說(shuō)到這里，便不得不提到另外一個(gè)人——盧偉冰。這位從金立加盟小米的副總裁，自2019年初入職小米，出任小米公司副總裁，同時(shí)成為了全新紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，先后推出了銷(xiāo)量破千萬(wàn)的Redmi Note7/Note8系列、旗艦系列K20系列，并在2019年末發(fā)布了“5G先鋒”Redmi K30系列。
甚至有網(wǎng)友稱(chēng)雷軍、常程、盧偉冰三人稱(chēng)為“電磁爐”組合，并開(kāi)始預(yù)測(cè)明年“電磁爐”組合，是否能帶領(lǐng)小米手機(jī)重新回到增長(zhǎng)跑道中。
在速途網(wǎng)看來(lái)，“電磁爐”組合能否重新讓小米手機(jī)業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)，還需要結(jié)合小米自身以及對(duì)手發(fā)展情況才能做出判斷。但前有金立盧偉冰、后有聯(lián)想常程加入小米，可以看到以小米為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)第一陣營(yíng)，正在逐步吸納國(guó)內(nèi)手機(jī)圈第二、第三陣營(yíng)的核心人才。
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在呈“T”字型發(fā)展，二三陣營(yíng)的生存空間正在邊緣化，對(duì)于這些手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，海外渠道強(qiáng)勁的紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)而探索海外市場(chǎng)，例如傳音、Moto、一加等品牌；而市場(chǎng)渠道較弱的品牌，則面臨被收購(gòu)或退出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，第一陣營(yíng)對(duì)于市場(chǎng)爭(zhēng)奪的白熱化，也迫使第一陣營(yíng)（華為、小米、OPPO、vivo）廠商加大對(duì)于技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)交付、渠道營(yíng)銷(xiāo)等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。各家財(cái)報(bào)中用于研發(fā)方面的投入占比均逐年遞增。同時(shí)，越來(lái)越多的一線(xiàn)廠商開(kāi)始向二、三線(xiàn)廠商拋出橄欖枝。
除了小米的盧偉冰與常程，各大廠商重金聘請(qǐng)行業(yè)精英正在成為手機(jī)圈的普遍現(xiàn)象，速途網(wǎng)曾在《全新ColorOS 7與一年三更的Reno，OPPO百億重金能砸出怎樣未來(lái)？》中曾提到原魅族系統(tǒng)工程師爆料OPPO、vivo等公司用兩倍年薪挖走了魅族Flyme團(tuán)隊(duì)2/3的人，甚至最終連自己都被挖走。
隨著二三線(xiàn)廠商的精英逐漸被“虹吸”至一線(xiàn)大廠，速途網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)呈現(xiàn)頭部廠商份額繼續(xù)增加，二線(xiàn)廠商想要實(shí)現(xiàn)翻身的幾率將越來(lái)越小。
