發(fā)力相親交友，騰訊是認(rèn)真的。

據(jù)Tech星球報道，騰訊于近日推出一款視頻相親交友產(chǎn)品“輕緣”，旨在通過真實視頻聊天的方式來相親。同時，這也是騰訊繼相親交友產(chǎn)品“歡遇”之后的第二款產(chǎn)品。

騰訊對于相親交友尤其是視頻相親交友的執(zhí)著，與當(dāng)下環(huán)境有關(guān)。近年來，各地出現(xiàn)的“相親角”頻頻登上微博熱搜，電視中層出不窮的相親節(jié)目也讓相親交友備受關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播、短視頻等新興社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，以“視頻”為載體從而滿足人們更進(jìn)一步的娛樂需求愈發(fā)迫切，相親交友也從線下發(fā)展至線上，并由此而誕生了視頻相親交友產(chǎn)品。

而春節(jié)，本就被婚戀行業(yè)視為黃金增長期，再加上疫情的特殊性，“催婚壓力”不降反增，能夠突破時間、空間界限的線上交友、視頻約會等社交方式，為人們提供了新的選擇。珍愛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，新增注冊用戶數(shù)量,用戶日均使用時長均出現(xiàn)增長。

視頻相親交友也備受關(guān)注，百合佳緣近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)假期期間，百合佳緣視頻交友用戶的平均在線時長，較2019年春節(jié)假期增長近93%。截至今年1月份，百合佳緣的視頻交友在線時長同比增長約801%。

2月，榮耀總裁趙明發(fā)博稱，因為疫情讓談婚論嫁的侄女暫停雙方家庭見面事宜，最后竟通過榮耀智慧屏解決了大事。也從另一方面證實了互動交友的需求確實存在。

此時推出“輕緣”的騰訊，無疑能夠在特殊情況下，積累一定的用戶基礎(chǔ)，從而在社交領(lǐng)域擁有更大的話語權(quán)。

畢竟自去年以來，隨著5G的到來，社交領(lǐng)域備受關(guān)注。從去年1月的“三英戰(zhàn)呂布”到年底的“七劍下天山”，社交領(lǐng)域迎來了久違的熱鬧。

而從熟人社交、陌生人社交，到更為垂直的興趣社交、婚戀，多樣的社交形式讓用戶目不暇接，也讓騰訊有了更多的想法，當(dāng)“月老”并推出相親交友產(chǎn)品便是其中之一。

縱觀騰訊旗下兩款現(xiàn)象級社交產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)在日常生活中，無論是QQ還是微信都曾充當(dāng)過相親環(huán)節(jié)中的重要一員，只是紅娘身份如何在社交產(chǎn)品中介入、如何讓相親互動更加高效是騰訊所思考的問題，也便有了全新的兩款相親交友App。

但對于騰訊來說，想當(dāng)月老卻并不簡單。一方面，傳統(tǒng)婚戀企業(yè)如百合佳緣、珍愛網(wǎng)耕耘多年，已建立了用戶基礎(chǔ)和行業(yè)口碑。隨著更符合趨勢的視頻交友興起，珍愛網(wǎng)便先后推出1V1雙屏直播相親以及引入紅娘的三屏直播相親，百合佳緣也于去年發(fā)力視頻交友業(yè)務(wù)，并在今年春節(jié)迎來了收獲。與傳統(tǒng)婚戀企業(yè)相比，騰訊在經(jīng)驗上并不占優(yōu)勢。

另一方面，相親交友的興起也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的注意，陌陌的“牽手戀愛”、虎牙的“伊起”還有定位于下沉市場，提供實時視頻互動和相親場景的“伊對”相繼出現(xiàn)。其中，“伊對”還成為吐槽大會第四季的贊助商之一，在節(jié)目中大做廣告。公開數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月，伊對注冊用戶數(shù)月均超30%以上快速增長，每日超40分鐘以上平均使用時長。

可以說，在這條賽道上，并不缺乏參與者。而從兩款屬于不同團隊，并且上市時間相近的App來看，足見騰訊發(fā)力相親交友的決心。

只是在婚戀經(jīng)驗不足、相似產(chǎn)品眾多的情況下，騰訊如何讓這兩款產(chǎn)品成為自己的優(yōu)勢，而不僅僅是社交產(chǎn)品矩陣一員，還需要騰訊展現(xiàn)出更多的產(chǎn)品特性來吸引用戶。