速途網(wǎng)1月6日消息（報道：吳佳馨）今日，一堂以“會員經(jīng)濟場景時代：供給端與消費端交互升級”為主題的2020年京東PLUS會員公開課舉行。
會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞提出，會員經(jīng)濟在存量之爭中將突顯出更大價值，不過如今會員經(jīng)濟已步入場景時代，深挖會員經(jīng)濟還需推動消費端與供給端交互升級。基于此，京東PLUS會員宣布推出“JDP計劃”，即通過聯(lián)合平臺、品牌及線下商家等共同打造付費會員生態(tài)，從而實現(xiàn)權(quán)益的全場景覆蓋。
京東PLUS會員還將針對“JDP計劃”投入專項資源支持，僅2020年就達100億，并將與200家品牌達成深度合作。同時，1月8日京東還將推出PLUS會員年度盛典，帶來“買1得18”的超級聯(lián)名卡等專屬福利。
京東深挖會員經(jīng)濟，與當(dāng)下的消費趨勢有關(guān)。據(jù)尼爾森消費者研究總監(jiān)何歆介紹，未來全球網(wǎng)絡(luò)滲透率依舊會逐年上漲，但網(wǎng)購消費者的增速將會逐漸放緩，2020年預(yù)計將降到6.1%。會員經(jīng)濟成存量競爭時代必須參與的浪潮。
京東PLUS會員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孟春慧認(rèn)為，當(dāng)下的會員經(jīng)濟是場景時代，即在互聯(lián)網(wǎng)去中心化趨勢下，各領(lǐng)域?qū)⑼ㄟ^跨界合作形成一個“你中有我，我中有你”的會員生態(tài)，從而打造一個覆蓋全場景的會員消費體驗，最終促使消費端與供給端的交互升級。
“JDP計劃”正是適用于場景時代下的會員經(jīng)濟解決方案。根據(jù)規(guī)劃，“JDP計劃”將通過深挖購物權(quán)益和擴充跨界權(quán)益對接品牌和消費者的雙向需求，通過構(gòu)建會員生態(tài)實現(xiàn)全場景覆蓋，最終推動供給端和消費端的交互升級。
在購物權(quán)益上，以開拓銷售力、提升品牌力、運營精細(xì)化、打造大陣地為“四大抓手”，與品牌共謀會員經(jīng)濟“大生意”。圍繞這“四大抓手”，“JDP計劃”將通過PLUS會員定制、品牌聯(lián)盟95折、新品計劃、A計劃、萬有引力、PLUS DAY等，在創(chuàng)新營銷機會、多場景精準(zhǔn)觸達、加深品牌品質(zhì)認(rèn)知、增強用戶黏性等多方面賦能品牌，全面提升品牌的會員經(jīng)濟運營能力。
京東PLUS會員“JDP計劃”還將為合作伙伴提供專屬的營銷工具和流量扶持。其中PLUS會員新品計劃將通過精準(zhǔn)營銷、專屬流量和權(quán)益，利用PLUS會員的“意見領(lǐng)袖”力量引爆新品銷售。萬有引力計劃則通過提供的27種工具玩法、一站式數(shù)據(jù)看板、11大專屬流量陣地讓品牌能夠事半功倍的精準(zhǔn)觸達用戶。值得一提的是，在整個2020年，“JDP計劃”將投入100億專項資源，并與200家品牌進行深度合作。
在跨界權(quán)益上，“JDP計劃”將以PLUS會員為紐帶打通線上線下全場景權(quán)益。目前，PLUS會員已經(jīng)全面覆蓋了衣、食、住、行、金融、運營商等領(lǐng)域，未來“JDP計劃”將全面打通各場景，為不同領(lǐng)域的合作伙伴提供多樣化、靈活化的合作模式，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動推動各場景的互聯(lián)互通，實現(xiàn)全場景權(quán)益覆蓋，帶來1+1>2的協(xié)同效益。
在孟春慧看來，京東PLUS會員之所以能以“JDP計劃”的形式打造會員生態(tài)，一方面是經(jīng)過長期積累，擁有超1500萬的高消費、高活躍、高忠誠PLUS會員，及成熟的會員運營解決方案；另一方面，京東PLUS會員通過愛奇藝、騰訊視頻、攜程、知乎等平臺合作，已經(jīng)構(gòu)建了一個全域運營陣地。
在公開課上，作為推動供給端與消費端交互升級的新成果，京東PLUS會員宣布再與京東健康、京東讀書、酷狗音樂達成合作，實現(xiàn)權(quán)益互通，并于1月6日正式上線。其中，京東健康將為PLUS會員提供全年12次在線問診，每月體檢、口腔、眼科等產(chǎn)品買一送一等服務(wù)；京東讀書帶來了VIP書庫免費、專屬身份銘牌等讀書特權(quán)；酷狗音樂帶來了千萬曲庫、付費歌曲下載等音樂特權(quán)。
孟春慧在活動上還宣布，從今年開始，每年的1月8日還將推出“PLUS會員年度盛典”，為PLUS會員送來專屬福利。
今年1月8日當(dāng)天，京東PLUS會員將推出“買1得18”的超級聯(lián)名卡，僅需要218元，即可享受京東“京典卡”提供的權(quán)益，以及愛奇藝、攜程、騰訊視頻、酷狗音樂、微博、迅雷、學(xué)而思、友唱、華住酒店、萬達酒店、美團打車、必勝客等眾多會員權(quán)益。更有名酒、限量球鞋、最新款手機等PLUS會員專享品。年貨節(jié)期間，還有PLUS會員超級百億補貼爆品，以及超100萬種專享低價好物，為PLUS會員打造一場屬于自己的年度狂歡盛典。
