速途網(wǎng)訊，繼10月簽約首位品牌代言人沈騰，啟動“三年品牌計劃”之后，12月31日，易車再次簽約馬麗、艾倫，由“喜劇鐵三角”搭檔出演的易車新品牌TVC也于當(dāng)天亮相2020湖南衛(wèi)視跨年演唱會。即日起，易車將開啟覆蓋電視、視頻、高鐵、機(jī)場、影院、戶外大牌等多渠道，滲透用戶生活全場景的大力度廣告投放。以品牌建設(shè)為契機(jī)，易車將從品牌、營銷、合作三大維度實現(xiàn)創(chuàng)新，順應(yīng)中國車市轉(zhuǎn)型大環(huán)境，掀起汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺的改革運(yùn)動。

馬麗、艾倫是國內(nèi)著名喜劇演員，與沈騰同為“開心麻花”簽約藝人。三人曾合作為觀眾奉獻(xiàn)多部膾炙人口的話劇、小品、電影等作品，多次登上過央視春晚舞臺，深受觀眾喜愛。先簽約沈騰，再簽約馬麗、艾倫，易車將明星代言人變成了明星矩陣。這組“喜劇鐵三角”，將幫助易車品牌覆蓋更多潛在購車人群，實現(xiàn)更大范圍的品牌曝光。

不僅明星陣容創(chuàng)下汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺新紀(jì)錄，易車的投放規(guī)模也同樣為行業(yè)之最。此次投放，易車充分考慮用戶春節(jié)期間的行為習(xí)慣，把握返鄉(xiāng)回城等春節(jié)熱點(diǎn)，搶占線上線下流量高地，實現(xiàn)對用戶生活場景的全面覆蓋。

據(jù)透露，除了已結(jié)束的湖南衛(wèi)視跨年演唱會，易車投放的渠道還有中央廣播電視總臺2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》黃金廣告位；全國27座城市高鐵站、北上廣深4大城市機(jī)場廣告大牌；全國近90座城市可見的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻貼片廣告；北京、深圳等城市核心商圈戶外大牌、LED大屏；《唐人街探案3》、《中國女排》、《姜子牙》等春節(jié)熱門電影貼片廣告；中央人民廣播電臺、北京交通廣播、廣東音樂電臺等全國熱門廣播。

引入明星矩陣、大規(guī)模廣告投放，開創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄的品牌建設(shè)僅是易車改革運(yùn)動的一部分。汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺已有近20年歷史，模式成熟，發(fā)展平緩。在車市進(jìn)入存量市場，用戶結(jié)構(gòu)、觸媒路徑、購車偏好發(fā)生變化，以及新技術(shù)、跨界競爭的挑戰(zhàn)面前，易車市場高級副總裁甄純認(rèn)為，“汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺迫切需要擺脫安逸狀態(tài)，以改革突破現(xiàn)有發(fā)展模式，真正適應(yīng)中國車市的轉(zhuǎn)型升級，才能在未來發(fā)展中占據(jù)有利位置。”

甄純表示：“易車將堅定不移地推進(jìn)三年品牌計劃，并以此為契機(jī)，從強(qiáng)品牌、智營銷、跨界合作等多維度率先改革，開創(chuàng)汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺新的發(fā)展路徑。”

AI營銷方面，易車將借助用戶數(shù)據(jù)體系、智能推薦、智能創(chuàng)意三大能力幫助廠商、經(jīng)銷商實現(xiàn)AI精準(zhǔn)獲客與精準(zhǔn)營銷，幫助廠商、經(jīng)銷商提高營銷效率，助推數(shù)字化轉(zhuǎn)型；跨界合作方面，易車將與多個知名機(jī)構(gòu)、IP達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)內(nèi)容、品牌等多維度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶動易車“出圈”，覆蓋更多人群，為廠商和經(jīng)銷商創(chuàng)造更大商業(yè)價值。

可以預(yù)期，隨著品牌建設(shè)+AI營銷+跨界合作“三箭齊發(fā)”，易車的改革成效將逐漸釋放，汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺也將進(jìn)入新的發(fā)展階段，更好地服務(wù)中國車市轉(zhuǎn)型升級。