特殊時(shí)期，來(lái)自田間地頭的直播不但接地氣，也很長(zhǎng)底氣。2月20日下午16點(diǎn)05分，在廣東湛江徐聞電視臺(tái)主持人的一段專業(yè)的互動(dòng)寒暄后，該縣副縣長(zhǎng)李逸如期出現(xiàn)在很多人的微信小程序直播頁(yè)面里，“我們徐聞的菠蘿很好吃，歡迎大家來(lái)采購(gòu)。”

屏幕上滾動(dòng)著各地采購(gòu)商對(duì)他的問(wèn)候，副縣長(zhǎng)親自為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言讓他們感受到滿滿的誠(chéng)意和親切感，也讓緊跟著縣長(zhǎng)出場(chǎng)的菠蘿種植戶說(shuō)話更有底氣了。而就在過(guò)年那幾天，他們還在擔(dān)心這場(chǎng)不期而至的疫情會(huì)導(dǎo)致今年的菠蘿滯銷(xiāo)。當(dāng)天直播氣氛很活躍，直播在線人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人，達(dá)成意向18筆，合作金額過(guò)千萬(wàn)。

上線“保供穩(wěn)價(jià)安心”專區(qū)，“一畝田”推出上百場(chǎng)官方直播

助農(nóng)直播最近每天都在這個(gè)名叫“一畝田”的小程序里進(jìn)行。“一畝田”是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大宗批發(fā)交易電商平臺(tái)，“一畝田”廣東分公司總經(jīng)理易莉莉笑稱他們真的在戰(zhàn)役，“每天都跟打仗一樣”。

春節(jié)前后，繼武漢封城之后，全國(guó)多地陸續(xù)實(shí)施嚴(yán)格管控，交通受阻，大量農(nóng)產(chǎn)品面臨滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，而采購(gòu)商又無(wú)法到產(chǎn)地采購(gòu)，貨源也告急。1月28日，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，該平臺(tái)“保供穩(wěn)價(jià)安心”專區(qū)正式上線，緊急抽調(diào)人力參與戰(zhàn)“疫”，幫農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)線上高效對(duì)接。截至目前，已經(jīng)有2000多家企業(yè)響應(yīng)了政府和平臺(tái)的號(hào)召，參與了這場(chǎng)助農(nóng)行動(dòng)。

在2月15日商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》中，商務(wù)部鼓勵(lì)電商企業(yè)通過(guò)直播等方式帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，其中“一畝田”小程序被點(diǎn)名。據(jù)了解，自2月7號(hào)以來(lái)，“一畝田”已累計(jì)推出130多場(chǎng)官方直播。徐聞這種屬于供貨商直播，而為了讓大的采購(gòu)商能夠更高效地采購(gòu)到貨源，保障城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給，“一畝田”還組織了8場(chǎng)采購(gòu)商會(huì)客室直播。

這些采購(gòu)商在“一畝田”直播找貨成交喜人：佛山農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)“叁拾加”直播一小時(shí)達(dá)成了600噸、500萬(wàn)元采購(gòu)合作；卜蜂蓮花在一畝田直播一小時(shí)找到了100多個(gè)供貨渠道，除了與產(chǎn)地果農(nóng)簽約西紅柿10噸，另與廣州某農(nóng)業(yè)公司簽約采購(gòu)近3噸葉菜、幫助30位農(nóng)戶解決了滯銷(xiāo)問(wèn)題……據(jù)卜蜂蓮花采購(gòu)負(fù)責(zé)人張杰回憶，他們的這場(chǎng)直播氛圍超級(jí)火熱。手機(jī)屏幕上的互動(dòng)問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)，信息更新刷屏太快，以至于他需要不斷重復(fù)“水果蔬菜魚(yú)肉蛋全品類(lèi)我們都需要，大家記下我手機(jī)稍后聯(lián)系，等直播結(jié)束后我們也會(huì)專人跟大家一一聯(lián)系。”

“這就是直播的好處?！币划€田公司直播負(fù)責(zé)人曾凡松說(shuō)，直播讓供需雙方可以在線上直接交流，因?yàn)橛锌梢暬男蜗?，跟文字和電話交流相比，更容易達(dá)成信任，促成交易。

響應(yīng)助農(nóng)號(hào)召，微信為商家提供原生直播能力

近日微信小程序正式上線直播組件，開(kāi)啟公測(cè)。正值疫情特殊節(jié)點(diǎn)，小程序直播為一些基于微信生態(tài)發(fā)展起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品電商小程序提供了線上銷(xiāo)售的新手段，讓電商平臺(tái)和供應(yīng)商、農(nóng)戶一起共度時(shí)艱。

跟其他直播工具不同，小程序直播組件是微信官方提供給商家的經(jīng)營(yíng)工具，屬于微信提供的原生直播能力，商家可以輕松地在小程序里實(shí)現(xiàn)直播，最快一天即可開(kāi)發(fā)完成，然后通過(guò)小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)和商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。

湖南的一家電商平臺(tái)“搜農(nóng)坊”第一時(shí)間就開(kāi)通了小程序直播能力。據(jù)負(fù)責(zé)人田小紅介紹，他們的第一場(chǎng)直播兩小時(shí)，就有60萬(wàn)人次在線觀看，拉動(dòng)當(dāng)天銷(xiāo)量比平時(shí)增長(zhǎng)40%，“相信以后數(shù)據(jù)還會(huì)更好”。山東淄博“優(yōu)鮮一號(hào)店”也已經(jīng)開(kāi)通小程序直播，計(jì)劃走進(jìn)周邊的西紅柿、草莓種植大棚進(jìn)行產(chǎn)地直播，“這些我們周邊的水果蔬菜往年都有外地采購(gòu)商大規(guī)模來(lái)采購(gòu)，今年有點(diǎn)困難，要靠我們當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)和當(dāng)?shù)赜脩魜?lái)帶動(dòng)消費(fèi)。”負(fù)責(zé)人劉鵬說(shuō)。目前，多家農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)都表示愿意或已經(jīng)加入助農(nóng)行列。

當(dāng)下，直播能力已成為電商標(biāo)配。跟其他直播平臺(tái)不同的是，小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)，它的所有訪問(wèn)、互動(dòng)及交易都可以商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無(wú)需跳轉(zhuǎn)APP以及其他小程序。直播帶來(lái)的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時(shí)候開(kāi)展直播，充分配合自有的營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。直播過(guò)程中商家還可以使用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評(píng)論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類(lèi)互動(dòng)；小程序直播還支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問(wèn)，還能通過(guò)公眾號(hào)為直播間引流。

疫情期間，“一畝田”上推出的直播比以往任何時(shí)候都多，“這個(gè)時(shí)候大家需要一種無(wú)接觸的有效方式，所以直播特別合適。”一畝田公司直播負(fù)責(zé)人曾凡松說(shuō)，“通過(guò)小程序，我們可以把我們的直播頁(yè)精準(zhǔn)推送到我們的運(yùn)營(yíng)的眾多微信社群?！备耙划€田”一樣，大多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)都在運(yùn)營(yíng)微信社群，集社群運(yùn)營(yíng)、公眾號(hào)、小程序、微信支付等能力于一體的微信生態(tài)是他們觸達(dá)用戶的重要工具箱，小程序直播無(wú)疑給他們又增加了一把利器。

據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，后續(xù)小程序直播還會(huì)進(jìn)行快速升級(jí)迭代，通過(guò)更多工具幫商家留住“回頭客”，同時(shí)讓優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。