?亞馬遜當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日宣布，由于新型冠狀病毒爆發(fā)和對疫情的持續(xù)關(guān)注，已決定退出月底在巴塞羅那舉辦的MWC 2020（世界移動(dòng)通信大會(huì)）。自此，亞馬遜成為繼LG電子、愛立信和英偉達(dá)之后，第四家宣布退出2020年MWC的公司。不僅如此，韓國三星公司目前正縮減其參加世界移動(dòng)通信大會(huì)的計(jì)劃，很多高管取消行程，中興通訊宣布取消2020世界移動(dòng)通信大會(huì)上的新聞發(fā)布會(huì)，僅保留展會(huì)活動(dòng)。?

而為了保障MWC 2020的成功召開，大會(huì)官方發(fā)布公告，宣布對與會(huì)人員嚴(yán)格管控：包括來自中國湖北省的人員嚴(yán)禁參加展會(huì)；其他來自中國的人員需要證明自己在大會(huì)開始前已在中國境外停留14天；會(huì)場將實(shí)施體溫檢測制度；與會(huì)人員需要提供證明與受感染病患無接觸史。?

國外廠商避開鋒芒，國內(nèi)廠商激流勇進(jìn)

 不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，LG之所以退出MWC，一方面是因?yàn)橐咔樵?，而另一方面，亦是因?yàn)長G希望借此原定在MWC 2020期間發(fā)布的移動(dòng)新品，改期在其他活動(dòng)中推出，以避開三星在MWC上發(fā)布的S20系列與Z Flip折疊屏手機(jī)、以及3月份可能到來的蘋果新品。

就在國外手機(jī)廠商偏偏借機(jī)取消發(fā)布會(huì)或是撤展之時(shí)，國內(nèi)廠商卻偏偏做起了“逆行者”，OPPO在近日正式宣布將在2月22日在巴塞羅那正式發(fā)布5G旗艦系列FindX2，而OPPO旗下獨(dú)立品牌realme宣布將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月24日召開新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下5G旗艦realme 真我X50 Pro 5G。小米也將小米10的海外發(fā)布會(huì)定在了2月23日MWC期間。?

MWC大展的存在，似乎為國內(nèi)手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)改期與轉(zhuǎn)移至線上之外，提供了一個(gè)新的選擇，那就是到國外召開發(fā)布會(huì)。

國內(nèi)手機(jī)品牌的出海熱

?之所以國產(chǎn)廠商如此熱衷于海外發(fā)布會(huì)，不僅是受限于國內(nèi)特殊時(shí)期不利于舉辦線下活動(dòng)，更為重要的是，這些廠商對于海外市場的重視程度越來越高。?

事實(shí)上，面對國內(nèi)智能手機(jī)市場高度飽和，各家廠商幾乎早在2017年以前便開始大力布局海外市場，通過產(chǎn)品渠道的向外延伸，以釋放市場競爭的高壓。?

然而，在出海路徑方面，廠商倚重的方向有所不同：小米、魅族、OPPO、vivo等品牌主攻印度、東南亞等新興國家市場，以性價(jià)比為核心競爭力，憑借當(dāng)?shù)刂悄軝C(jī)普及大潮增加銷量。?

華為則主要發(fā)力歐美高端市場，所以旗下旗艦發(fā)布會(huì)通常采用海外首發(fā)的模式，主打國際化市場。?

聯(lián)想、TCL等廠商，則分別通過收購摩托羅拉、黑莓品牌，獲得了專利與海外渠道，并借此拓展海外市場。?

隨著廠商對于海外市場探索的深入，各家的渠道布局也更為廣泛，海外市場出貨量也逐漸追趕甚至超過了中國市場。例如小米、OPPO于2018年正式宣布進(jìn)軍歐洲市場，而華為也在同年開始發(fā)力低端手機(jī)，布局新興市場。?

2019年，雖然對于國內(nèi)來說正值5G商用元年，但是直到11月運(yùn)營商套餐上線的姍姍來遲，讓手機(jī)行業(yè)面臨“后4G時(shí)代”，消費(fèi)者普遍持幣觀望的“青黃不接”。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，除華為國內(nèi)出貨量了大漲35%外，其他各家都在謹(jǐn)慎對待出貨量，在5G過渡期內(nèi)，使得庫存維持在健康的水平線內(nèi)。

值得注意的是，2019年，“Others（其他品牌）”成為銷量下滑最顯著的陣營，跌幅高達(dá)36%。這意味著國內(nèi)手機(jī)市場“馬太效應(yīng)”凸顯，前五大廠商的市場份額已經(jīng)高達(dá)93.5%，銷量與第二、三陣營差距將越來越大，小品牌生存空間的收窄，同樣迫使其向外尋求市場增長。?

華為市場內(nèi)熱外冷，其他廠商加速布局

 2019年，由于美國政府的禁令，華為手機(jī)將不能再搭載谷歌的GMS（Google Mobile Service，谷歌移動(dòng)服務(wù)），雖然對于本就閹割谷歌服務(wù)的國內(nèi)市場影響不大，但對于長期依賴“谷歌全家桶”的海外市場而言，沒有GMS意味著服務(wù)體驗(yàn)受限。 

受此影響，華為在2019年度雖然在國內(nèi)出貨量取得了超過1/3的增長，但在海外市場卻迎來了近年來首次銷量下滑。雖然華為也宣布將推出華為移動(dòng)服務(wù)HMS，以及替代Android的“備胎”系統(tǒng)鴻蒙OS，但在上層仍要基于AOSP（Android Open-Source Project，安卓開源項(xiàng)目）的通用空間，想要形成獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)尚需時(shí)日。?

此消彼長，雖然華為在海外市場遇阻，三星蘋果虎視眈眈，但國內(nèi)廠商則開始趁此機(jī)會(huì)加速對于海外市場的布局，希望通過MWC之際召開新品發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大新品在海外市場的聲量，爭取填補(bǔ)華為在海外市場的損失份額，成為歐美高端智能手機(jī)市場主流品牌，一方面可以享受到更高的利潤率，另外還可以更大程度的積累品牌價(jià)值。?

在速途網(wǎng)看來，雖然國內(nèi)手機(jī)市場迎來天花板，但并不能阻擋國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布新品的熱情，尤其對于5G普及至關(guān)重要的2020年，手機(jī)廠商不僅會(huì)在國內(nèi)戰(zhàn)得火熱，同樣在海外的疆場上將出現(xiàn)更多國產(chǎn)品牌的身影。