疫情之下，線下娛樂性經營場所紛紛叫停，取而代之的則是云蹦迪、云發布會、云健身等。一時之間，抖音、快手、B站、映客等擁有直播間的平臺為眾人所追捧，淘寶、京東、蘇寧等電商平臺也不甘落后，紛紛承擔起新品發布任務。
對于上述平臺來說，隨著線下娛樂平臺紛紛線上化，顯而易見的是平臺內容進一步豐富，用戶活躍度不斷受到影響，加上直播間的打賞功能也為平臺帶來了一定的利益，堪稱好處不少。
但從另一方面來看，云蹦迪、云發布會、云健身在帶火線上平臺的同時，也帶來了不少考驗。對于未來，可以說是挑戰與機遇并存。
線上流量涌入，平臺應對忙
“云娛樂”備受關注，與抖音、快手、B站、映客等平臺的努力密不可分。
以剛剛過去的周末為例，來自快手的“連麥音悅會”、抖音的“線上健身房”以及PP體育、映客直播的“云蹦迪”，眾多娛樂形式，讓用戶目不暇接，也豐富著他們的居家生活。
速途網注意到，“云娛樂”為平臺帶來了客觀的流量。如映客的“一起云蹦迪吧”專場中，有兩名主播都收獲了超過十萬的粉絲關注。
甚至還會將這份熱鬧延續至其他平臺，如短視頻平臺不久前發起的電飯煲蛋糕、涼皮挑戰等，引來參賽者無數，并有一部分用戶涌向下廚房、豆果美食等垂直類平臺，尋求外援。有聲音甚至稱，下廚房因此而提前完成了原定于5年內實現的KPI。
但突然增多的流量，也會讓部分平臺手忙腳亂。下廚房收獲喜訊的同時，豆果美食出現短暫的故障。因追劇人數過多，“韓劇TV崩了”、“小米電視崩了”等話題，紛紛登上熱搜。
而隨著線上辦公、線上教學的出現，越來越多的平臺正在迎接挑戰。復工首日，由于瞬時發起的海量會議直播，釘釘與企業微信均出現了短暫限流的情況，引發網友兩者“崩了”的猜測。釘釘、企業微信不得不緊急擴容，以應對激增的流量。
在部分應用商店中，釘釘甚至收獲了不少一星好評，從內容來看，多為“停課不停學”的學生所為。以至于2月14日釘釘官方微博在線懇請“不愛別傷害”，并獲得“阿里全家桶”聲援。
2月16日，釘釘再度發博，以小視頻形式在線求饒，并稱“各位少俠，跪求五星一次性付清”。
線上平臺得考驗，是挑戰但也是機遇
盡管線上平臺出現了一定程度的手忙腳亂，但能夠及時應對來自線下平臺的挑戰，也將迎來機遇。
線下平臺紛紛上線，一定程度上源于經營壓力，希望通過上線改善當下境遇。有數據顯示，自上線抖音并連續三天每天5小時的“云蹦迪”直播后，夜店ONE THIRD共收獲332.36萬打賞，平均單日超過100萬元。而選擇哪一個平臺進駐，無疑是對該平臺的商業化能力進行認可。
在抖音上線“線上健身房”前，“云健身”的代表為Keep以及超級猩猩。與原本便主打在線健身的Keep不同，超級猩猩介于傳統健身房與新興健身之間，旗下產品包括團體課工作室，及多元化團體課程。受疫情影響，超級猩猩門店無法正常運營，便選擇以直播的形式進行教學，從而減緩經營壓力。
隨著超級猩猩通過平臺的商業化能力獲得收益，線上商業化不再是在線健身的專屬，其他傳統健身房品牌也會有所思考，從而探索線上商業化。線上平臺在這期間，如果能夠經受得住線下平臺考驗，包括流量大量涌入所面臨的卡頓等現象，一方面能夠獲得營收，另一方面也能夠從中收獲經驗，進一步完善平臺商業化能力。
電商平臺如淘寶、京東、蘇寧等，紛紛發力平臺直播，并為小米10手機發布會貢獻自己的力量，便是基于對平臺包括流量池、渠道等多方面能力的展示。隨著越來越多的品牌商加入線上發布會，并在產品供應量得到保障之時，采取抽獎、粉絲福利價等形式，無疑能夠提振產品銷量，并進一步展示自己的營銷能力。
此外，與線下平臺輻射范圍有局限性相比，線上平臺用戶眾多，傳播范圍更加廣泛。以B站為例，由于獨特的社區文化氛圍，用戶與UP之間形成了良好的關系，用戶愿意為UP主的商業化行為買單。不久前，B站《人生一串》熱播，收獲大量粉絲。隨著人生一串線下店落地，加上B站美食UP主紛紛前往打卡，《人生一串》品牌影響力不斷顯現，并反應在線下店之上。
酒吧、Live house、音樂節等線下音樂類場所也應如此。在本次的云蹦迪中，有數據顯示，酒吧品牌拾叁先生SIR TEEN在快手上開播26分鐘，圈粉30萬，同時在線人數超過10萬+，總觀眾超過231W，點贊達到了300多萬。
除快手在直播間進行技術賦能，以提升用戶體驗之外，快手還為這些酒吧品牌提供了大量的運營支持和資源支持。據速途網了解，快手一方面在直播廣場banner等強曝光的位置設置直播間入口，讓“云蹦迪”有更大的曝光，一方面也通過官方賬號如快手小助手等進行推廣，吸引用戶。
有業內人士指出，隨著疫情的結束，線下經營類場所將迎來“報復性消費”。平臺若能夠在疫情期間，通過上線而對相關線上平臺的用戶進行輻射，隨著疫情結束，也將收獲一個較為喜人的結果。
而隨著平臺商業化能力被相關音樂人所認可，B站、抖音、快手等原本便有原創音樂人扶持計劃的平臺，也將有可能成為音樂人未來的音樂營銷甚至首發陣地，并進一步豐富平臺的音樂版權庫，提升用戶體驗。
寫在最后：
盡管“云娛樂”的興起是受疫情影響，從用戶實際體驗來看，云娛樂并不能滿足用戶的所有需求。但不可否認的是，線上線下聯動已成為一種趨勢，并從零售業向娛樂行業蔓延。
此次疫情，無疑是對線上平臺聯動線下平臺的一次大考，能夠經受得住考驗的線上平臺，可以想見的是，起商業化進程也將有更進一步的發展。
